SEO : Comment identifier les liens de faible qualité

Les liens sont la pierre angulaire de la recherche organique. Mais la qualité de ces liens peut augmenter ou tuer le classement d'un site. Cet article propose des méthodes pour déterminer la qualité des liens entrants vers votre site. 

Importance des liens dans le SEO

Les algorithmes des moteurs de recherche se sont traditionnellement fortement appuyés sur les bons liens pour mesurer la valeur d'un site à classer. Après tout, les liens sont, essentiellement, des approbations numériques du site de liaison quant à la valeur du site auquel il renvoie.

Google a été fondé sur ce concept de liens indiquant de la valeur. En plus des signaux de pertinence que d'autres moteurs utilisaient dans leurs algorithmes, Google a ajouté le PageRank, une méthode de calcul de la valeur de classement similaire à la manière dont les citations dans la communauté scientifique peuvent indiquer la valeur d'une recherche.

Lorsque les propriétaires de sites ont commencé à créer des méthodes artificielles pour augmenter le nombre de liens pointant vers leurs sites afin d'améliorer leur classement, les moteurs de recherche ont riposté avec des mesures de la qualité des liens. L'algorithme Penguin de Google est l'une de ces frappes algorithmiques destinées à supprimer les avantages de classement que les sites peuvent tirer de liens de mauvaise qualité.

Qu'est-ce qui fait un lien de mauvaise qualité ?

Malheureusement, la définition d'un lien de mauvaise qualité est floue.

Les liens de mauvaise qualité proviennent de sites de mauvaise qualité. Les sites de mauvaise qualité ont tendance à enfreindre les directives établies par les moteurs de recherche. Ces lignes directrices recommandent de plus en plus que les sites aient un contenu unique dont de vraies personnes tireraient une réelle valeur. C'est assez subjectif venant d'entreprises (moteurs de recherche) dont les algorithmes sont basés sur des règles et des données.

L'angle « unique » est facile à déterminer : si le contenu d'un site est extrait, emprunté ou légèrement réutilisé, il n'est pas unique. Si le site est essentiellement un mashup d'informations disponibles à partir de nombreuses autres sources sans valeur ajoutée supplémentaire, il n'est pas unique. Ainsi, si des liens proviennent d'un site qui n'a pas de contenu unique, c'est-à-dire un site considéré comme de mauvaise qualité, ces liens seraient également de mauvaise qualité.

Les moteurs de recherche peuvent facilement identifier un contenu unique, car ils disposent d'enregistrements de chaque élément de contenu qu'ils ont exploré. Comparer des bits et des octets pour trouver des copies n'est qu'une question de puissance de calcul et de temps. Pour les propriétaires de sites, c'est plus difficile et nécessite un examen manuel des sites individuels.

Il existe également d'autres indicateurs connus de sites de mauvaise qualité, tels que la surabondance d'annonces en haut de la page, l'interconnexion avec des sites de mauvaise qualité et la présence de bourrage de mots clés et d'autres tactiques de spam. Encore une fois, bon nombre de ces indicateurs sont difficiles à analyser de manière évolutive. Ils restent déroutants pour les propriétaires de sites.

En l'absence de données concrètes pour mesurer la qualité des liens et des sites de manière évolutive, les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche peuvent utiliser diverses sources de données susceptibles d'être en corrélation avec la mauvaise qualité des sites. L'examen de ces sources de données ensemble peut identifier les sites susceptibles de causer des problèmes de qualité des liens pour le profil de lien de votre site.

Des données telles que le PageRank de la barre d'outils Google, les classements Alexa, l'indexation Google et le nombre de liens, et d'autres données automatisables ne sont au mieux pas fiables pour déterminer la qualité. Dans la plupart des cas, je ne prendrais même pas la peine de regarder certains de ces points de données. Cependant, étant donné que les données de qualité des liens et les mesures de performance SEO pour d'autres sites ne sont pas disponibles publiquement, nous devons nous contenter de ce que nous pouvons collecter.

Ces données doivent être utilisées pour identifier les sites et les liens potentiels de mauvaise qualité, mais pas comme un indicateur immédiat des sites à désavouer ou à demander la suppression des liens. Comme nous le savons tous, gagner des liens est difficile même lorsque vous avez un contenu de haute qualité, en particulier pour les nouveaux sites. Il est très possible que certains des sites qui semblent de mauvaise qualité sur la base des signaux de données que nous allons collecter ne soient en réalité que de nouveaux sites de haute qualité, ou des sites qui n'ont pas encore fait un bon travail de promotion.

Bien qu'un examen manuel reste le seul moyen de déterminer la qualité du site et des liens, ces points de données peuvent aider à déterminer quels sites doivent être signalés pour un examen manuel.

Quelques rapports peuvent fournir une mine d'informations à trier et à corréler. L'obtention de notes médiocres dans plusieurs des types de données peut indiquer un site de mauvaise qualité.

Rapport de domaine de lien Google Webmaster Tools

Google signale les 1 000 principaux domaines qui renvoient aux pages de votre site. "Liens" fait référence au nombre total de liens créés par ce domaine pointant vers n'importe quelle page de votre site. "Pages liées" fait référence au nombre de pages auxquelles le domaine est lié. Ainsi, un domaine peut renvoyer vers 10 pages de votre site, mais ces liens se trouvent sur chaque page de leur propre site. Si le site de liaison a 100 pages, cela représente 1 000 « liens » pour 10 « pages liées ».

Vous pouvez également télécharger ce rapport qui montre un large échantillon des pages exactes liées à votre site. Dans certains cas, les liens proviennent de domaines non répertoriés dans le rapport de domaine de liaison, vous pouvez donc également ajouter les domaines de ce rapport.

• Drapeaux rouges. Généralement, un nombre plus élevé de « liens » et de « pages liées » indique que le domaine est un site de mauvaise qualité.

Examen manuel de la qualité

Si un site a des chiffres élevés dans les rapports Google Webmaster Tools et des chiffres faibles dans les données SEO Tools, il doit être vérifié manuellement pour déterminer s'il s'agit d'un site de mauvaise qualité, en envoyant des liens de mauvaise qualité à votre guise. Voici les signaux de qualité que j'utilise pour vérifier manuellement la qualité des liens.

• Confiance. Reviendriez-vous sur ce site ? Vous sentez-vous sûr d'acheter sur le site ou de vous fier à ses conseils ? Le recommanderiez-vous à vos amis ? Si ce n'est pas le cas, c'est probablement de mauvaise qualité.
• La source. Ce site est-il une source d'informations ou de produits uniques ? Ce site extrait-il tout son contenu d'autres sites via des API ? Récupère-t-il son contenu d'autres sites avec ou sans lien vers le site source ? Cela ressemble-t-il à quelque chose que vous pourriez obtenir d'un millier d'autres sites ? Si c'est le cas, c'est probablement de mauvaise qualité.
• Blocs d'annonces en première vue. Combien de blocs d'annonces payants sont visibles lorsque vous chargez la page ? Plus d'un? Ou s'il n'y en a qu'un, domine-t-il la page ? Si vous n'étiez pas très attentif, serait-il possible de confondre les publicités avec du contenu non payant ? Si c'est le cas, c'est probablement de mauvaise qualité.
• Utilisez Searchmetrics. Entrez le domaine dans la zone de recherche de Searchmetrics pour obtenir une visibilité de recherche et sociale, des classements, des concurrents, etc. C'est gratuit, avec une option d'abonnement pour de nombreuses autres fonctionnalités. J'ai inclus ceci dans la section de révision manuelle car vous devez coller chaque domaine séparément. Cependant, il fournit une approche analytique équilibrée de la nature subjective de l'examen manuel.

Enfin, lors de l'examen manuel de sites, ne vous souciez pas de cliquer sur le site pour examiner plusieurs pages. Si une page est de mauvaise qualité, il est probable qu'elles le soient toutes. En particulier, la page d'accueil d'un site représente généralement la qualité de l'ensemble du site.