Qu'est-ce que le référencement local et comment ça marche?

Découvrez comment Google travaille avec les sites locaux grâce à ce guide de référencement local et commencez à optimiser votre site Web pour les résultats de recherche locaux afin de développer votre entreprise.

Comment les moteurs de recherche ont-ils évolué?

Aux débuts d'Internet, il y avait relativement peu de sites Web, de sorte que la navigation sur le Web était facile. Cependant, une fois qu'Internet a commencé à se développer, des moteurs de recherche ont été créés pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement les sites qu'ils recherchaient.

Si vous avez tapé une phrase dans un moteur de recherche, cette phrase correspondait aux sites Web qui incluaient les mots-clés dans votre phrase de recherche. Google a utilisé cette même approche, mais il a rapidement dominé les autres moteurs de recherche lorsqu'il est devenu le premier moteur de recherche à utiliser des liens entre sites pour indiquer quels sites Web étaient dignes de confiance et avaient autorité.

Aujourd'hui, Google examine des centaines de facteurs à la fois sur et hors de votre site Web pour déterminer s'il est pertinent de l'afficher en tant que résultat de recherche . Les facteurs forment votre «empreinte numérique», et chaque facteur a un poids ou une valeur différente, que le moteur de recherche combine pour renvoyer des résultats. Votre empreinte numérique détermine si vous êtes le meilleur résultat d'une enquête qu'un utilisateur saisit dans Google.

Alors, comment fonctionne Google?

Lorsque vous tapez une phrase de recherche dans Google, il vérifie le modèle de divers signaux de site Web ou des facteurs de classement, tels que la pertinence de votre site, pour renvoyer une liste de sites correspondant à votre recherche.

La plupart des gens ne réalisent pas que Google n'effectue pas de recherche en direct sur l'intégralité d'Internet chaque fois que quelqu'un tape quelque chose dans la barre de recherche. Il recherche en fait une copie stockée de tous les sites découverts par Google. Cette copie s'appelle l'index Google.

Pour former l'index, Google utilise de petits programmes appelés «araignées» pour explorer le Web. Chaque araignée fonctionne de la même manière: elle commence sur une seule page, puis suit les liens sur cette page, en regardant le contenu sur les pages suivantes, et ainsi de suite.

Au fur et à mesure que le contenu Web est analysé, il est stocké sur les serveurs de Google et l'index est créé. Les araignées travaillent à une échelle époustouflante, parcourant constamment des milliards de pages à un rythme incroyablement rapide. Cela garantit que l'index est aussi à jour que possible et que de nouveaux sites et connexions sont découverts rapidement.

Comment Google classe les résultats de recherche

Google utilise divers processus pour classer des centaines ou des milliers de sites en un clin d'œil. Ces processus sont appelés algorithmes. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, un algorithme vérifie l'index et renvoie une liste de sites Web qui correspondent à votre recherche dans les résultats organiques. Ces résultats sont choisis et classés en fonction de la pertinence, de l'importance et de la popularité données par les liens entrants.

L'algorithme examine divers facteurs sur site et hors site pour déterminer quels sites Web ont quelque chose en rapport avec votre recherche. Tous les sites pertinents sont ajoutés à la liste, qui est ensuite classée par importance. Encore une fois, en se référant aux divers facteurs sur site et hors site, l'algorithme détermine quels sites répondent le mieux à votre requête de recherche, et ces sites sont répertoriés en haut des résultats de recherche.

L'amélioration de votre référencement influence à la fois la pertinence, la proéminence et les facteurs de popularité des liens pour votre site Web. Si les bons éléments de l'empreinte numérique de votre site sont optimisés, votre site apparaît plus haut dans plus de résultats de recherche.

Le référencement local est un modèle différent

Qu'en est-il des résultats de recherche organiques locaux? Après avoir analysé le comportement des utilisateurs pendant des milliers de milliards de recherches, Google a découvert que les personnes à la recherche de certains types d'entreprises avaient besoin de résultats dans leur région immédiate. C'est pourquoi l'algorithme de recherche locale de Google inclut un facteur de proximité, ce qui est une façon élégante de dire que Google prend en compte votre emplacement lorsque vous recherchez un mot-clé local (une requête avec une intention locale). Cela se produit même lorsque le chercheur n'inclut pas le nom de la ville ou "à proximité" dans sa recherche.

Si vous êtes au travail et que vous souhaitez vous faire livrer une pizza pour le déjeuner, par exemple, Google «livraison de pizza» affiche une liste d'emplacements à proximité de votre bureau dans ses SERPS locaux (pages de résultats des moteurs de recherche) .

Mais si vous essayez la même recherche chez vous, vous obtiendrez un ensemble de résultats totalement différent. Cela a du sens, étant donné que vous avez besoin d'une pizza livrée à proximité.

La recherche locale existe depuis des années, mais elle était limitée car les gens n'utilisaient que leur ordinateur de bureau. Cependant, avec la croissance récente de l'accès Internet mobile, la recherche mobile a explosé, de sorte que le référencement local est devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise proposant des produits ou des services locaux et des spécialistes du marketing locaux.

Ce qui compte pour le référencement local

Qu'est-ce que cela signifie pour rechercher des spécialistes du marketing? Alors que le pack de cartes locales est affiché dans les listes de recherche organiques standard de Google, des algorithmes séparés alimentent les principaux résultats de recherche Google pour les classements locaux comme sur https://www.tout-en-nord.fr/ et les résultats du pack de cartes locales. En tant qu'entreprise locale, vous avez la possibilité d'apparaître simultanément dans les principaux résultats de la recherche organique et dans le pack de cartes locales.

Si vous débutez dans le marketing de votre entreprise en ligne , l'un des principaux défis est de savoir sur quoi vous devez vous concentrer pour rendre vos efforts aussi efficaces que possible.

La société de logiciels d' analyse marketing Moz publie son enquête annuelle sur les facteurs de classement de la recherche locale , qui comprend les 35 à 40 meilleurs experts mondiaux du référencement local. Ses résultats fournissent les meilleures informations sur les facteurs qui influencent la visibilité de la recherche locale.

Le contenu localisé et la popularité des liens locaux sont des facteurs, tout comme dans l'algorithme de recherche traditionnel de Google, il est donc important de créer des pages de destination locales pour chacun de vos emplacements - en particulier si vous êtes une entreprise à emplacements multiples -, où vous ne devez pas seulement inclure le nom de votre entreprise, mais aussi ses détails tels que l'adresse et le téléphone, ainsi que l'optimisation de leurs balises de titres, de méta descriptions et de suivre les meilleures pratiques de référencement. Cela doit également être pris en compte dans votre stratégie de marketing de contenu et de création de liens.

De plus, des facteurs basés sur la localisation comme avoir une fiche d'entreprise dans Google My Business , des citations locales d'agrégateurs de données et des signaux d'examen - qui devraient être publiés par vos clients locaux - sont également pris en compte dans vos classements de référencement local et, par conséquent, vous devrait également les prendre en compte dans vos efforts de référencement local.

Il est également important de noter qu'il existe des outils de référencement axés sur la recherche locale qui peuvent vous aider à développer des audits de référencement local, du développement de la recherche de mots clés axée sur votre public local, à la création de citations, à la gestion des listes Google My Business, du profil d'entreprise et des publications Google, et surveillez même votre inclusion dans les packs locaux.

Le contenu du site Web est un facteur important, tout comme il l'est dans l'algorithme de recherche traditionnel de Google, mais des facteurs basés sur l'emplacement comme Google My Business , les citations et les signaux d' avis sont également inclus.

Commencez à exploiter le référencement

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des bases du référencement et de la façon dont Google classe les résultats de recherche locale, vous pouvez commencer à vous concentrer sur les signaux qui optimiseront l'empreinte numérique de votre site dans l'écosystème de recherche orienté local. De cette façon, votre entreprise peut apparaître plus haut sur la page de résultats, ce qui peut amener davantage de clients potentiels à trouver votre entreprise.

De nombreux facteurs influencent votre visibilité dans ces recherches, mais gardez à l'esprit que la recherche locale continue de croître et de changer. Pour suivre les signaux de plus en plus importants et de moins en moins importants, vous pouvez vous référer à l'enquête annuelle de Moz pour créer votre guide de stratégie. Une fois que vous aurez commencé à améliorer chaque zone de signal importante, vous serez en mesure de servir plus de personnes dans votre région géographique et de vous développer plus rapidement.