Trouver des idées de contenu : conseils et outils pour la recherche de sujets

« Que dois-je publier ? » ou « Sur quoi dois-je écrire ? » - toute personne qui publie régulièrement du contenu connaît le dilemme. Surtout lorsque vous avez décidé de bloguer, de lancer et de publier fréquemment, vous manquerez d'idées à un moment donné.

Que vous ayez besoin de nouveaux sujets de contenu pour les médias sociaux, votre blog ou votre prochain aimant principal, les méthodes de recherche de sujets présentées dans cet article vous aideront sûrement.

Trouver des idées de contenu

Pourquoi vous ne devriez pas simplement publier "quelque chose".

Le marketing de contenu est l'outil parfait pour attirer l'attention de votre public cible et créer un lien avec lui. Mais toute personne qui crée elle-même du contenu sait à quel point il faut du temps pour planifier, produire et distribuer du contenu.

Vous arrive-t-il parfois de publier arbitrairement par manque de temps et par peur de ne pas être assez présent dans le monde en ligne ? Alors juste "quelque chose", l'essentiel est le contenu ?

Vous devriez éviter cette approche autant que possible. Parce que peu importe ce que vous voulez réaliser avec votre contenu, il doit être pertinent et intéressant pour le groupe cible. De plus, votre temps est bien trop précieux pour être consacré à la création de contenu dont personne n'a besoin - et qui n'atteint que peu ou pas de succès.

La bonne nouvelle : il y a des tonnes de bons sujets là-bas. Il suffit de savoir les repérer. Et cela est garanti pour chaque entreprise et chaque groupe cible.

Trouver des sujets de contenu : les meilleures sources de recherche

Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour trouver un sujet dans le marketing de contenu. Je vous recommande d'en essayer autant que possible et de découvrir quelles sources de recherche sont particulièrement utiles pour votre entreprise et votre groupe cible. N'oubliez pas de noter les sujets que vous trouvez !

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont avant tout une chose : des lieux d'échange. En tant que tels, ils offrent de grandes opportunités d'explorer les opinions et les problèmes de votre public cible. Parce que sur Facebook, Instagram, Twitter et Cie, les gens partagent leurs questions, problèmes et opinions. Tout ce que vous avez à faire est de savoir où se trouvent les personnes qui vous intéressent et comment vous pouvez trouver leurs publications.

Ensuite, recherchez des sujets récurrents et suivez les discussions - vous pouvez bien sûr également intervenir et poser plus de questions ou poser vos propres questions. Si vous avez votre propre profil d'entreprise, demandez directement à vos followers leur avis via des publications : demandez-leur quels sujets les intéressent ou sur quoi ils aimeraient en savoir plus. Vous pouvez également utiliser les enquêtes que de nombreuses plateformes proposent désormais.

Outils de marketing en ligne

Petits assistants intelligents : les outils principalement utilisés dans le domaine du référencement peuvent être extrêmement utiles pour la recherche de sujets. Ces outils utilisent les données des moteurs de recherche et des réseaux sociaux pour analyser ce que les internautes recherchent et ce qu'ils aiment. Certains offrent même des fonctions spécifiquement pour rechercher des sujets de contenu.

Malheureusement, bon nombre de ces outils sont relativement coûteux. Une possibilité gratuite de recherche de mots-clés est offerte, par exemple le Planificateur de mots clés Google Ads . Avec son aide, vous pouvez rechercher ce que les internautes recherchent sur Google et ainsi tomber sur de nouveaux sujets de contenu. Pour commencer, saisissez des termes pertinents pour votre entreprise ou un site Web (le vôtre ou celui d'un concurrent).

Revues de l’industrie

Quel que soit votre secteur d'activité, il existe certainement des magazines (en ligne ou hors ligne) qui traitent des sujets qui sont importants pour vous et vos clients. Et qui pourrait mieux savoir quels sujets sont passionnants que les journalistes et les rédacteurs qui écrivent à leur sujet chaque jour ?

Trouvez donc les magazines de l'industrie qui sont pertinents pour votre entreprise et recherchez-y des sujets appropriés.

Analyses d’audience Internet

Votre site Web peut également en dire long sur les intérêts de votre groupe cible et signaler des sujets prometteurs.

regarder par ex. Par exemple, quels termes de recherche les gens entrent pour accéder à votre page, ce qu'ils recherchent sur le site ou quels messages sont les plus lus. Cela fonctionne par exemple avec Google Analytics et Google Search Console .

Google

Il suffit de google ! La recherche peut être si facile - Google lui-même fournit divers services qui peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de contenu. Et c'est totalement gratuit.

Une possibilité de recherche est ce que l'on appelle les "recherches associées" (requêtes de recherche similaires) , qui sont affichées au bas de la page des résultats de recherche. Entrez n'importe quel terme de recherche et voyez quels termes de recherche connexes apparaissent ici. Peut-être y a-t-il quelque chose auquel vous n'avez pas encore pensé ?

Regardez également quels termes Google suggère lorsque vous saisissez un terme dans le masque de recherche ( Google Suggest ).

Un autre outil utile est Google Trends . Avec ce service Google, l'intérêt pour tous les termes de recherche peut être lu. Si vous examinez l'historique des intérêts sur plusieurs années, les tendances saisonnières deviennent visibles.

Enquêtes

Vous pouvez également demander directement à vos clients ce qui les intéresse - par exemple, par le biais d'enquêtes que vous pouvez diffuser via une newsletter et les réseaux sociaux ou mener par téléphone. Des instituts d'études de marché professionnels peuvent être mandatés pour des enquêtes plus importantes.

Mais ce n'est pas seulement votre groupe cible lui-même qui peut vous donner de nouvelles idées. Il vaut également la peine de demander aux employés des ventes, du service client et de la gestion des communautés à quelles questions et problèmes ils sont le plus souvent confrontés. Si ceux-ci ne sont pas déjà couverts, ce serait une merveilleuse idée de nouveau contenu !

Forums et portails de questions

Vous vous demandez qui utilise encore les forums de nos jours ? En fait, pas mal de monde ! Ils cherchent des réponses à leurs questions individuelles sur une grande variété de sujets - une véritable mine d'or pour des idées de contenu !

Il vaut la peine de consulter des portails généraux tels que Quora ainsi que des forums thématiques. Il existe des forums même pour les sujets les plus spécialisés, et c'est là que les vrais fans s'ébattent. Par exemple sur les voitures anciennes, la pêche à la carpe, la Poméranie, l'entretien des bonsaïs et et et.

Découvrez donc les problèmes, les questions et les désirs de votre groupe cible en consultant les questions et les historiques de conversation correspondants. Gardez un œil sur les thèmes communs - ceux-ci indiquent un niveau d'intérêt particulièrement élevé.

Détermination du sujet de contenu stratégique : voici comment procéder

Afin de trouver les bons sujets de contenu, de les hiérarchiser judicieusement et de créer un bon contenu à partir d'eux, vous devez procéder de manière stratégique.

Si vous débutez avec le marketing de contenu et que vous partez de zéro, je vous recommande l'approche suivante :

Positionnement

Vos offres et votre expertise constituent la base de votre marketing de contenu . Il y a deux raisons :

  1. Vous êtes le meilleur pour parler de sujets que vous connaissez très bien. Plus l'expertise est grande, plus la valeur ajoutée apportée par votre contenu est grande.
  2. Avec votre contenu, vous poursuivez l'objectif de présenter (tôt ou tard) votre groupe cible à vos offres et de les transformer en clients.

Au début, vous devriez donc réfléchir aux questions suivantes :

  • qu'offres-tu
  • Où est votre expertise ? Dans quels domaines pouvez-vous transmettre des connaissances ?
  • Où sont vos passions ? De quoi aimes-tu parler?
  • quelles sont tes valeurs
  • quels sont vos messages
  • Quel rôle souhaitez-vous jouer en tant que créateur de contenu ?

Définition du groupe cible

Un bon contenu est pertinent pour votre groupe cible et répond à ses besoins, par exemple sous forme d'informations, de conseils ou de divertissements. Par conséquent, pour créer un bon contenu, vous devez connaître votre public cible et ses besoins.

Avant de commencer à rechercher un sujet, vous devez d'abord effectuer une recherche sur le groupe cible. Quelles sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec vos offres ? Définissez votre groupe cible aussi précisément que possible (par exemple avec l'aide d'un buyer persona ) et décrivez leur parcours client jusqu'à et au-delà de l'achat ( parcours client ). Cela vous permet d'identifier plus facilement les sujets pertinents pour vos clients potentiels (même bien avant qu'ils n'envisagent d'acheter votre produit ou service). De cette façon, vous trouverez des tonnes de sujets pour du nouveau contenu, promis !

Vous pouvez trouver plus d'informations sur la définition du groupe cible dans mon article sur la stratégie de marketing de contenu .

Remue-méninges sur le sujet  

Avant de vraiment commencer votre recherche, réfléchissez à des sujets en fonction de votre positionnement et de la définition de votre groupe cible . Les questions suivantes peuvent vous aider :

  • Quels sujets liés à votre entreprise et à vos offres pourraient intéresser votre groupe cible ?
  • Quels sujets votre groupe cible traite-t-il avant et après l'achat ? Pensez également à la phase au cours de laquelle vos clients potentiels ne sont même pas conscients qu'ils pourraient avoir besoin de vos produits ou services.

Cette première collection de termes vous aidera à rechercher ultérieurement d'autres sujets plus spécifiques. Par conséquent, n'oubliez pas de prendre en compte les synonymes et les différentes formulations.

Collection de sujets à l’aide de diverses sources de recherche

Les termes et les sujets recueillis lors du brainstorming constituent la base d'une recherche plus approfondie. Utilisez les sources de recherche mentionnées ci-dessus telles que les médias sociaux, les outils de marketing en ligne, les sondages auprès des clients, les forums, etc.

Enregistrez les sujets de recherche dans un document (par exemple, une feuille de calcul Excel).

Recherche complète de mots-clés

Vous avez maintenant une liste plus longue de sujets possibles pour votre contenu.

Je recommande maintenant de faire une recherche de mots-clés, c'est-à-dire d'utiliser un outil de recherche de mots-clés pour collecter des données sur les termes collectés. Ceux-ci vous aident à structurer et à hiérarchiser les sujets.

Hiérarchiser les problèmes

Bien sûr, vous ne pouvez pas couvrir tous les sujets à la fois. La création de contenu est complexe et prend du temps. Par conséquent, vous devez hiérarchiser les sujets collectés. Un critère important pour cela est bien sûr la demande , qui se reflète, entre autres, par le volume de recherche (requêtes de recherche mensuelles pour un terme). Cependant, vous ne devriez pas baser votre priorisation uniquement sur cela. D'autres critères qui jouent un rôle sont

  • actualité/explosivité du sujet (les sujets avec une « date d'expiration » ont la priorité.)
  •  Concurrence (Les sujets qui n'ont pas encore été entièrement couverts promettent un succès meilleur ou plus rapide, par exemple en termes de classement de sites Web.)
  • Pertinence et proximité à la conversion (les sujets directement liés à votre offre conduiront à des achats plus rapidement et sont donc particulièrement intéressants.)
  • Expertise (Plus vous en savez sur un sujet et plus vous pouvez en dire, plus la valeur ajoutée du contenu sera grande.)

Créer et recycler du contenu

Il est enfin temps de commencer à créer le contenu !

Gardez à l'esprit que vous pouvez recycler le contenu à merveille, c'est-à-dire le préparer pour différents canaux .

Exemple : À partir d'un article de blog détaillé, vous pouvez créer plusieurs articles sur les réseaux sociaux, chacun dédié à un aspect du sujet. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de vos sujets.

Afficher les sujets existants à l’aide d’un audit de contenu

S'il y a déjà beaucoup de contenu sur vos chaînes, je vous recommande d'avoir d'abord un aperçu avant de faire des recherches sur le sujet :

  • Quels sujets ont déjà été traités et lesquels ne l'ont pas encore été ?
  • Y a-t-il du contenu qui devrait être mis à jour, élargi ou amélioré ?
  • Y a-t-il du contenu qui peut être recyclé ?

Surtout avec le contenu du site Web, vous devriez éviter de couvrir les sujets deux fois. Cela peut parfois conduire à la cannibalisation des mots clés (et cela peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche), à ​​la confusion potentielle des utilisateurs et à une perte de temps.

Au lieu de cela, il peut être utile de "démêler" un sujet plus avant. Exemple : en plus d'un article de blog sur les "Sujets de contenu", je peux écrire un article spécifique sur les "Sujets de contenu pour l'industrie XY" ou un outil de recherche de sujet spécifique. Mais veuillez vérifier au préalable s'il y a une demande.

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