Qu'est-ce que le spam score et à quoi sert-il ?

Il existe un certain nombre de facteurs qui peuvent compromettre votre site Web et son classement dans les recherches. L'une des principales préoccupations à laquelle chaque professionnel doit prêter attention est de savoir si son site Web est truffé de « backlinks de spam ». C'est quelque chose que le score de spam de Moz peut aider.

Le simple fait d'avoir beaucoup de backlinks n'est pas le moyen de réussir lors de la construction de votre stratégie de référencement. Plus ne veut pas dire mieux. Trop de backlinks de spam peuvent avoir des conséquences décevantes sur votre site :

• Sanctions par Google
• Pertes dans les classements des moteurs de recherche
• Se désindexer (dans les cas graves)

Pour atténuer ces résultats, vous devez être informé de la façon dont votre site est vu par les algorithmes de recherche et prendre des mesures pour remédier à tout problème. Heureusement, il existe une mesure de notation utile connue sous le nom de « Score de spam ».

Cet article vous aidera à mieux comprendre cet outil utile ; comment il évalue votre site ; comment l'utiliser pour assurer la sécurité de votre classement et comment vous pouvez lutter contre un faible score de spam.

Guide du spam score

Le score de spam est une mesure introduite par Moz en 2015. Développée par le directeur de la science des données de la société, le Dr Matt Peters , elle indique à quel point un sous-domaine peut être perçu comme spam par Google.

Une distinction très importante est que le score de spam n'est pas utilisé dans les algorithmes de Google - c'est une métrique développée par Moz. Le score lui-même est principalement utile comme signal supplémentaire pour prendre des décisions de référencement plus éclairées.

Lors de sa première sortie, Spam Score a analysé un site Web par rapport à 17 facteurs de signalisation de spam, appelés par Moz « drapeaux de spam ». Au fur et à mesure que l'outil évoluait, Moz a incorporé davantage de « drapeaux » de facteurs de signalisation de spam. Il y a maintenant 27 « indicateurs de spam », que nous expliquerons en détail plus tard.

L'agrégat de ces drapeaux est représenté par un score unique qui indique la probabilité qu'un site soit pénalisé par Google. Plus un site accumule de drapeaux, plus le score de spam est élevé et plus la prédiction est forte qu'il sera perçu comme spam par Google.

Ces drapeaux vous permettent de décomposer les domaines de préoccupation mais sont censés être pris dans leur ensemble : un seul drapeau n'est généralement pas suffisant pour vous inquiéter. En fait, il est assez courant que les sites aient au moins un ou deux drapeaux.

L’importance du spam score pour le référencement

Le score de spam est crucial car il vous fournit deux informations importantes :

• Comment le spam des sous-domaines de votre propre site Web peut-il être perçu
• Comment spammer les sous-domaines des liens pointant vers votre site Web peut-il être perçu

En ce qui concerne votre profil de lien, cela montre que le simple fait d'avoir beaucoup de backlinks irréfléchis (spam) peut en fait faire plus de mal que de bien.

En plus de toutes ces choses, le score de spam vous fournit un cadre solide pour déterminer la qualité et le spam d'une seule page. De cette façon, vous pouvez facilement éviter d'être pénalisé par Google.

Apprendre la mécanique du spam score : comment ça marche ?

Dans l'ensemble, comprendre les mécanismes derrière Spam Score est assez simple.

Spam Score lui-même ne fonctionne qu'au niveau d'un sous-domaine plutôt que pour des pages complètes ou des domaines racine. La raison en est, selon Moz , que la plupart des liens de spam semblent être associés au niveau du sous-domaine.

Cela signifie que même si quelqu'un a un score de spam assez élevé, cela ne s'applique qu'à ses sous-domaines. Cela ne signifie pas que l'ensemble de leur site Web est du spam.

En ce qui concerne son fonctionnement, chaque sous-domaine a un score de spam et un numéro est ajouté pour chaque indicateur de spam trouvé.

Ces indicateurs de spam individuels sont ensuite combinés pour générer un score de spam ultime, qui commence à 0 et se termine à 17. En règle générale, plus le score de spam est bas, mieux c'est. Cependant, ce n'est pas toujours le cas comme nous le verrons.

Quelques points intéressants sur le score de spam

Étonnamment, chaque site Web sur Internet a au moins un indicateur de spam, il n'y a donc pas lieu de paniquer si votre site en a quelques-uns.

Avoir un indicateur ne signifie pas que les moteurs de recherche considéreront automatiquement votre site comme spam (sinon, chaque page sur Internet serait étiquetée comme spam). Il est également important de noter que ce score ne concerne que les sous-domaines - vous ne devriez pas paniquer si vous voyez un score de spam dès le départ.

Étant donné que le score de spam est cumulatif, un site Web ne commence à émettre des signaux problématiques que lorsque le nombre d'indicateurs de spam augmente. En d'autres termes, plus un sous-domaine a d'indicateurs de spam, plus il risque d'être considéré comme du spam.

Le tableau ci-dessus provient de Moz , où ils ont extrait des données de novembre 2014 pour environ 500 000 sous-domaines. Comme le dit Moz, le tableau montre « la relation entre le nombre de drapeaux et le pourcentage de sites avec ces drapeaux que nous avons trouvés que Google avait pénalisés ou interdits. "

C'est là que l'on voit à quel point l'outil est intelligent. Moz a fait le travail de base, comprenant et corrélant différents facteurs avec les preuves des propres classements de Google.

Considérations lors de l’examen du spam score

Étant donné que Spam Score ne prend en compte que les sous-domaines au sein des pages analysées, vous vous demandez peut-être : qu'est-ce qu'un sous-domaine exactement ?

L'image ci-dessous peut vous aider à avoir une meilleure idée des trois différents types de domaines :

Étant donné que les scores de spam fonctionnent finalement au niveau du sous-domaine, vous devez savoir qu'une page avec un sous-domaine à haut risque ne signifie pas nécessairement qu'il s'agit entièrement de spam. Dans le même ordre d'idées, un sous-domaine à faible risque peut également contenir plusieurs pages de spam.

Il est important de vérifier à la fois les sous-domaines et les pages individuelles avant de tirer des conclusions à partir d'un seul score.

Si votre sous-domaine a un score de spam de 8, cela ne garantit pas que le site est un vrai spam, alors qu'un score de spam de 2 ne signifie pas nécessairement que le site est vraiment bon non plus.

Le score de spam est bon, mais ce n’est pas tout

Bien que le score de spam soit une excellente mesure pour mesurer si un lien est spam ou non, il ne fournit pas une image complète. Cela vaut la peine de considérer:

• Le nombre de liens externes de la page qui renvoie à la vôtre
• Le domaine de premier niveau du site Web qui renvoie au vôtre
• D'autres scores comme MozTrust, MozRank, etc.

Il est important de noter qu'aucune des métriques de Moz n'est utilisée dans l'algorithme de Google (y compris le score de spam). Moz a essayé d'indiquer quels signaux de spam l'algorithme de sauce secrète de Google pourrait rechercher. Pour le référencement, il s'agit d'une mesure importante qui peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées.

Les signaux du score de spam

Lorsque Moz a créé pour la première fois la métrique de score de spam, il a commencé à utiliser un agrégat de 17 « indicateurs de spam » pour indiquer si un site était un spam. Au fil des ans, en utilisant l'apprentissage automatique et des ensembles de données volumineuses de domaines pénalisés/interdits, ils s'appuient désormais sur un total de 27 facteurs différents, qu'ils appellent désormais des signaux de score de spam .

1. Faible score MozTrust et MozRank
   Les scores MozTrust et MozRank sont deux des mesures les plus importantes utilisées par Moz pour déterminer la fiabilité d'un site Web. Si un site Web a un score MozTrust inférieur à son score MozRank, il y a de fortes chances qu'il soit du spam. Ils utilisent une échelle de notation comprise entre 1 et 10, un score plus élevé indiquant une meilleure chance que le site soit digne de confiance. Il est important de vérifier ces scores avec Link Explorer de Moz .
2. Grand site avec peu de liens
   Tout site qui a beaucoup de pages, mais très peu de liens partout indique que le contenu de ces pages n'a aucune valeur réelle. Cela indique aux moteurs de recherche que ces pages ne valent pas la peine d'être liées et qu'elles sont donc considérées comme du spam.
3. Faible diversité de liens
   Ce drapeau indique que la majorité des liens entrants proviennent d'une poignée de domaines. Par exemple, si un site a 500 liens entrants mais seulement 5 domaines de liaison, il est généralement considéré comme ayant une faible diversité de liens. En d'autres termes, si ces 500 liens ne provenaient que de 5 sites, alors ce drapeau serait applicable.
4. Ratio des liens dofollow vs nofollow
   Bien que cela puisse ne pas sembler si important, vous devez faire attention au ratio entre les liens dofollow vs nofollow . Si le nombre de liens entrants à suivre sur un site est beaucoup plus élevé que les liens à ne pas suivre, cela indique que le site peut ne pas gagner ces liens naturellement.
5. Textes d'ancrage de marque minimaux dans les liens entrants
   Aujourd'hui, le simple fait de créer des mots-clés spécifiques en tant que textes d'ancrage ne fera pas trop pour le classement de votre page. Nous recommandons un ratio équilibré de différents types de textes d'ancrage pour garantir que vos liens sont bien optimisés. Les sites qui sont organiquement liés ont tendance à avoir beaucoup de liens avec des textes d'ancrage de marque.
6. Contenu léger
   Après la sortie de l'algorithme BERT de Google , les sites Web doivent intensifier leur jeu en fournissant un contenu de qualité supérieure. Le moteur de recherche s'assure qu'il aide les utilisateurs à obtenir les meilleurs résultats pour leurs requêtes. De plus, avec autant de contenu disponible ces jours-ci, les visiteurs recherchent également quelque chose de approfondi et de fiable.
7. Petit balisage de site
   Le balisage de site se compose d'éléments tels que JavaScript, CSS et Schema. Le but réel d'un balisage de site est d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, les sites avec peu de balisage comme le HTML de base, une structure médiocre, une page lourde avec peu de formatage et des éléments graphiques de mauvaise qualité sont des signes évidents de spam.
8. Faible nombre de liens internes
   Les sites Web qui ont beaucoup de pages et de contenu utiles seront plus susceptibles d'avoir des liens internes. De plus, les liens internes aident les utilisateurs à rester plus longtemps sur un site Web, indiquant une expérience significative pour un utilisateur. Les sites qui ont un faible nombre de liens internes peuvent être marqués comme spam.
9. Liens externes dans la navigation
   Souvent, les sites conçus pour un utilisateur n'ont pas de liens externes dans leurs menus de navigation. S'il y a beaucoup de liens externes dans ces domaines, on peut souvent se tromper qu'il s'agit de ces endroits indiquant de la publicité pure.
10. Aucune information de contact
    Les sites réputés ont toujours des informations de contact, quel que soit le type de site. Cela peut être inclus dans un en-tête ou un menu, et les visiteurs doivent toujours avoir l'impression de pouvoir correspondre avec l'administrateur.
11. Faible nombre de pages
    En général, les sites avec trop peu de pages sont considérés comme du spam. Vous n'êtes pas obligé de créer des centaines de pages, mais il est important de s'assurer que chaque page contient un contenu significatif et précieux.
12. Longueur du nom de domaine
    Il fut un temps où les gens mettaient tout leur mot-clé dans le domaine. Bien qu'il soit certainement acceptable de le faire, il n'est pas recommandé si les mots-clés sont à longue traîne, et cela rend le nom de domaine trop long. Les gens veulent des noms de domaine courts, simples et directs, sinon cela peut être considéré comme du spam. La limite maximale de caractères pour que les domaines soient considérés comme du spam est de 63 caractères , vous ne devez absolument pas choisir un nom qui se rapproche de ce nombre. Selon une étude de GaeblerEn 2009, il a été signalé que parmi les 1 million de sites Web les plus populaires classés par Alexa, la longueur moyenne des noms de domaine était d'environ 10 caractères, les 50 premiers sites Web possédant 6 caractères. Ces statistiques peuvent vous donner une idée de la plage à respecter.
13. Noms de domaine avec des chiffres
    Bien qu'il puisse sembler unique et quelque peu cool, un nom de domaine qui inclut des chiffres n'est pas quelque chose que les moteurs de recherche comme Google apprécient beaucoup. Il vaut mieux éviter le risque d'être considéré comme du spam et garder votre nom de domaine limité à l'alphabet anglais.
14. Noms de domaine avec tirets
    Non seulement il est plus difficile pour les visiteurs de taper votre URL, mais les sites de spam ont tendance à être plus susceptibles d'utiliser plusieurs tirets.
15. Domaine de premier niveau (TLD) en corrélation avec les domaines de spam
    Tout domaine de premier niveau qui a la réputation de créer des sites de spam peut envoyer un signal d'alarme et peut indiquer un site potentiellement spam.
16. Pas d'API Google Font
    Les domaines qui n'utilisent pas de polices spéciales telles que l' API Google Font , sont perçus comme similaires à d'autres sites de spam.
17. Manque de Google Tag Manager
    Souvent, les sites de spam ont tendance à ne pas avoir Google Tag Manager sur eux. Ceci est important lors de la création d'un site Web, car il s'agit d'un outil gratuit proposé par Google qui vous aide à gérer les balises marketing. Il aide à pérenniser votre site et améliore la sécurité et la flexibilité.
18. Manque de Doubleclick
    Comme ci-dessus, les sites sans la balise publicitaire Doubleclick ont tendance à être considérés comme des sites de spam. C'est la façon dont Google gère la publicité en ligne, car elle vous aide à contrôler l'heure et le lieu où les annonces apparaissent.
19. Manque de lien LinkedIn
    Les sites qui ont un lien LinkedIn associé étaient loin d'être liés au spam. Par conséquent, d'un autre côté, les sites sans page LinkedIn ont une probabilité plus élevée d'être corrélés avec du spam.
20. Certifié SSL
    Si un site est HTTPS, cela signifie qu'il a été certifié SSL . Cette certification fait référence à des fichiers de données qui agissent comme un cadenas sur le Web, permettant des connexions sécurisées du serveur à un navigateur. Il est utilisé pour garder les informations sensibles cryptées, indiquant un site Web sûr et sécurisé.

21. Trop de méta-mots-clés
    Les pages Web qui possèdent trop de méta-mots-clés ont tendance à être plus proches du spam que celles qui n'en possèdent pas, de sorte qu'un site qui en possède beaucoup pourrait être marqué comme spam.
22. Méta-mots-clés trop longs ou trop courts
    Si un site choisit d'avoir des méta-mots-clés, ceux qui sont trop longs ou trop courts ont tendance à être corrélés avec le spam.
23. Longues méta descriptions
    Bien que l'ajout de méta descriptions soit encouragé pour un meilleur référencement, Google les coupe généralement à 155-160 caractères. Les sites de spam prennent souvent cela par-dessus bord en écrivant de longues méta descriptions. Nous vous recommandons de les limiter à 50-160.
24. Balises
    rel=canonical non locales Une balise rel=canonical aide les moteurs de recherche à savoir que l'URL spécifiée est la version principale de la page. Les sites qui utilisent une balise rel=canonical non locale pointant vers une URL externe sont souvent associés au spam.
25. Facebook Pixel
    Selon les recherches de Moz, les sites qui ont Facebook Pixel – un code ajouté à votre site Web pour mesurer le comportement et les actions des utilisateurs – ne sont presque jamais considérés comme du spam. Ceux qui n'ont pas plus de chances d'être marqués comme spam.
26. Mots de sujet de spam
    Les sites considérés comme du spam ont tendance à être parsemés de mots étroitement associés à des sujets de spam comme le contenu pour adultes, les sites de casino, les jeux, etc. Il est préférable d'éviter l'utilisation de ces mots spécifiques.
27. Absence d'icône de navigateur
    Les sites Web de haute qualité qui sont bien optimisés ont tendance à avoir des favicons - la petite icône de site Web en haut de l'onglet de votre navigateur. Les sites de spam les utilisent rarement.

Comment utiliser le spam score?

Maintenant que vous êtes arrivé jusqu'ici et que vous savez bien ce qu'est un score de spam, la question demeure : que faites-vous de ce score ?

Sous-domaine de spam

Avec Spam Score, vous pouvez déterminer si votre sous-domaine est ou non un spam, et si c'est le cas, vous devez immédiatement prendre des mesures pour identifier et rectifier tout signal de spam. Avoir un sous-domaine contenant du spam peut dissuader votre site d'être classé de manière optimale sur les moteurs de recherche.

Des backlinks de qualité

Vous pouvez également déterminer si les backlinks pointant vers votre site Web sont de haute qualité ou non. Les amateurs de référencement présument immédiatement qu'il est préférable d'avoir plus de backlinks, mais comme le dit le vieil adage, "la qualité bat la quantité". Vous voulez vous assurer que les sites liés au vôtre sont des pages d'autorité que les moteurs de recherche jugent dignes de confiance.

Utiliser un outil de désaveu

Parfois, il se peut que vous n'ayez aucun contrôle sur le fait qu'un site contenant du spam renvoie vers vous. Dans certaines circonstances, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement. Pour ceux qui n'ont pas de contrôle sur les liens de spam , vous pouvez utiliser l'outil Disavow de Google .

L'outil dit à Google de ne pas tenir compte de certains liens que vous avez spécifiés, ce qui peut aider à éviter que votre site ne soit pénalisé.

Bien qu'il s'agisse d'un outil très utile pour améliorer votre classement, nous vous déconseillons de l'utiliser quand et comme vous le souhaitez. Google lui-même suggère d'utiliser l'outil uniquement lorsque votre site contient de nombreux backlinks de mauvaise qualité et que vous êtes certain qu'ils causent des problèmes. Nous vous recommandons de lire cet article de Neil Patel si vous décidez de désavouer des liens. Avant de décider d'utiliser l'outil de désaveu de Google, essayez d'abord de supprimer le lien vous-même en envoyant un e-mail à la source. Cette action doit être effectuée avec précaution, car elle peut être considérée comme malveillante et ne bénéficie pas d'une bonne réputation, mais il existe toujours des moyens de procéder poliment.

Considérations détaillées sur un site de spam

Même si un score de spam est excellent, ce n'est pas tout. Il existe une tonne d'autres indicateurs pour indiquer qu'un site Web est spammé. Pour assurer la plus grande sécurité de votre site Web, il est toujours préférable d'approfondir vos recherches et de regarder ce qui suit :

Contenu « mince »

Bien qu'il puisse être difficile de déterminer la qualité exacte du contenu et qu'il n'y ait pas d'outils spécifiques qui l'indiquent, il est préférable de créer un contenu qui a de la profondeur.

En général, un contenu de haute qualité est plus long – plus de 1500 mots – et contient beaucoup d'images, tout en étant écrit de manière concise et facilement lisible. L'utilisation de nombreux éléments visuels tels que des images, des infographies, des vidéos, etc. peut aider à renforcer votre contenu et à le rendre plus précieux.

Google valorise le contenu de haute qualité et déteste tout contenu qui ne contient aucune profondeur. Non seulement ils ne créent aucune valeur pour les utilisateurs, mais cela empêche l'engagement. Étant donné que Google essaie de fournir aux chercheurs les meilleurs résultats, il est logique qu'il priorise les pages avec un contenu approfondi.

Liens externes excessifs

Une façon dont de nombreux sites Web cherchent à obtenir des backlinks est de s'inscrire dans des annuaires. Bien qu'il existe une poignée d'annuaires dignes de confiance, beaucoup d'entre eux sont inondés d'une abondance de liens externes que les moteurs de recherche jugent probablement sans valeur. Ce n'est pas un bon signe.

Les sites Web comme Wikipédia, cependant, sont exclus des pages qui contiennent de nombreux liens externes mais signalent un danger, car chaque lien sur Wikipédia a son propre objectif. En tant que site entièrement informatif avec des millions de pages bien organisées, les liens externes sur Wikipedia offrent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.

De manière générale, outre les sites d'information et les publications qui leur tiennent à cœur, il est recommandé de rester à l'écart des sites surchargés avec plus de 100 liens externes par page.

Pages chargées avec des mots-clés de correspondance exacte

Il fut un temps où les gens suroptimisaient leurs pages avec un mot-clé exact et recevaient les résultats immédiatement. Cependant, ces jours sont révolus depuis longtemps. De nos jours, les algorithmes de Google examineront attentivement si le contenu est pertinent par rapport aux mots-clés utilisés et détermineront s'il est bénéfique pour le lecteur.

Évitez les TLD spécifiques

Bien que nous ayons mentionné que les sous-domaines sont l'endroit où les scores de spam sont pris en compte, l'examen des domaines de premier niveau peut aider à voir si votre site Web peut être considéré comme un spam potentiel.

Tout site Web basé aux États-Unis qui possède un TLD étranger court le risque d'être suspect aux moteurs de recherche. Avec autant d'options pour les noms de domaine de nos jours, il peut sembler intéressant de choisir un TLD unique et différent du .com ou du .net typique. Cependant, nous vous recommandons de le maintenir à la norme, car c'est ce qui fonctionne.

Les TLD suivants sont risqués à utiliser :

• .Date
• .Hommes
• .biologique
• .travail
• .tk
• .prêter
• .ml
• .Géorgie
• .cf
• .gq

Conclusion

Le score de spam est un concept simple et direct, mais que de nombreux professionnels peuvent ignorer dans leur stratégie de référencement. C'est malheureux, car même le moindre incident peut causer des problèmes dans votre classement général. Avec les connaissances de cet article, nous espérons que vous pourrez mieux utiliser les scores de spam et améliorer votre stratégie de référencement globale.

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