Rédaction de textes SEO : Les règles à respecter

Avant de commencer, découvrons d'abord un mythe : il n'y a pas de textes purement SEO . Bien entendu, le but est de classer les textes sur Google et Cie afin de toucher le plus d'utilisateurs possible et générer plus de trafic sur votre propre site internet. Mais au final, ce sont les utilisateurs qui achètent les produits potentiels ou veulent en savoir plus en ligne et non Google.

En tant qu'agence de référencement , nous rédigeons donc nos textes principalement pour les lecteurs. Néanmoins, ce qui suit s'applique : peu importe à quel point le texte est magnifiquement écrit et fournit des informations utiles - s'il est classé sur les dernières pages, il ne sera pas trouvé.

Afin d'être affichés dans les premières positions, les textes doivent également être optimisés pour les moteurs de recherche tels que Google. Cela inclut le placement de mots-clés pertinents dans le texte ou la gestion des métadonnées et des balises alt.
Comment vous pouvez le faire avec vos textes SEO en page 1 et à quoi vous devez faire attention, nous vous le dirons dans l'article.

écrire du texte SEO

Que sont les textes SEO

Dans le monde du marketing en ligne, on en parle tous les jours, mais que sont exactement les textes SEO ? SEO signifie Search Engine Optimization, c'est-à-dire l' optimisation des moteurs de recherche . Les textes SEO sont des contenus optimisés pour le moteur de recherche. L'astuce ici, cependant, est que l'accent lors de la rédaction d'un texte est toujours sur le lecteur et lui apporte une valeur ajoutée.

Rédaction de textes SEO – Voici comment ça marche

En tant qu'agence de marketing en ligne certifiée , nous rédigeons chaque jour des textes optimisés pour le référencement et possédons un haut niveau d'expertise dans le domaine de spécialisation concerné. Google évalue plus de 200 facteurs pour décider quelle URL est affichée où dans le résultat de la recherche. Bien que les « règles » que nous avons énumérées ici soient confirmées à maintes reprises dans la pratique, Google ne publie aucune directive spécifique. Et c'est précisément là que le défi se pose : afin d'être toujours bien classé, les changements dans l'algorithme de Google et les nouveaux facteurs de classement doivent être adaptés encore et encore.

Le guide complet pour une bonne rédaction SEO

Souhaitez-vous savoir comment rédiger de très bons textes de référencement et à quoi vous devez faire attention dans l'optimisation des moteurs de recherche ? Nous avons résumé pour vous les points les plus importants.

1. Déterminer le groupe cible

Tout d'abord : si vous ne savez pas pour qui vous écrivez, vous n'avez même pas besoin de commencer. Ainsi, avant que les premiers mots n'apparaissent sur le papier, la question du groupe cible (Un groupe cible se compose de toutes les personnes auxquelles il faut s'adresser spécifiquement avec votre marque, votre produit, votre service ou l'ensemble de votre campagne marketing. Un groupe cible fait toujours partie du marché global et est groupé selon des données socio-démographiques, des comportements et des tendances. Un groupe cible classique est donc plutôt superficiel et, contrairement à l'acheteur persona, ne brosse pas un portrait concret d'un client potentiel. ) doit être clarifiée. La liste de contrôle suivante peut vous aider :

  1. Quel est mon groupe cible ?
  2. Quel est l'intérêt de mon groupe cible ?
  3. Où est mon groupe cible sur le Web ?
  4. Que font mes concurrents pour atteindre le groupe cible ?

2. Chaque texte est unique

Un texte avec un bon contenu doit être aussi unique que possible. Un texte SEO aussi ! Cependant, l'objectif n'est pas de réinventer la roue, mais de mettre clairement en évidence votre propre USP et de traiter les informations associées de manière plus complète que quiconque. En termes de contenu, il convient de répondre à autant de questions que possible qui pourraient survenir des lecteurs ou des clients potentiels lors de la prise de décision ou du processus d'achat. Veuillez ne jamais utiliser la méthode « copier-coller » : le contenu dupliqué n'est ni beau ni efficace. Au lieu de cela, lors de la rédaction d'articles de référencement, l' authenticité est requise - également dans l'usage linguistique.

Le ton du texte optimisé pour le référencement doit refléter le groupe cible, tout en restant suffisamment ouvert pour attirer de nouveaux lecteurs. C'est particulièrement vrai lorsque des dialectes régionaux apparaissent dans le texte : en dehors de Cologne, très peu de gens comprennent ce qu'est un "Veedel" (quartier), c'est pourquoi la traduction doit au moins être écrite entre parenthèses après celui-ci.

3. Les mots-clés comme clé du succès

Les mots-clés, c'est-à-dire les termes que les utilisateurs saisissent dans la recherche Google, sont la clé de voûte d'un texte de référencement. Ils forment la base du texte et décident des termes de recherche pour lesquels le texte est utilisé. L'utilisation d'un mot-clé individuel ainsi que de synonymes et de mots liés sémantiquement garantit non seulement une structure de texte variée, mais permet également d'être trouvé sous différents termes de recherche. Vous pouvez déterminer le volume de recherche de vos mots-clés définis à l'aide du planificateur de mots-clés de Google. Idéalement, le terme a un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

Si vous voulez commencer à écrire dès maintenant, vous devez travailler plus spécifiquement que de suivre la devise « plus c'est plus », car le texte doit rester convivial . Alors que les mots-clés doivent être utilisés couramment dans le texte SEO, il y a quelques endroits où vous devriez penser aux mots-clés :

  • Au début du texte
  • Dans la rubrique H1 et au moins un autre H2
  • Dans la description de l'image (balises alt)
  • Dans la méta description

Il n'y a pas de valeur exacte de Google pour la densité de mots clés optimale. Nous recommandons une densité de mots clés d'environ 2%. Tout ce qui dépasse (de loin) risque d'être classé comme spam par Google. Aujourd'hui, cependant, la formule WDF * IDF est considérée comme beaucoup plus importante que la densité des mots clés . Cela peut être utilisé pour analyser la relation entre certains mots-clés dans un texte. Les outils de calcul examinent la concurrence pour le mot-clé défini et donnent également des suggestions sur les mots qui peuvent être utilisés le plus souvent dans le texte et ceux qui peuvent encore manquer. Cette vision holistique d'un texte devient de plus en plus importante, car Google ne regarde pas seulement le mot-clé individuel, mais le contexte et la richesse des informations. 

4. Il doit y avoir de l'ordre

Maintenant, c'est un gros problème : la structure du texte des mots clés. Même si les textes SEO doivent être trouvés par les moteurs de recherche, ils sont principalement écrits pour le groupe cible. La clarté et la facilité de lecture doivent donc être au premier plan lors de la création du texte. Cela commence par la structure des titres : Tous les titres doivent être formatés comme des titres HTML de niveaux H1-H6 afin que la structure du document soit reconnaissable par Google.

Un court texte d'accroche et une conclusion précise avec un appel à l'action forment le cadre de l'article. Les sous-titres et les paragraphes courts permettent de garder une vue d'ensemble plus facilement, et les mots-clés en gras doivent rendre le contenu clair même lorsque vous parcourez des textes SEO. Avec des images et des graphiques, le texte est également visuellement attrayant, ce qui crée également la possibilité d' attirer les utilisateurs de la recherche d'images Google vers la publication. La création d'un diagramme est particulièrement utile pour les problèmes plus complexes.

Concernant la longueur du texte, il faut dire : Il n'y a pas de longueur de texte idéale pour les textes SEO. Cela dépend simplement de son format et de la quantité de « matériel » que le sujet a à offrir. La règle de base est : le moins possible, autant que nécessaire. Par exemple, la longueur du texte des concurrents peut être un guide, mais il est crucial que les lecteurs trouvent toutes les informations pertinentes.

5. Méta description, balises et liens : veuillez maintenir !

Rédiger un bon texte SEO ne consiste pas seulement à rédiger, mais aussi à maintenir les métadonnées . Les métadonnées, c'est-à-dire la balise title, la méta description et la balise alt, ne sont pas directement visibles pour l'utilisateur, mais sont lues par les moteurs de recherche et utilisées pour le résultat de la recherche :

Le titre est affiché dans les extraits des résultats de recherche et est l'un des facteurs de classement les plus importants. Pour cette raison, le mot-clé focus doit être inclus au début si possible. Attention : Le titre ne doit pas dépasser une longueur d'environ 55 caractères ou 512 pixels, sinon il sera "coupé" dans le résultat de la recherche.

La méta description est située directement sous le titre. Voici 155 signes la mesure de toutes choses. Avec le générateur Serp-Snippet, vous pouvez deviner approximativement à quoi ressemblera l'extrait fini et s'il a la longueur optimale. Dans la méta description, il devrait y avoir un court teaser avec des phrases courtes et concises sur le sujet du contenu du texte. Il est particulièrement efficace lorsqu'un appel à l'action dans le sens d'un « Achetez ! » est intégré.

Selon la requête de recherche de l'utilisateur, l'extrait peut être ajusté par Google, alors ne soyez pas surpris si les résultats de Google montrent quelque chose de différent de ce qui est stocké dans le CMS. Vous faites bien votre travail, mais les différentes requêtes de recherche doivent être couvertes et vous obtiendrez de nombreux utilisateurs sur votre site Web grâce à un extrait attrayant. La balise de titre et la méta description du texte SEO doivent être aussi uniques que possible et peuvent être fournies avec quelques caractères spéciaux pour attirer l'attention.

Les balises Alt sont des descriptions qui sont stockées avec des images et des graphiques et décrivent le motif respectif ou la caractéristique principale de l'image. Ceci est nécessaire si les images ne peuvent pas être chargées automatiquement. De plus, il sert de guide à Google quant à ce qui peut être vu sur l'image. En tant que logiciel basé sur du texte, Google ne peut "lire" les images qu'à l'aide des balises alt, c'est pourquoi il est conseillé d'inclure le mot-clé principal dans au moins une balise alt.

Le module de texte avec lequel votre propre texte est lié à d'autres pages et contenus est également idéalement descriptif. Le texte du lien ou « texte d'ancrage » doit contenir un choix de mots concis et significatif. Erreur typique : "Vous pouvez trouver les instructions pour construire une étagère ici" - il serait préférable de lier les mots "Instructions pour construire une étagère". En principe, les liens internes, c'est-à-dire les liens au sein du site Web, doivent toujours être définis s'ils sont thématiquement appropriés. Il peut s'agir de pages de produits ou d'autres articles de blog. Les liens internes sont extrêmement importants pour Google. Ils aident le robot du moteur de recherche à naviguer sur le site Web, à comprendre la structure et les liens thématiques. Si une page est liée particulièrement fréquemment, Google reconnaît ici une pertinence plus élevée.

Des liens vers d'autres domaines peuvent également être établis dans des cas exceptionnels. Mais ici, vous devez garder à l'esprit que les utilisateurs quitteront alors votre site Web et ne reviendront peut-être pas.  

Évitez le cannibalisme de mots clés dans les textes SEO

Vous avez déterminé votre groupe cible, trouvé des mots-clés appropriés et conçu une structure claire pour l'article SEO. Le texte peut-il maintenant être simplement téléchargé ? À ce stade, nous devrions prendre un peu de recul. Il est essentiel que l'article de référencement ne soit pas seulement considéré comme un élément unique, mais que le site Web dans son ensemble . Idéalement, un mot-clé focus est attribué à chaque page au début. Si vous commencez à rédiger des textes SEO avec diligence et que vous les optimisez sans structure ni plan, vous courez le risque de cannibalisme de mots cléspour fonctionner, donc une soi-disant sur-optimisation du référencement. Si de nombreuses sous-pages d'un site Web sont optimisées pour le même mot-clé, Google est confronté au "problème de pertinence". Le moteur de recherche ne sait donc pas quelle page afficher.

Mon classement sera-t-il affecté négativement si plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé ? Cela peut arriver. Cependant, il est beaucoup plus important de connaître les intentions de recherche des lecteurs . Il est possible que deux pages ciblent le même mot-clé, à condition qu'elles aient des objectifs différents. Afin de ne pas rencontrer ce problème en premier lieu, vous devez régulièrement soumettre votre site Web à un inventaire de contenu et vérifier quelles pages peuvent être combinées ou développées et lesquelles ne sont pas pertinentes.