Recherche locale : les bases les plus importantes du référencement local

Si vous êtes en avance, vous serez vu - en particulier lorsqu'il s'agit de recherches locales, où des clients potentiels sont déjà devant la porte. Le référencement local est et restera un problème déterminant pour les entreprises, et avec la montée en flèche du trafic mobile, les entreprises devraient prendre au sérieux l'optimisation des moteurs de recherche locaux. Parce qu'une chose est sûre : aucun fournisseur n'est le seul à portée de main, mais il existe quelques trucs et astuces qui fournissent plus d'informations sur les choses à faire et à ne pas faire afin d'être le plus en avance possible dans le soi-disant Pack local , les premiers résultats affichés bien en évidence.

Pourquoi le référencement local ?

Le référencement local est crucial pour votre propre localisation

Il devient de plus en plus important d'être en tête des requêtes de recherche locales, en particulier pour les entreprises qui desservent des clients à proximité immédiate. Cela s'applique aussi bien aux magasins qu'aux prestataires de services, aux indépendants ou aux médecins - et n'exclut pas les grandes entreprises : les entreprises ayant plusieurs succursales devraient commercialiser leurs succursales individuelles aussi localement que possible, par exemple avec leurs propres microsites pour chaque site individuel.

Même ceux qui vendent leurs biens ou services à la fois fixes et via une boutique en ligne peuvent générer plus d'affaires grâce à l'optimisation de la recherche locale : dans certaines situations, les gens ont besoin d'un plombier ou d'un câble spécifique mieux maintenant que maintenant, comme les délais de livraison en ligne court que possible.

Recherches locales : la localisation comme facteur

Fondamentalement, les requêtes de recherche locale dans Google peuvent être différenciées selon qu'elles sont faites explicitement ou implicitement. Une requête de recherche explicite contient l'emplacement local, par exemple une recherche est effectuée pour "Coiffeur Cambrai". Les résultats de la recherche sont affichés et répertorient les coiffeurs à Cambrai. Les requêtes de recherche implicites, en revanche, ne contiennent initialement pas de nom de lieu, mais correspondent toujours à une recherche locale. À cette fin, la localisation de l'utilisateur est utilisée, par exemple via l'adresse IP ou le GPS, et des résultats pertinents de l'environnement sont générés. Ceux-ci sont toujours préférés pour les requêtes implicites.

Bien que l'emplacement joue un rôle crucial dans le référencement local, il existe d'autres facteurs que vous pouvez influencer si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les recherches locales.

Facteurs de classement dans la recherche locale

Le Web regorge de listes qui énumèrent des facteurs de classement supposés ou réels. On parle parfois d'environ 120, parfois plus. Dès 2010, Matt Cutts de Google a révélé qu'il y en avait plus de 200, dont certains avec plus de 50 variantes chacun. Mais personne ne peut surveiller tout le monde en même temps. Cependant, il est prouvé qu'il existe quelques facteurs dans la recherche locale qui sont beaucoup plus importants que la plupart.

Optimisation locale sur la page : informations et mots clés actuels

Les informations les plus importantes pour les fournisseurs qui souhaitent être trouvés avec une recherche locale sont l'adresse du lieu, le type de service et le numéro de téléphone. La scène SEO a l'abréviation NAP prête pour cela (nom, adresse, numéro de téléphone). Les revendeurs et prestataires de services locaux doivent donc s'assurer, par exemple, d'indiquer la ville et le pays dans le titre de la page et de maintenir à jour et cohérentes les données NAP sur leur propre site et dans les annuaires Web. Il est également important que la vue mobile soit optimisée à cet égard afin que les informations les plus importantes soient toujours clairement visibles.

Il convient également de s'assurer que le contenu à jour et pertinent peut être trouvé sur votre propre site Web. Dans le meilleur des cas, il est optimisé pour les requêtes de recherche avec une référence locale. S'il existe plusieurs succursales dans différentes villes, des pages de destination distinctes peuvent également être créées à cet effet.

Les mots-clés sont toujours très importants et ils doivent absolument être précis. Dans l'analyse des mots-clés, les éventuels mots-clés avec une référence régionale ne doivent en aucun cas être oubliés. Les mots-clés potentiels avec une référence de lieu ou même une référence à des quartiers individuels peuvent également être utiles. Sinon, les mêmes règles s'appliquent aux mots-clés que dans le reste de l'activité SEO. C'est pourquoi les outils bien connus peuvent également être utilisés à cet effet, à savoir le KeywordPlanner dans Google Ads. Dans le même temps, il est conseillé de sonder la concurrence immédiate pour leurs mots-clés.

Google Mon entreprise

Google My Business est une interface importante et un autre facteur clé qui permet à votre entreprise d'être répertoriée sur Google Maps ainsi que sur le Google Local Pack. L'adresse, les horaires d'ouverture, les photos et les notes s'affichent directement dans les résultats de recherche. L'une des bases consiste à alimenter Google My Business avec des informations sur votre propre entreprise aussi complètes que possible. Les images disent plus de 1000 mots et ne devraient pas manquer non plus. De plus, le ou les emplacements doivent être confirmés et les horaires d'ouverture doivent être tenus à jour.

Bing Places pour les entreprises

Tout comme Google, Bing dispose également d'un répertoire dans lequel vous pouvez créer une entrée gratuite pour votre entreprise et elle apparaîtra dans les listes locales de la recherche Bing. Bien que Bing compte beaucoup moins d'utilisateurs que Google, cela peut également augmenter votre propre visibilité.

Cartes Apple

Pour une portée encore plus grande, une entrée peut également être effectuée dans Apple Maps afin de toucher également les utilisateurs de produits Apple. De cette façon, l'entreprise sera également trouvée sur l'iPhone en effectuant une recherche avec Siri.

Médias d’annuaire et citations locales

La fiabilité joue un rôle majeur dans la sélection des fournisseurs que Google affiche dans une recherche locale. L'indicateur pour le moteur de recherche est la qualité et le nombre de mentions dans les portails de l'industrie et sur d'autres sites Web. Il s'agit des médias d'annuaire tels que les pages jaunes, l'annuaire téléphonique ainsi que Yelp et des services similaires comme le cambrésis, site web qui référence les entreprises et commerces des villes de Cambrai Caudry Le Cateau Solesmes et autres communes du Cambrésis. Selon l'industrie, il peut également s'agir de portails thématiques ou de mentions sur des sites d'actualités, dans des blogs ou des médias éditoriaux en ligne. Il existe des preuves positives sur des sites bien visités et réputés.

Le classement est basé sur ces soi-disant citations : plus il y a de mentions, plus le classement parmi les hits Google est élevé et plus la probabilité de se retrouver dans le Google Local Pack est élevée. Si vous souhaitez garder une trace de vos citations, vous pouvez utiliser des outils tels que Local Citation Finder ou Ypeas.

• Pour Local Onpage-SEO , cela signifie avant tout : s'assurer que les clients satisfaits ont une opportunité pratique d'évaluer leur propre entreprise. Donc : intégrez les liens de portail et les boutons de médias sociaux correspondants directement sur vos propres pages de produits et de services.
• Du côté local Offpage-SEO , nous devons nous assurer que nous obtenons des entrées dans les annuaires d'entreprises du Cambrésis et les portails de notation. Dans la plupart des cas, cela fonctionne avec une simple auto-inscription, qui à son tour a l'avantage que nous pouvons immédiatement nous assurer que notre entreprise - c'est important ! – est toujours écrit correctement et de manière cohérente (et a bien sûr la bonne adresse).

Backlinks

Une autre idée est que les backlinks de la qualité appropriée vers vos propres pages sont généralement extrêmement importants et l'un des facteurs clés pour se démarquer de la concurrence et améliorer la visibilité. En ce qui concerne le référencement local, les liens de la région sont particulièrement utiles.

Avis et recommandations

Cependant, il a également été démontré que de bonnes notes pour sa propre entreprise ont une influence positive sur le classement et la visibilité. Google tient compte des avis en ligne existants et affiche une note moyenne sous forme d'astérisques dans les résultats de recherche Google (mais plus pour sa propre page d'accueil). Ce qui est important, c'est que les commentaires des clients peuvent également être utiles s'ils sont négatifs. Lire et, si nécessaire, répondre aux commentaires devrait également être une évidence.

De plus, les clients potentiels peuvent découvrir votre propre offre grâce aux avis des autres. Il est donc également important de veiller à ce que les clients satisfaits aient la possibilité d'évaluer leur propre entreprise. Par conséquent, les liens de portail et les boutons de médias sociaux correspondants doivent être intégrés directement dans vos propres pages de produits et de services.

Conclusion

Dans la recherche locale, plusieurs facteurs jouent un rôle afin d'être le plus haut possible dans les résultats de recherche. Il est particulièrement important que les bases soient correctes et que les mesures décrites ci-dessus soient ciblées. Parce que plus vous en traitez, plus votre propre site Web sera mis en évidence dans la recherche locale. Cela augmente également le nombre de visites et le niveau de notoriété, ce qui a un effet positif sur l'acquisition de clients. L'astuce consiste à entrer dans ce cycle en premier lieu - avec ou sans aide extérieure.