L'importance du référencement sur les smartphones

Le marché de l'Internet mobile et avec lui le domaine d'application de l'optimisation des moteurs de recherche mobiles (SEO mobile) se développe. Les moteurs de recherche établis tels que Google et Bing en ressentent également les effets et encouragent donc l'adaptation des sites Web à l'affichage sur les appareils mobiles. Les appareils mobiles posent des exigences complètement différentes aux sites Web que les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables en termes de convivialité, de présentation des informations et de temps de chargement. Les informations affichées doivent également différer de celles des ordinateurs de bureau, car les smartphones et les tablettes sont généralement utilisés dans des situations différentes des ordinateurs fixes - par exemple dans les cafés ou lors des achats.

Afin de répondre aux nouvelles exigences du Web mobile, les opérateurs de moteurs de recherche essaient de donner une impulsion à la conception de pages optimisées pour les mobiles et de récompenser cela avec de meilleurs classements. Cela signifie que le référencement mobile n'est fondamentalement pas difficile du tout, car les cartes sont sur la table. Cette page montre ce qui doit être pris en compte avec le référencement mobile et quelles sont les tendances dans ce domaine.

Le marché mobile en pleine croissance

Il y a quelques années, il aurait été inconcevable ce qui est déjà la réalité dans certains pays aujourd'hui : l'utilisation de l'Internet mobile a déjà dépassé l'utilisation des ordinateurs de bureau dans certains endroits. Les pays émergents et en développement en particulier sont des exemples d'un marché mobile fort. Une raison principale à cela : le manque d'infrastructures sous la forme d'un manque de lignes a conduit les gens à dépendre de la navigation via les appareils mobiles et le WiFi. Le moteur de recherche chinois Baidu, par exemple , compte déjà plus d'utilisateurs mobiles que fixes . Cela vous donne à son tour des avantages lors de l'expansion dans d'autres pays émergents comme le Brésil.

"Mobile d'abord !" est de plus en plus la devise. Cela signifie que les utilisateurs mobiles et l'affichage sur les appareils mobiles sont considérés en premier. Ce n'est qu'alors que des ajustements sont apportés aux PC et aux ordinateurs portables.

Google, Bing and Co. ont depuis longtemps reconnu la tendance. Pour les moteurs de recherche, la croissance mobile représente à la fois une opportunité et une menace, car le comportement d'utilisation classique sur les smartphones diffère considérablement de celui sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables. La recherche est moins souvent le point de départ des sessions Web. Au lieu de cela, des applications spéciales sont utilisées en fonction de la tâche. Avec les applications, cependant, Google n'a pas un pouvoir de marché aussi dominant qu'avec les moteurs de recherche. Google a donc déjà commencé à indexer le contenu des applications et à afficher les résultats dans la recherche, d'où l'utilisateur peut ensuite cliquer pour accéder au contenu pertinent dans l'application.

Différences dans la recherche mobile

Sur un mobile la recherche est différente - et d'autres choses sont recherchées. Dans la recherche mobile, les requêtes de recherche basées sur la localisation telles que les restaurants ou les cafés à proximité immédiate dominent. Un autre cas d'utilisation de la recherche mobile consiste à obtenir des informations et des comparaisons de prix en magasin juste avant d'acheter un produit. Avant de faire un achat important, le client aimerait savoir si un produit peut être recommandé et s'il pourrait l'obtenir moins cher ailleurs. En raison du comportement de recherche que l'on peut observer sur les appareils mobiles, il existe une relation étroite entre les disciplines du référencement local et du référencement mobile.

Une autre différence importante entre le comportement de navigation mobile et stationnaire est la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur un site Web. Lorsqu'il s'agit de contenu purement textuel, il a été démontré que le temps passé sur le Web mobile est plus court. Dans le cas des contenus dits rich media tels que les vidéos, en revanche, les utilisateurs font preuve d'une plus grande persévérance. Tout cela peut être utilisé dans l'optimisation mobile des sites Web pour obtenir de meilleurs classements sur les pages de résultats de recherche.

Mais qu'est-ce que le référencement mobile exactement ?

Définition du référencement mobile

Une étude récente montre à quel point le référencement est important dans l'environnement mobile : Selon cela, les taux de clics pour les résultats placés derrière le top hit chutent beaucoup plus fortement que dans la recherche sur ordinateur. C'est pourquoi c'est d'autant plus vrai lorsqu'il s'agit de mobile : la première place l'emporte !

Une définition possible du référencement mobile pourrait être : Optimisation des aspects techniques, de conception et de contenu d'un site Web pour l'affichage sur les appareils mobiles, en tenant compte des principes d'optimisation générale des moteurs de recherche. En langage clair, cela signifie : le référencement mobile est un référencement prenant en compte les particularités et les limites des appareils mobiles et de l'Internet mobile. Les « appareils mobiles » ne désignent pas seulement les smartphones, mais également les tablettes, qui sont désormais disponibles dans toutes les tailles possibles.

L'une des particularités du référencement mobile est la prise en compte encore plus importante du temps de chargement et des performances du site Web, car la bande passante est souvent limitée sur mobile. Des volumes de données trop volumineux, causés par exemple par des images surdimensionnées, peuvent limiter considérablement la convivialité.

Fondamentalement, cependant, le référencement mobile n'est pas une discipline complètement indépendante. Tout ce qui aide un site Web à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche dans la recherche classique profite également au site mobile. Les backlinks, par exemple, sont également importants ici afin d'obtenir une meilleure réputation et pertinence.

Néanmoins, certains facteurs de classement spéciaux doivent être pris en compte, en particulier dans le référencement mobile. Celles-ci sont présentées ci-dessous :

Facteurs de classement SEO mobile

Comme cela a été montré, le comportement de navigation et de recherche sur les appareils mobiles diffère considérablement du comportement des utilisateurs fixes sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables. Les smartphones et les tablettes sont utilisés de manière différente et à des fins différentes. De plus, il y a les limites de la bande passante et des appareils eux-mêmes, tout cela se reflète également dans les facteurs de classement du référencement mobile :

Temps de chargement et performances : les utilisateurs sont impatients. Il a été démontré que des temps de chargement de plus de 1,5 seconde entraînaient déjà le premier désabonnement, et cela est compréhensible, car la concurrence sur Internet est grande et à seulement un clic. Il est d'autant plus important, surtout dans l'environnement mobile, qu'une page se charge rapidement - et que le premier contenu apparaisse le plus tôt possible, même si le processus de chargement n'est pas encore terminé. Le processus peut être accéléré, par exemple, en chargeant certains éléments qui ne sont pas nécessaires pour un affichage ultérieur et en utilisant des mécanismes tels que la compression et la mise en cache. Cela permet aux fichiers CSS, Javascript et image d'être transférés beaucoup plus rapidement.

Présentation et convivialité : il y a quelques jours à peine, Google a évoqué la convivialité mobile comme facteur de classement possible . Google, en particulier, attache de plus en plus d'importance au fait qu'un site Web peut également être bien utilisé sur les appareils mobiles. Les polices trop petites, les liens minuscules ou les boutons difficiles à utiliser doivent être évités. Il devrait y avoir des menus spéciaux qui répondent aux exigences de la taille et de la résolution d'affichage disponibles. Si vous souhaitez tester si une page est considérée comme optimisée pour les mobiles par Google, vous pouvez le faire avec l' outil fourni par Google spécifiquement à cet effet .

Contenu : un affichage adapté sur les appareils mobiles ne suffit pas, car - comme décrit ci-dessus - les besoins d'information des utilisateurs dans l'environnement mobile sont différents. Le contenu mobile doit en tenir compte et, par exemple, proposer un résumé de textes plus longs qui pourraient même ne pas être lus sur un smartphone. Alternativement, différentes variantes de textes peuvent être fournies, qui sont lues en fonction de l'appareil. D'autres contenus tels que des vidéos qui sont visionnées plus fréquemment et pendant de plus longues périodes pourraient être lus en priorité.

Le responsive design : une composante importante du référencement mobile

Il existe encore de nombreux sites Web qui n'ont pas d'affichage mobile spécial ou qui ont une version mobile parallèle à la "page principale". Cette variante mobile s'exécute généralement sous un sous-domaine mobile tel que " m.example.com " ou " mobile.example.com ". Inconvénient de ces sites Web "optimisés pour les mobiles": ils ne correspondent souvent pas à la mise en page et au design du site d'origine et sont allégés. Les utilisateurs déçus peuvent alors sauter plus tôt, ce qui entraîne un séjour plus court et un taux de rebond accru de la version mobile - deux signaux de classement importants pour Google.

La tendance va de toute façon dans une toute autre direction, à savoir vers le responsive design. Cela signifie qu'il n'existe qu'une seule version du site Web, mais qu'elle s'affiche différemment selon le contexte et l'appareil utilisé par l'utilisateur. Sur un smartphone, par exemple, un menu différent apparaît, la police est plus grande et des boutons sont affichés à la place des liens textuels. L'avantage du responsive design : Vous n'avez plus à vous soucier de la maintenance de plusieurs sites web (la version mobile d'un site web est en fait un site web à part). Google recommande également l'utilisation du responsive design. La bonne nouvelle est que la plupart des systèmes de gestion de contenu de nos jours ont des moyens de rendre assez facile la création d'un site Web réactif.

Trucs et astuces pour le référencement mobile

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs conseils de référencement mobile. Quiconque observe cela a déjà fait beaucoup pour faire monter son propre site Web dans les classements mobiles.

Google Webmaster Tools fournit une aide pour les sites Web mobiles et affiche les erreurs d'exploration pour les smartphones, ainsi que pour les téléphones polyvalents (téléphones portables sans fonctionnalités de smartphone).

Attention aux "redirections défectueuses" : ce sont des redirections vers la page d'accueil de la version mobile. Lorsque Google découvre qu'un lien profond, c'est-à-dire un lien vers une sous-page, redirige vers la page d'accueil de la présence mobile, il affiche parfois un avis dans les résultats de recherche. Pour tester, vous pouvez simplement lancer une recherche mobile qui renvoie les résultats de votre propre site.

Vérification du fichier robots.txt : en particulier lorsqu'il existe une variante mobile distincte d'un site Web, il faut s'assurer que tous les chemins sous lesquels se trouvent les fichiers associés peuvent également être indexés pour les robots et ne sont pas bloqués par le fichier robots.txt.

Vérifiez les temps de chargement : les temps de chargement sont un problème particulièrement sensible sur le Web mobile. Avec l'aide de Google PageSpeed ​​​​Insights , les temps de chargement peuvent être vérifiés et il existe des conseils sur la façon dont les temps de chargement peuvent être améliorés.

Utilisation correcte des balises canoniques : S'il existe une version desktop et une version mobile, il est recommandé d'utiliser le lien rel"alternate" dans la version desktop vers la version mobile et dans la version mobile via le lien rel="canonic" pour se référer à la version de bureau. Attention : Dans chaque cas, il faut faire référence à la sous-page appropriée, et non à la page de démarrage. Il y a plus d'informations à ce sujet sur Google .

Assurez-vous que Google considère la page comme "mobile-friendly" . La meilleure façon de le faire est d'utiliser l' outil fourni par Google à cet effet .

Utiliser un design réactif : comme décrit, l'utilisation d'un design réactif permet d'éviter de nombreux problèmes liés à la présence d'un site mobile autonome, tels que des redirections incorrectes ou un taux de rebond accru.