Référencement local dans les Hauts-de-France

La plupart des gens le savent : si vous cherchez quelque chose, il suffit de quelques clics dans le moteur de recherche en ligne et les entreprises appropriées de la région Hauts-de-France sont suggérées. Le mot magique pour cela : référencement local. Découvrez ce que cela signifie et quelles stratégies de référencement local amèneront votre entreprise au sommet des recherches locales ici.

Selon le principal opérateur de moteur de recherche Google, ses utilisateurs recherchent environ cinq milliards de fois des restaurants, trois milliards de fois des hôtels, un milliard de fois des magasins de vêtements et cinq millions de fois des cafés chaque mois. Les entrées qui sont affichées sous forme de résultats en haut du "Pack local" dans les requêtes de recherche sont appelées résultats de recherche locaux. Les hits peuvent être des sièges sociaux d'entreprises qui proposent un service spécifique ou des magasins, des cabinets, des restaurants. Le tout à proximité de l'emplacement du chercheur ou dans une ville spécifiée dans la recherche. Toutes les informations sur l'entreprise, telles que l'emplacement, les coordonnées, les photos et les avis, peuvent être trouvées dans les résultats locaux.

Le référencement local Hauts-de-France signifie que les entreprises de cette région augmentent la visibilité de leur présence en ligne grâce à une optimisation ciblée des moteurs de recherche basée sur des critères spéciaux. Cela signifie qu'ils peuvent être trouvés sur un rang élevé dans le moteur de recherche local.

A quoi sert le référencement local pour mon entreprise ?

ROPO signifie "recherche en ligne, achat hors ligne". Les consommateurs découvrent les services ou les produits dont ils ont besoin en ligne, puis effectuent l'achat hors ligne. Selon une étude de Google, 80% des consommateurs font de même. Cela donne à son tour à la recherche sur Internet une forte influence sur les décisions d'achat régionales. Les entreprises ayant un emplacement fixe en bénéficient, quel que soit le secteur ou la taille de l'emplacement.

Comment pouvez-vous utiliser l'optimisation ciblée des moteurs de recherche pour placer votre propre entreprise en tête des recherches locales ? Et qu'est-ce que le marketing de contenu a à voir là-dedans ?

Améliorez la visibilité grâce à l’inscription dans les annuaires d’entreprises

La chose la plus importante dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux est une entrée dans l'annuaire des entreprises du moteur de recherche le plus utilisé, Google. Avec Google My Business, Google collecte des informations telles que le nom, l'adresse, le site Web, les coordonnées, les photos et les avis sur les entreprises locales et les laisse apparaître sur Google Maps ou dans la recherche locale, par exemple. Les contenus et les nouvelles peuvent également être publiés ici.

Il est probable que votre entreprise soit déjà répertoriée sur Google My Business. Vous pouvez le réclamer pour vous-même gratuitement via un processus de vérification et gérer toutes les informations. Que cette entrée soit bien entretenue est une exigence principale pour une bonne stratégie de référencement local, améliore l'optimisation des moteurs de recherche et donc la trouvabilité de l'entreprise. De plus, les clients potentiels peuvent voir toutes les informations pertinentes en un coup d'œil. Vous pouvez trouver plus d'informations sur Google directement : https://www.google.com/business/

Il existe également les annuaires d'autres moteurs de recherche tel que Bing . Cela vaut également la peine de créer et de maintenir une entrée ici. Vous pouvez également enregistrer votre entreprise dans divers autres annuaires et portails de notation comme par exemple https://www.annuaire-hauts-de-france.fr/ annuaire spécialisé pour le référencement local des entreprises des Hauts-de-France.

Référencement local : une information fiable est essentielle

Des informations complètes et cohérentes sur l'entreprise sont très importantes pour les moteurs de recherche lors de la recherche locale. Cela signifie que toutes les informations et tous les contenus sur le site Web de l'entreprise, dans l'entrée Google My Business, dans les médias sociaux et dans d'autres annuaires professionnels correspondent. De plus, ils doivent avoir une orthographe uniforme. Surtout, le principe NAP est ici déterminant.

Ces trois points ne doivent en aucun cas différer dans les différentes entrées. Pour le numéro de téléphone, un indicatif régional peut également aider à trouver la région.

Utilisez des annuaires commerciaux locaux spéciaux pour vous-même

En plus des annuaires généraux, il existe de nombreux annuaires spécifiques à l'industrie qui sont spécialement conçus pour les restaurants, les hôtels ou les cabinets médicaux, par exemple. En outre, il existe souvent des annuaires d'entreprises locales provenant, par exemple, des journaux et des chambres des métiers, qui offrent des références et des liens régionaux. Tout cela peut contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche et améliorer la trouvabilité locale.

Par exemple, le https://www.tout-en-nord.fr/ site avait fondé une plateforme pour les prestataires de services du Nord 59, les restaurants et les entreprises à l'occasion de la pandémie de corona et de ses restrictions massives. Vous pouviez présenter votre offre de services dans le département du Nord sur leur site. Les consommateurs, quant à eux, trouveront des offres locales groupées qui doivent être prises en charge pendant la difficile période de Corona. Cela renforce la cohésion sur place et garantit en même temps que le contact client reste en ligne malgré les restrictions de contact. 

La critique négative en tant qu’opportunité : Score avec notes

De bonnes notes dans les annuaires d'entreprises et les portails de notation sont essentielles dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux. Car ils peuvent être déterminants dans la décision d'achat d'un client et avoir une influence significative sur l'image d'une entreprise. Comme on le sait, Internet n'oublie jamais.

Essayez de recueillir autant de bonnes critiques que possible, par exemple en demandant discrètement aux clients satisfaits de le faire après une visite. Ou informez-les de manière amicale dans des newsletters ou des confirmations de commande. 

S'il arrivait qu'un client donne une note négative, il est impératif que vous réagissiez rapidement et avec compétence. Cela prouve que vous prenez les plaintes au sérieux et souligne votre service client. Faites preuve de compréhension pour la situation et, si nécessaire, proposez des suggestions d'amélioration. De cette façon, votre client se sent pris au sérieux et vous pouvez transformer la critique négative de votre entreprise en une image publique positive.

Voici comment le marketing de contenu vous aide avec le référencement local

Afin d'être trouvé plus facilement dans les moteurs de recherche, le moteur de recherche doit également être alimenté en contenu local. En d'autres termes, dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, vous devez identifier les mots-clés qui ont un niveau élevé de pertinence locale. Vous souhaitez vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine dans une ville en particulier ? Allez-y : Dans tous les cas, incorporez désormais le nom de la ville et autant d'autres termes locaux que possible dans les textes de votre site Web. 

Le meilleur endroit pour cela sur votre site Web est un blog. Vous pouvez ainsi fournir en permanence à votre groupe cible des contenus d'à côté. Comme toujours, ce qui suit s'applique dans le marketing de contenu : Faites attention à la valeur ajoutée. À l'aide de différents formats, vous pouvez toujours définir de nouvelles incitations pour votre groupe cible sur des sujets locaux. Que diriez-vous d'une liste « Top 10 » ou « Best of » avec un contenu local ou d'un guide « Comment faire » ?

Un concessionnaire automobile de Lille ou d'Amiens pourrait dresser une liste de ses voitures conçues pour la ville : des petites voitures pour se garer dans le plus petit parking de la vieille ville, aux SUV pour gravir même la pente la plus raide du Mont des Cats vallonné, jusqu'au voiture électrique qui répond pleinement aux objectifs climatiques de la ville de Lille. L'entreprise pourrait également rédiger un article utile pour les propriétaires de voitures de Lille et des environs avec un contenu lié à la voiture et à la localisation. Par exemple, quels nœuds de circulation et points chauds des embouteillages vous devez éviter ou quels endroits idylliques de la Côte d'Opale vous invitent à faire un week-end. Comme vous pouvez le voir, il existe d'innombrables options de contenu. En termes de marketing de contenu, ils contribuent tous à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux. 

La valeur des backlinks et qu’est-ce que les journaux ont à voir avec eux ?

En ce qui concerne le marketing de contenu et le référencement local, vous devez absolument regarder à gauche et à droite : de quelle portée externe et de quel contenu pouvez-vous utiliser pour grimper dans les résultats de recherche locale ? Il est particulièrement intéressant de jeter un coup d'œil aux médias tels que les quotidiens régionaux. Ils sont classés par les moteurs de recherche comme des sources particulièrement sérieuses et pertinentes et leur contenu est de grande qualité. 

Cela signifie que le contenu des quotidiens régionaux apparaît très haut dans les résultats des moteurs de recherche. Soit dit en passant, vous connaissez probablement un phénomène similaire de Wikipedia. Peu importe ce que vous recherchez sur Google : Wikipedia est probablement dans le top 5. Avec le contenu des quotidiens régionaux, les entreprises remarquent généralement cet effet lorsque la presse en parle. En positif comme en négatif : Les articles correspondants sont répertoriés en haut des moteurs de recherche. Un bon travail de presse et de relations publiques du côté de l'entreprise sera certainement utile. En fin de compte, cependant, la presse, dans son rôle de journaliste indépendant, décide du contenu et de la présentation de votre entreprise. Ceci est bien connu, mais pas nécessairement satisfaisant du point de vue de l'entreprise.

Voici la bonne nouvelle : vous pouvez toujours bénéficier de la portée des quotidiens régionaux pour votre référencement local et en même temps contrôler vous-même le message du contenu. Cela est rendu possible par le contenu publicitaire que vous, en tant qu'entreprise, pouvez placer sur les offres en ligne des quotidiens. Plus précisément sous la forme de publicité dite native . Il s'agit d'un format publicitaire qui, contrairement à la publicité et aux publicités traditionnelles, ne donne pas de recommandation claire sur la consommation. Au contraire, les publicités natives transmettent des informations plus pertinentes et réalistes - pour le client - et créent ainsi un environnement publicitaire approprié pour l'entreprise qui les sous-tend. Pour rester à l'image du concessionnaire automobile : L'article utile avec des conseils pour le voyage du week-end pourrait également apparaître en tant que publicité native sur la page du journal. Il va sans dire que l'article renvoie aux offres correspondantes ou à l'entreprise elle-même.

Et ce sont précisément ces liens qui sont importants : les backlinks. En raison de l'excellente évaluation des quotidiens en tant que source en ligne réputée, leur backlink garantit que vous, en tant qu'entreprise, avec votre publicité native, soyez particulièrement bien classé dans les résultats de recherche. La meilleure chose à ce sujet : cela vous apporte un succès publicitaire qui dure. Car même après la fin de la promotion active de la publicité native via l'offre en ligne du journal, l'article reste disponible en ligne. Cela signifie que vous, en tant qu'entreprise, serez longtemps trouvé sous le sujet respectif dans Google & Co.. Avec le marketing de contenu sur les offres de journaux régionaux, vous pouvez renforcer votre positionnement local dans les moteurs de recherche sur le long terme.

Conclusion : Utilisez le potentiel du référencement local !

La recherche locale offre un grand potentiel : les consommateurs qui recherchent en ligne des offres dans la région des Hauts-de-France peuvent être sensibilisés à leur propre entreprise et séduits. Les utilisateurs des moteurs de recherche deviendront bientôt de nouveaux clients pour vous. Le référencement local et le marketing de contenu forment une équipe imbattable.