La migration ou la refonte de votre site Web réussit sans prise de tête

Les migrations de sites Web et les refontes de sites Web sont rarement des efforts faciles. Beaucoup de choses doivent être considérées ici, en particulier sur le plan technique. Une planification, une mise en œuvre et des tests minutieux sont donc indispensables. Après tout, vous voulez offrir à vos utilisateurs une opération fonctionnant de manière cohérente avec une expérience utilisateur sans interférence et ne pas perdre les classements élevés des moteurs de recherche et le trafic qui ont été construits avec beaucoup d'efforts. Dans cet article, j'explique quels sont les points les plus importants.

Qu'est-ce qu'une migration de site Web et que signifie la refonte de site Web ?

Une refonte de site internet est une refonte générale des aspects techniques et graphiques du site internet. Lorsqu'un site Web est migré, sa technologie, sa configuration ou sa plate-forme changent fondamentalement.

Migration ou refonte : la préparation

Tout d'abord, expliquez clairement pourquoi vous souhaitez migrer ou reconcevoir. Étant donné que les deux entraînent des coûts, des efforts et des risques, vous devriez avoir une bonne raison de le faire. Peut-être souhaitez-vous revoir complètement votre image de marque ou avez-vous décidé de passer à une plate-forme techniquement plus puissante. Souvent, une simple optimisation de votre site Web existant suffit pour atteindre les objectifs fixés et une migration complexe ou une refonte complète du site Web n'est pas nécessaire.

5 bonnes raisons de migrer :

1. Changement de CMS ou de framework :

Chaque entreprise doit rester dans l'air du temps et exploiter ses sites Web sur des CMS ou des frameworks de pointe qui répondent le mieux à leurs besoins individuels.

2. Augmentation de la convivialité mobile :

De nombreux sites Web ont encore une expérience utilisateur qui a été adaptée dans une mesure limitée pour les appareils mobiles. Cependant, une mauvaise expérience utilisateur mobile est interdite aujourd'hui !

3. Passez de HTTP à HTTPS :

HTTPS est obligatoire aujourd'hui ! Cela a non seulement un impact sur la sécurité et la visite de l'utilisateur, mais aussi directement sur le classement du site sur Google & Co.

4. Nouveau serveur :

En cas d'insatisfaction concernant les performances et/ou les conditions du serveur/hébergeur actuel, il est temps d'en chercher un autre.

5. Changement du nom de domaine :

Si un site Web ou une entreprise a besoin d'une nouvelle image de marque ou d'une meilleure URL, il convient de se demander s'il est judicieux de changer le nom de domaine.

5 bonnes raisons pour une refonte :

1. Votre ancien site Web offre une mauvaise expérience utilisateur

De nombreux opérateurs de sites Web ne donnent que des réflexions limitées et fondées sur l'expérience utilisateur. Il n'est pas rare que des sites Web violent de nombreuses règles UX en conséquence. Par exemple, une complexité inutile, une navigation illogique ou des temps de chargement excessivement longs peuvent souvent être observés.

2. Votre site Web est obsolète et défectueux en termes de contenu et de technologie

Si vous ne maintenez pas le contenu du site Web à jour à tout moment et si vous n'éliminez pas les erreurs techniques telles que les liens rompus qui se produisent régulièrement, cela peut prendre une revanche plus tard.

3. Votre site Web ne soutient que partiellement vos objectifs marketing et commerciaux

Souvent, les sites Web ne soutiennent que de manière limitée les objectifs de marketing et de vente existants ou ne s'adaptent pas à leurs changements. De plus, il n'y a souvent que quelques options de conversion.

4. Votre site Web n'est basé que dans une mesure limitée sur le parcours d' achat de votre personnalité d'acheteur

De nombreux sites Web d'entreprise n'offrent pas suffisamment de contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur. Souvent, les problèmes et défis spécifiques ne sont pas correctement traités et vous ne recevez que des informations sur les produits et services de l'entreprise.

5. Votre image de marque est introuvable sur votre site Web

L'image de marque d'une entreprise (si elle a été développée) doit absolument être reflétée sur son site Web.

Procéder de manière structurée

Laissez un ou plusieurs experts expérimentés sur le plan technique et des moteurs de recherche guider la migration. Comme pour de nombreux projets, toute l'équipe est requise ici : au moins impliqués sont les chefs de projet, les experts SEO, les concepteurs, les rédacteurs, les développeurs Web et les administrateurs système, pour n'en nommer que quelques-uns. Une répartition claire des rôles, une coordination structurée et flexible et une communication claire sont également importantes ici.

Une approche étape par étape basée sur un objectif défini avec précision est recommandée. Des plans, des feuilles de route et des listes de contrôle peuvent aider à réfléchir et à enregistrer toutes les étapes complètement. Les listes de contrôle soutiennent une procédure structurée et une documentation claire. Cette liste de contrôle de SEMrush est bien adaptée pour cela, utilisez-la comme base et complétez-la si nécessaire.

Important : ne sous-estimez pas la portée qu'implique une migration complète, l'expertise requise et les jalons de la chronologie.

Analyse du site existant

L'expert principal doit examiner attentivement le site Web existant, puis en dériver et planifier minutieusement la migration à partir de celui-ci. Au cours de cette enquête, des outils tels que Screaming Frog ou Sitebulb peuvent enregistrer avec précision la structure et d'autres fonctionnalités pertinentes du site Web. À ce stade, une évaluation des risques peut également être très utile.

Idéalement, vous avez régulièrement entretenu votre site Web dans le passé. Ensuite, vous pouvez reprendre de nombreux actifs directement à partir du site Web existant sans trop de tests.

Structure d’URL : l’importance des redirections

Lors de la refonte, vous devez éviter de modifier la structure de l'URL dans la mesure du possible. Dans ce cas également, vous devriez avoir un argument solide pour chaque changement à cet égard. Une bonne raison pour changer la structure de l'URL serait d'introduire la modélisation de sujet, par exemple. Avec la modélisation thématique, le site Web est doté d'une structure holocratique. Non seulement les articles de blog individuels sont publiés, mais ils sont également liés à d'autres pages selon une certaine structure, ce que l'on appelle le groupe de sujets . De cette façon, divers sujets sont structurés et traités en lien avec des sujets connexes.

Si vous décidez toujours d'utiliser de nouvelles URL, il est important de créer des redirections. La meilleure chose à faire est de créer une stratégie de redirection et d'enregistrer sur une feuille de calcul quelles anciennes URL sont transférées vers quelles nouvelles URL. La base de cette stratégie est une carte URL complète de l'ancienne page. Répertoriez toutes les pages et leurs URL dans une structure hiérarchique dans une feuille de calcul et indiquez l'importance de leur trafic, de leur classement et de la force de leurs liens. Répertoriez la structure des sous-pages du nouveau site Web dans le même tableau. Vous pouvez maintenant voir quelles pages ont besoin d'une redirection.

Faites un effort pour définir les redirections et redirigez le moins d'URL possible vers votre page d'accueil.

Pour ces pages, vous devez créer une redirection dite 301. Il peut être intéressant de configurer des redirections flexibles ici. Avec les redirections flexibles, une redirection vers une nouvelle URL n'est pas créée individuellement pour chaque ancienne URL. Au lieu de cela, des règles sont définies qui spécifient les URL vers lesquelles les anciennes URL avec une certaine structure doivent être transférées. Veuillez éviter les chaînes de redirection ou les garder aussi courtes que possible. Les chaînes de redirection (ou chaînes de redirection en allemand) sont plusieurs redirections connectées les unes derrière les autres. Ils entraînent généralement un temps de chargement beaucoup plus long et tous les navigateurs ne peuvent pas bien les gérer.

ASTUCE :  Avec l'outil GetRedirects, vous pouvez utiliser l'IA pour créer automatiquement des redirections et ainsi éviter les erreurs 404.

Faites également attention aux liens brisés

Lors de l'optimisation de votre site Web, portez une attention particulière aux liens brisés. Les liens brisés sont des liens qui ne mènent nulle part et déclenchent donc un message d'erreur dans le navigateur. Ces liens brisés peuvent se trouver sur votre propre site Web ou sur un autre site Web. Les liens dans les résultats de recherche organiques et payants ainsi que sur les plateformes de médias sociaux sont également importants ici.

Autres points importants

1. Assurez-vous que chaque URL a un attribut d'auto-référencement rel = "canonical".

2. Mettez à jour les annotations rel-alternate-hreflang si votre site Web comporte des pages multilingues.

3. Mettez à jour les annotations multimédias rel-alternatives s'il existe une version mobile de votre site Web.

Pensez également aux codes de suivi. Le Google Tag Manager et l'extension Chrome "Tag Assistant" vous sont d'une grande aide.

Les modifications apportées au contenu doivent être aussi réduites que possible. Orientez-vous à cet égard vers les bonnes pratiques, vos pages déjà réussies et la concurrence.

Si vous avez décidé de migrer ou de reconcevoir, vous devez clairement communiquer cette étape, les raisons et les conséquences à toutes les parties prenantes concernées, aux clients et au public de votre site Web. Fondamentalement, les changements planifiés doivent à terme apporter une valeur ajoutée au persona de l' acheteur , de sorte que l'ensemble du concept doit être orienté vers eux.

La mise en œuvre

Dans la phase de mise en œuvre, il est recommandé de travailler avec des environnements de mise en scène, de production et en direct ainsi qu'un contrôle de version.

Créez une version intermédiaire, mais assurez-vous qu'elle n'est pas indexée. L'indexation peut être empêchée par certaines entrées dans le fichier robots.txt, des balises noindex, une authentification HTTP, un accès IP restreint ou un VPN.

Go-live du nouveau site : pièges, moment opportun et tests

Ne mettez pas l'ancien site Web hors ligne lorsque vous changez de site. Si cela est inévitable, gardez la période pour cela aussi courte que possible. La raison : l'ancienne page serait alors complètement supprimée de l'index et Google traiterait la nouvelle comme un tout nouveau site Web, qui devrait alors reconstruire son autorité à partir de zéro.

Lors de la mise en ligne, assurez-vous qu'elle est effectuée à un moment où votre site a relativement peu de trafic. S'il y a un dysfonctionnement, seuls quelques utilisateurs de votre site Web seront affectés. Vous facilitez également l'exploration pour Google, car le site Web est plus rapide en raison du faible trafic.

Dans le cas d'une refonte, il peut être intéressant de tester et d'introduire les changements prévus étape par étape. Ainsi, vous pouvez voir exactement ce qui a quel effet sur le classement. Pour cette stratégie, je vous recommande l'outil "SanityCheck".

La version mobile de votre site Web est d'une grande importance à ce stade. La proportion croissante d'utilisateurs mobiles et le Mobile First Index de Google en sont les raisons. Faites attention à tous les aspects importants dans ce contexte, tels que l'expérience utilisateur et la vitesse de chargement (AMP). Les problèmes de sécurité doivent également être abordés. Si le site n'a pas déjà HTTPS, ce serait un excellent moyen de le démarrer.

Enfin, soumettez le site Web révisé à Google et assurez-vous que les liens internes n'ont pas de balises sans index. Ces balises spécifient si le robot d'exploration peut suivre les pages du lien.

Le suivi

Super. La refonte ou la migration de votre site web est terminée. Une fois que le nouveau site Web est en ligne, vous devez utiliser des outils tels que Google Search Console pour l'examiner à la recherche d'éventuelles erreurs. Un coup d'œil au cache peut également être utile maintenant.

L'indexation correcte des pages de votre nouveau site Web par Google et d'autres moteurs de recherche peut être favorisée en téléchargeant avec succès le plan du site XML. Vous pouvez également télécharger le fichier de désaveu (collection de domaines douteux qui renvoient vers votre site) ici.

Suivez le classement de vos mots clés pour voir si la migration a fonctionné. Après 3 jours, le classement devrait être tout aussi bon voire meilleur.

Dernier point mais non le moindre : plantez le code de suivi Google Analytics de votre ancien site sur votre nouveau.

Tout se résume à des soins appropriés

Le go-live a été un succès, d'autres tests le confirment. Toutes nos félicitations! Maintenant, vous devez bien entretenir votre site Web de manière continue afin qu'il vous serve longtemps. Réalisez des audits réguliers pour tous les KPI pertinents, ou mieux encore : soyez informé des changements sur le site en temps réel. Cela vous permet de réagir rapidement aux lacunes et de les éliminer avant qu'elles ne soient remarquées par Google ou vos utilisateurs. Un bon outil pour cela est "ContentKing".

Conclusion

Une migration ou une refonte du site Web implique de nombreuses tâches importantes. Les sources d'erreur et d'achoppement sont nombreuses et les conséquences peuvent être frappantes. Dans cet article, j'ai décrit les exigences les plus importantes et leurs solutions. Si vous avez besoin d'une assistance supplémentaire vous pouvez contacter l'agence suivante