Recherche vocale et référencement
Qu'est-ce que le référencement par recherche vocale ?
Le référencement vocal est l'optimisation des mots-clés et expressions-clés pour les recherches à l'aide d'assistants vocaux. Pour que les sites Web apparaissent efficacement dans les résultats des requêtes de recherche effectuées via des assistants vocaux, le référencement de la recherche vocale est requis. L'importance potentielle du référencement basé sur la voix augmentera à mesure que l'utilisation de la recherche vocale augmentera, ce qui est très probable car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour les recherches sur le Web.
Comment fonctionne la recherche vocale ?
Voici comment fonctionne la recherche vocale : Vous activez la recherche vocale de l'assistant vocal avec le mot de code « Hey Google », « Alexa », etc. et posez une question. L'assistant répond ensuite généralement avec une réponse appropriée.
Lorsque vous posez une question à Google sur des appareils tels que Google Home, vous obtenez parfois le message "Je vous ai envoyé un lien dans votre assistant Google" (ou quelque chose de similaire), puis vous obtenez un lien vers le site Web qui a obtenu la réponse dans l'assistant Google. été lu.
Les assistants vocaux comme Siri, cependant, sont un peu plus uniques. Pour de nombreuses requêtes, Siri ne lit pas la réponse à voix haute, mais vous dit plutôt ce qu'elle a trouvé sur le Web qui correspond à votre requête.
Mais qui utilise réellement la recherche vocale ?
De plus en plus de personnes utilisent leur voix au lieu de leur clavier pour effectuer des recherches en ligne. Comme Google l'a récemment annoncé, 20 % des requêtes de recherche sur mobile sont déjà effectuées à l'aide de recherches vocales.
Et d’où les assistants vocaux obtiennent-ils leurs informations ?
Pour la recherche locale, Amazon Alexa s'est associé à Yelp, Google est contrôlé par Google Maps et Siri obtient des informations d'Apple Maps. Cortana, la technologie de recherche vocale intégrée pour les ordinateurs Microsoft, est exploitée par Bing.
En quoi le SEO Voice Search diffère-t-il du SEO « traditionnel » ?
En règle générale, une recherche par saisie utilise un à trois mots-clés . Cependant, une recherche vocale contient souvent cinq mots ou plus. Par exemple, si vous recherchez une agence internet à Lille sur votre bureau, vous pouvez simplement taper « agence internet Lille ». Si vous deviez faire la même chose avec Siri, vous diriez probablement : « Hey Siri, où puis-je trouver une agence Internet à Lille ? »
Cette forme de recherche adopte une approche de recherche plus conversationnelle et nécessite un contenu en ligne qui imite l'intention de l'utilisateur tout en fournissant la bonne réponse plus rapidement afin que ces programmes puissent la reconnaître.
Comment puis-je optimiser mon site Web pour améliorer la visibilité des utilisateurs de la recherche vocale ?
Optimiser les recherches vocales signifie utiliser une stratégie de mots clés unique. Comme déjà décrit, les requêtes de recherche via la recherche vocale sont plus longues. En conséquence, un contenu plus complet est requis du moteur de recherche respectif afin qu'il puisse trouver une réponse appropriée à la requête de recherche de langue.
L'optimisation des moteurs de recherche pour la recherche vocale doit se concentrer sur l'utilisation de phrases typiques et adopter une approche plus conversationnelle. Par exemple, quelqu'un qui recherche un dentiste local à l'aide de la recherche vocale demande généralement : « Où puis-je trouver la clinique dentaire la plus proche ? » via "Cliniques dentaires (emplacement)". Ainsi, si votre site Web n'est pas optimisé pour cette longue recherche, votre page ne sera probablement pas affichée aux utilisateurs.
SEO de la recherche vocale - Importance et impact
Alors que la recherche vocale n'en est encore qu'à ses balbutiements, il est peu probable que le SEO et le SEA soient jetés par la fenêtre en raison du changement de paradigme de la recherche vocale. Il existe trois manières logiques et étroitement liées que la recherche vocale affecte le référencement et les publicités payantes
1. Les demandes prendront plus de temps
Mots-clés saisis <mots-clés prononcés
Comme il est plus facile de parler que de taper, les mots-clés à longue traîne deviendront plus importants. Au lieu de vous concentrer sur l'optimisation d'un mot-clé ou deux, essayez des phrases plus longues dans le contenu de votre page. Lorsque vous planifiez le contenu de votre site Web, imaginez votre client idéal assis en face de vous et parlant de vos produits, services et concurrents.
2. L’intention devrait devenir plus claire
En théorie, les requêtes vocales doivent contenir toutes les parties manquantes du discours qui aident à comprendre ce que les utilisateurs veulent réellement. Pour étancher la soif de connaissances du chercheur , Google récompensera très probablement de plus en plus les sites Web qui offrent un contenu détaillé et informatif. Surtout si ce contenu correspond exactement aux intentions du chercheur.
Création d' un sous - pages et l' optimisation de ce pour votre marché de définition expressions de mots clés et d' attendre Google pour continuer à alimenter votre site Web avec un trafic de haute qualité ne sera malheureusement pas suffisant. Vous devez bien comprendre et gérer l'intention de l'utilisateur derrière la requête de recherche. Les marques qui attireront le référencement vers la recherche vocale à l'avenir ne ménageront aucun effort pour comprendre l'intention des utilisateurs.
Les utilisateurs de Google Ads devraient être en mesure d'éliminer les mots clés à longue traîne et d'utiliser les rapports de mots clés avec plus de précision pour éviter les clics mal orientés et le gaspillage d'argent.
3. Enquêtes locales
Étant donné que nous transportons littéralement nos smartphones avec nous, la plupart des recherches basées sur la localisation proviennent généralement de ces appareils. Cela signifie que nous comptons sur eux pour nous renflouer lorsque nous sommes en déplacement.
Pour les entreprises où une localisation physique fait partie de l'expérience client, la présence dans les services cartographiques communs (Google Maps, Apple) et l'exhaustivité des données (Google MyBusiness) sont d'une importance décisive.
L'autre chose importante à comprendre à propos du référencement local est l'urgence aiguë de la recherche. Personne ne dira « Montrez-moi le restaurant le plus populaire à proximité » lors d'une recherche vocale s'il n'a pas le temps, l'envie et la faim de s'arrêter au restaurant en position de recherche un pour le dîner.
La recherche vocale est utilisée exactement lorsque la faim s'installe et à ce moment-là, un restaurant est recherché. Pour vous, cela signifie que votre stratégie d'optimisation locale doit couvrir toutes les bases. L'utilisation des sections FAQ avec des réponses détaillées aux questions fréquemment posées et l'utilisation du contenu du site Web pour anticiper les questions de suivi vous aideront à convertir les recherches locales en clients.
SEO pour la stratégie de recherche vocale
Vous trouverez ci-dessous les cinq étapes pour démarrer votre stratégie de référencement de recherche vocale :
- Optimisez votre fiche Google MyBusiness
Il est essentiel que votre fiche MyBusiness ainsi que vos nom, adresse et numéro de téléphone soient cohérents et à jour. Assurez-vous de fournir à vos clients potentiels les informations commerciales les plus importantes et, surtout, correctes. - Accélérez votre site Web Pourquoi est-ce pertinent pour la recherche vocale ? Parce que les utilisateurs de recherche vocale mobile recherchent des résultats instantanés lors de leurs déplacements. Si un site Web se charge trop longtemps, l'utilisateur devient impatient et quitte votre page. De plus, Google a officiellement annoncé que sa "speed update", qui permet la vitesse de la page dans le classement de la recherche mobile, sera désormais introduite pour tous les utilisateurs du monde entier. Le temps de chargement moyen d'une page de destination mobile est de 15 secondes. De manière optimale, cependant, le temps de chargement devrait être inférieur à 3 secondes. Si vous n'êtes pas bien classé en raison de problèmes de vitesse avec la recherche mobile, cela pourrait affecter vos capacités de recherche vocale.
- Stratégie de contenu : focus sur les questions
Les utilisateurs d'assistants vocaux les traitent comme s'ils étaient humains. Par conséquent, la façon dont ils effectuent la recherche vocale est également différente. Ils ne se contentent pas de dire les mots-clés qu'ils mettraient autrement sur Google. Ils posent des questions. Concentrez-vous donc sur l’utilisation de phrases-clés longues et conversationnelles et de questions W dans votre contenu. Cela vous aidera à mieux répondre aux questions en langage naturel. Vous devez donc identifier les expressions de mots clés que votre public cible est le plus susceptible de demander. - Stratégie de contenu : fournir des réponses
Lorsque vous optimisez les extraits de fonctionnalités, vous optimisez également la recherche vocale. La majorité des réponses dans la recherche vocale proviennent des "extraits en vedette". - Tester, tester, tester !
Étant donné que la recherche vocale est nouvelle pour elle, vous devez prendre sur vous de tester de manière proactive la fonction de recherche vocale. Testez différents appareils : haut-parleurs intelligents contre Mobile ou Google Assistant contre Alexa contre Cortana contre Siri. Quels résultats sont générés Où et auprès de qui les réponses sont-elles obtenues ? Annonces uniques ou multiples : combien d'annonces chaque appareil/assistant vous propose-t-il ? Classements : où êtes-vous classé pour vos questions les plus courantes ? Où sont vos concurrents dans les classements ?
Voici quelques autres choses que vous pouvez faire :
- Créez du contenu qui répond aux questions (par exemple, une page FAQ) pour maintenir les conversions à un niveau facile à lire.
- Mettez à jour votre contenu fréquemment. Langage de balisage : les questions doivent être correctement marquées dans les en-têtes <h2>.
- Répondez à toutes les questions existantes dans votre section Questions et réponses Google My Business.
- Créez des questions convaincantes sur vos produits et services qui stimulent la conversion.
- Si vous n'avez pas de contenu pour commencer, consultez vos avis pour des idées de contenu de FAQ.
- Les avis que vous avez déjà sont rédigés en langage naturel et vous fournissent du contenu pour répondre aux questions de vos clients.
Conclusion
Le fait est que les recherches vocales via les appareils mobiles et les assistants vocaux (Google Assistant, Alexa and Co.) vont augmenter. C'est aussi très facile à comprendre car il est plus facile d'exprimer ses intentions à travers un langage naturel et parlé.
Les assistants vocaux sont également de plus en plus intégrés dans les terminaux (par exemple, ordinateurs de bord de voiture, récepteurs de son, etc.). Google est le moteur de recherche vocale le plus puissant et quiconque a regardé les dernières mises à jour et les nouvelles fonctionnalités du moteur de recherche peut clairement voir que Google n'a pas peur d'apporter de grands changements pour améliorer l'expérience utilisateur. En conclusion, il devient de plus en plus important de comprendre les besoins et les intentions de vos utilisateurs et d'y répondre avec un excellent contenu.
