Voici les tendances SEO en 2022

Nous vous présentons les tendances SEO les plus importantes pour cette année 2022 et comment vous pouvez réussir avec elles

Si vous voulez célébrer le succès dans le marketing en ligne, vous ne pouvez pas éviter le référencement. L'optimisation sur les moteurs de recherche et les outils de référencement vous aident à rendre vos produits et articles plus rapidement trouvables dans Google et ainsi à attirer l'attention qu'ils méritent.

Cela ne changera pas non plus de sitôt en 2022 et il vaut donc la peine de jeter un œil aux tendances SEO actuelles . Ce qui vient, ce qui se passe et ce qui reste - nous voulons vous montrer plus en détail dans cet article. Avec des exemples et des conseils appropriés, vous pouvez lire ce qui compte vraiment pour votre succès SEO en 2022 . Nous avons également demandé à Olivier, expert en référencement et marketing en ligne, son évaluation , que nous partageons ici avec vous.

Vous devez garder un œil sur ces tendances SEO

Comme dans d'autres domaines du marketing en ligne, les tendances jouent un rôle majeur chaque nouvelle année. Mais dans le domaine du référencement, il n'y a fondamentalement aucune tendance qui le changerait complètement. "De nombreux webmasters devraient d'abord examiner leurs bases de référencement et les maîtriser", explique Olivier, expert en référencement. « Rendre le site Web explorable et indexable au mieux est la première étape importante. » La meilleure chose à faire est d'optimiser la pertinence du contenu de votre site Web afin que Google ne puisse s'empêcher de l'inclure dans le top 3 des SERP.

En outre, vous devez vous concentrer sur les mesures sur la page de votre site Web et créer régulièrement du contenu lié à des sites Web pertinents. Ainsi, vous êtes préparé de manière optimale lorsque de nouvelles mises à jour sont mises en œuvre par Google Updates. En 2021, la mise à jour du titre de Google a été une grande surprise pour beaucoup, comme Olivier regarde en arrière : « Au lieu d'afficher la balise de titre dans les SERP, comme d'habitude, Google tire désormais de plus en plus un titre, comme le H2 ou Article et le présente dans les SERPs.

Si vous tenez compte de ces mesures pour votre stratégie de référencement , alors vous êtes déjà sur la bonne voie. Si vous souhaitez approfondir encore plus le jeu du référencement, il vaut maintenant la peine de regarder de plus près les tendances du référencement 2022.

Voici les 3 tendances SEO les plus importantes en 2022

Les tendances SEO que nous vous présentons maintenant ne sont pas nouvelles pour quiconque s'occupe de SEO au quotidien. Néanmoins, pour un référencement réussi en 2022, il est important de ne pas perdre de vue ces tendances.

Recherche de mots-clés

La base du succès du référencement réside dans la sélection des bons mots-clés, avec lesquels de nombreux outils différents vous accompagnent. Et c'est ce qui compte surtout lors de la recherche de mots clés :

• Intentions de recherche: L' intention de recherche est l'intention derrière une requête de recherche. À chaque recherche de mots clés, vous devez vous demander ce que les utilisateurs veulent atteindre avec leur requête de recherche. Avec les nouvelles technologies d'IA telles que BERT ou MUM, Google essaie de mieux comprendre l'intention de recherche des utilisateurs afin d'afficher les résultats de la recherche de manière encore plus ciblée. Pour cela, il est important que votre contenu corresponde exactement à l'intention de recherche des utilisateurs pour les mots-clés cibles.Si vous souhaitez utiliser deux mots-clés très similaires, la question se pose souvent de savoir si vous avez besoin d'une page pour chaque mot-clé ou si vous pouvez répondre aux deux sur un, puis classer quand même. Olivier a le conseil suivant pour vous : « Jetez un œil aux SERP pour vos deux termes : y a-t-il des URL différentes affichées ou y a-t-il des correspondances majeures dans les SERP de Google ? En fonction de cela, vous pouvez décider si une page est suffisante ou non. » Vous avez également la possibilité d' utiliser l'outil seobility, par exemple, pour obtenir un aperçu direct des 10 meilleures URL sur Google pour chaque mot clé .
• Recherches sans clic : Au cours des dernières années, Google a introduit un certain nombre de nouvelles « fonctionnalités de recherche » dans les résultats de recherche qui fournissent aux utilisateurs des réponses directes à leurs requêtes de recherche sans avoir à quitter la page de résultats de recherche. Cela signifie que les utilisateurs reçoivent une réponse à leurs questions encore plus rapidement, car les informations qu'ils recherchent sont déjà présentées sur les SERP de Google et ils n'ont pas à cliquer sur un autre site Web. Pour les utilisateurs, cela représente généralement une expérience utilisateur améliorée dont Google bénéficie également. Cette évolution signifie que la proportion de recherches sans clic continue d'augmenter et que les mots-clés ne sont pas très intéressants pour eux. Les formes les plus courantes de recherche sans clic incluent : La recherche de définitions, de significations ou de l'orthographe correcte d'un mot.

Expérience utilisateur

Dans le cadre de la Page Experience Update, les Core Web Vitals ont été introduits, qui montrent également la direction dans laquelle Google veut aller. Les Google Core Web Vitals sont actuellement trois chiffres ou métriques clés du temps de chargement, de la réactivité et de la stabilité visuelle d'un site Web lors du chargement, qui, selon Google, sont particulièrement importants pour l'expérience utilisateur, il vaudra donc le coup en 2022 car bien Investissez dans l'optimisation de l'expérience utilisateur.

MANGER

L'abréviation EAT signifie les termes anglais « Expertise », « Authoritativeness » et « Trustworthiness ». Pour le contenu de toutes sortes, Google a besoin d'un contenu contenant des connaissances d'experts et provenant d'auteurs dignes de confiance et fiables. Il s'agit d'une sorte de guide d'évaluation selon lequel les trois points sont déterminés. Vous pouvez souligner votre autorité sur votre contenu, par exemple, avec des liens et des mentions appropriés.

Une fois que vous avez échoué à EAT sur Google, il sera difficile de créer une nouvelle confiance. Cela peut prendre plusieurs mois voire plusieurs années. "Alors prouvez votre expertise en donnant des interviews dans d'autres revues spécialisées ou en écrivant des articles sur Wikipédia - tout cela et bien plus encore peut montrer votre expertise", explique Olivier.

Conseils de l’expert SEO

En plus des trois tendances SEO les plus importantes, nous avons demandé à Olivier son évaluation personnelle et avons résumé ses conseils les plus importants :

Gardez toujours un œil sur votre parcours client

En particulier lors de la création de contenu, vous devez toujours penser au parcours client et vous poser des questions telles que : qu'est-ce que le chercheur veut atteindre avec le terme de recherche (intention de recherche) et dans quelle phase du parcours client se trouve-t-il : est-il actuellement ? Ce n'est que si vous pouvez répondre correctement à ces questions que vous pouvez fournir le bon contenu.

Créer une carte mentale de mots clés

La création d'une carte mentale de mots-clés est particulièrement utile pour les sites Web contenant de nombreux mots-clés. Réfléchissez aux mots-clés pour lesquels vos URL (par exemple, catégories, articles, produits, etc.) devraient être classées. Vous pouvez utiliser l'outil de suivi des classements de seobility pour afficher les classements chaque jour et mesurer vos performances SEO. Un référencement réussi est difficilement possible sans surveillance. Par conséquent, utilisez toutes les données qui sont à votre disposition ici.

Ajuste l’année

Contrôles, par ex. Par exemple, dans la console de recherche Google, quelles URL pour les mots-clés ont un classement avec l'année 2021 - celles-ci risquent de perdre considérablement leur pertinence en 2022 et devraient être ajustées. Assurez-vous non seulement d'échanger l'année dans les rubriques , mais également de mettre à jour ou d'étendre le contenu en conséquence.

S’abstient (encore) d’utiliser des textes générés par l’IA

Les textes générés par l'IA ne sont pas encore optimaux pour le référencement et doivent toujours être révisés. La technologie ici s'améliore de plus en plus, mais actuellement, elle n'est pas encore capable de créer des sujets complexes, des actualités et autres sans erreurs.

Crée un fossé de contenu

Derrière un fossé de contenu ou un « fossé de contenu », vous pouvez mettre en œuvre un contenu qui ne peut pas être simplement copié par vos concurrents. s'appuie donc sur des contenus que vous pouvez utiliser avec des contenus audio ou vidéo (podcast, YouTube, etc.) ou avec vos propres données, telles que B. Études et entretiens élargis.

Ne dépendez pas de Google !

Google détient une part de marché de plus de 90 % en France, mais que se passe-t-il si ce canal de trafic disparaît soudainement, par exemple est remplacé par de nouvelles mises à jour Google, des pénalités Google, une nouvelle concurrence ou du spam SEO négatif ? C'est pourquoi il est logique que vous ne vous appuyiez pas uniquement sur un seul canal de trafic, mais que vous construisiez également un mix marketing sain. Par exemple, vous pouvez proposer des newsletters et utiliser les réseaux sociaux comme canaux supplémentaires.

Quelles tendances SEO subsistent et comment les implémenter correctement

En plus des tendances SEO qui pourraient devenir encore plus importantes cette année, il existe également des éléments à feuilles persistantes qui continueront d'être importants. Nous vous montrerons ce qu'ils sont et comment vous pouvez les utiliser dans la pratique.

Bases techniques du référencement

Même en 2022, les bases techniques du référencement et le référencement sur la page sont une condition préalable importante pour un référencement réussi et un bon classement. Ceux-ci inclus:

• Accessibilité, crawlabilité et indexabilité
• Exactitude du site Web (en particulier les erreurs techniques)
• Vitesse de la page
• Structure du site Web et liens internes significatifs
• Méta-informations pour les SERP (en particulier le méta-titre comme facteur de classement et la méta-description)
• Optimisation mobile (indexation par mot-clé mobile first)

Pour les sites Web avec plus de 1 000 URL, des structures d'URL propres sont également particulièrement importantes. Pour les boutiques en ligne en particulier, les URL avec des paramètres générés dynamiquement sont de plus en plus utilisées, ce qui peut entraîner de nombreux contenus en double sur un site Web. Cela ne peut pas entraîner de pénalité par Google, mais la crawlabilité et l'indexation de votre site Web sont rendues plus difficiles de cette façon. S'il y a trop de contenu en double, Google ne peut plus l'attribuer correctement.

Contenu

Un contenu de haute qualité est et restera essentiel dans le travail de référencement, mais en même temps, il devient de plus en plus difficile de se démarquer de la foule. Vous devriez donc attacher encore plus d'importance à un contenu unique qui se démarque particulièrement. Avec les hubs de contenu, vous pouvez souligner votre autorité sur le sujet. Vous créez une page de distribution centrale qui reprend le "sujet principal" et relie d'autres sous-thèmes appropriés sur le site Web. Donc, vous pouvez z. B. écrire un article sur le référencement et d'autres sujets secondaires, tels que B. Optimisation OnPage, mises à jour Google, création de liens et de nombreux autres sujets connexes sur d'autres sous-pages. Avec un tel cluster thématique, vous montrez à Google et à vos visiteurs que vous êtes un expert dans ce domaine.

Ces points font du contenu SEO de haute qualité :

• sert l'intention de recherche de vos visiteurs : inside
• montre de (nouvelles) découvertes ou solutions pour votre groupe cible
• est très informatif et offre une réelle valeur ajoutée ("Vous ne pouvez pas lire ça ailleurs")
• est authentique et vrai (ne raconte pas de contes de fées)
• est bien documenté, y compris les sources
• est très bien écrit : facilement lisible/numérisable (conception et structure du contenu), facile à comprendre, sans erreur et fournit exactement les informations promises dans le titre

Seobility peut également vous accompagner dans l'optimisation du texte. Avec l'analyse dite WDF*IDF, seobility compare vos textes avec ceux de vos concurrents et vérifie la pertinence du contenu et l'exhaustivité du terme recherché.

Liens retour

Les backlinks ont perdu de leur pertinence par rapport à avant, mais ils restent un facteur de classement important pour votre site Web. Vous devez donc faire attention à ces facteurs :

• Force du domaine référent / url
• pertinence thématique du lien
• Position du lien sur la page
• Texte du lien et texte entourant le lien
• Nombre de liens externes sur la page
• Les attributs de lien (nofollow, ugc, sponsorisé) empêchent la transmission du jus de lien

Il vaut également la peine de jeter un œil aux profils de liens de vos concurrents et de vérifier d'où viennent les liens. Veuillez toutefois noter que vous ne copiez jamais les liens à l'aveuglette, car cela peut entraîner une pénalité de la part de Google.

Des campagnes encore plus petites, telles que B. Des entretiens avec d'autres experts ou des études intéressantes peuvent déjà apporter de bons backlinks. L'important est la distribution (appelée aussi "distribution de contenu"). D'autres webmasters ont besoin de connaître votre contenu de haute qualité afin de créer un lien vers eux.