La publication d'articles invités fonctionne-t-elle toujours comme stratégie SEO?

La question de savoir si le guest blogging fonctionne ou non en tant que stratégie de référencement est devenue un sujet de débat animé depuis janvier 2014, lorsque Matt Cutts l'a déclaré officiellement mort.

Il y a deux choses à considérer, maintenant.

1. Cela fait depuis plusieurs années maintenant que cette proclamation a été faite, et pourtant, le guest blogging existe toujours . Ne pas discréditer Cutts de quelque manière que ce soit - il a changé le fonctionnement de ce système - mais la publication d'articles invités est loin d'être terminée.
2. Google a depuis mis à jour ses algorithmes . En ce qui concerne la publication d'articles invités et la création de référencement, la mise à jour a rendu le fonctionnement de ces liens beaucoup plus difficile et a en fait demandé à tous les blogueurs de définir tous les liens des blogs invités sur nofollow . Alors que certaines personnes adhèrent à cette règle et d'autres non, c'est un signe clair que le géant de la recherche veut que vous arrêtiez de soutenir cette tactique.

L’ancienne stratégie SEO

Pour ceux qui ne savent pas exactement comment la croissance du référencement et les publications d'articles invités ont fonctionné ensemble dans le passé, voici les informations de base.

Vous contactez un blog comme https://www.naitika.fr avec un public pour voir s'il souhaite publier un article sous votre paternité. Si ce blog dit oui, vous écrivez un article pour eux. Dans l'article, vous incluez un certain nombre de liens qui renvoient vers votre propre blog ou site Web. Ces liens sont définis sur «Dofollow», ce qui signifie essentiellement qu'un robot d'exploration les considérera comme légitimes.

Non seulement cela encourage les lecteurs de votre article sur ce blog à retourner sur votre site Web, mais cela utilise l'une des principales méthodes de Google pour classer les pages d'autorité. Les backlinks sont ces liens, et plus il y a de backlinks qui renvoient à votre site Web, plus votre page est classée haut dans Google. Si vous disposez d'un certain nombre de backlinks provenant de sites Web très réputés à fort trafic, vous êtes plus susceptible de vous classer plus haut.

C'est assez simple et c'était le pain bénit des articles invités pendant de nombreuses années.

Comme vous pouvez le voir, ce système peut être facilement exploité. Il est devenu la norme pour des milliers (ou des centaines de milliers) de petits blogs d'envoyer des e-mails à d'autres blogs - petits, moyens et grands - en proposant des articles invités. Avant que la méthode ne soit largement désapprouvée, les gens acceptaient cette méthode de publication d'invités, ce qui signifie que votre site augmentait continuellement dans les rangs des pages de Google.

Comme tout processus potentiellement exploiteur, l'âge d'or de ces tactiques est révolu. Matt Cutts l'a rappelé, Google l'a rappelé, et la communauté des blogueurs en ligne l'a rappelé.

Le même mais différent

L'expression courante du thaï à l'anglais est assez applicable pour savoir si la publication d'articles invités fonctionne toujours comme une stratégie SEO. Le processus est fondamentalement le même, mais le contexte et la mentalité sont différents.

La réponse courte à savoir si cela fonctionne toujours ou non? Absolument.

De meilleurs liens dans les articles

La réalité est qu'en dépit de la répression de Google et de la dérive de l'industrie SEO, les liens de suivi sont toujours intégrés dans les articles des invités chaque jour sur les blogs de tous les créneaux. C'est une pratique courante de créer un lien vers n'importe quelle information pertinente - en fait, c'est tellement omniprésent dans le monde d'aujourd'hui que l'idée de ne pas avoir de liens dans un article d'invité n'a aucun sens.

Le processus de liaison n'est pas ce qui a bouleversé la communauté des blogs (et Google). Le problème était que ces publications invitées renvoyaient à leur site Web et à leurs produits alors que ces éléments n'avaient absolument aucune incidence sur l'article ou le blog sur lequel l'article apparaît.

Un mauvais article invité avec des liens

Si vous êtes un invité qui a demandé et accepté d'écrire un article sur les baies de goji, l'espoir est que votre blog a quelque chose à voir avec les baies de goji et que vous êtes une autorité sur la baie elle-même. Ce qui s'est passé (et se passe encore), c'est que les écrivains étaient prétendus «experts» de tout. Les écrivains peuvent écrire sur n'importe quoi, tant que vous les laissez.

L'article sur les baies de goji pourrait être bon, il pourrait être terrible. Mais les liens suivants dans ledit article renverraient à un site Web sur le marketing de contenu, ou un écran solaire, ou peut-être même des myrtilles, qui sont comme les baies de goji mais pas la même chose.

Le point ici est que dans l'ancien temps (et encore aujourd'hui, pour les mauvaises articles invités), ces liens de suivi n'avaient rien à voir avec l'article ou le blog sur lequel ils apparaissaient. C'est un sacrilège. Pourquoi un lecteur voudrait-il ou aurait-il besoin d'être lié à votre produit indépendant?

Ils ne le feraient pas.

C'est un moyen clair de faire chier votre communauté de lecteurs.

Un bon article invité avec des liens

L'exemple ci-dessus serait beaucoup plus légitime si l'écrivain était un véritable expert des baies de goji, avait un blog dédié aux propriétés médicinales des baies de goji et écrivait un article dans lequel chaque lien de l'article était pertinent pour le sujet en question.

C'est la méthode la plus fondamentale et la plus vraie pour être une bonne affiche. N'écrivez pas d'articles que vous ne connaissez pas et n'incluez pas de liens qui n'ont rien à voir avec le sujet traité.

Vous pourriez vous demander comment cela est censé créer un référencement si vous n'avez aucun lien vers votre propre site Web.

Eh bien, il y a deux réponses. L'un d'eux est qu'en termes noir et blanc, cela n'augmente pas votre référencement , ce qui pourrait vous énerver. Je suis d'accord avec cela, car en tant qu'écrivain moi-même, il est important de toujours inclure des liens pertinents!

La deuxième réponse est que si vous êtes vraiment un propriétaire de blog qui écrit dans un créneau spécifique et que vous écrivez un excellent article d'invité dans ce créneau pour quelqu'un d'autre, vous devriez pouvoir facilement inclure un lien pertinent vers votre propre blog qui rend sens.

Disons que cet article explique comment faire des shakes aux baies de goji. Miam. Les lecteurs adoreront cet article car il s'agit de consommer un produit qu'ils aiment, c'est dans le créneau et il pourrait même inclure une recette. Les recettes sont vraiment chaudes en ce moment.

Dans cet article, vous mentionnez le fait que vous voudriez mettre les baies de goji dans un shake en raison du nombre de qualités médicinales positives qu'elles possèdent. Ces mots - « qualités médicinales positives » - pourraient très facilement être un lien vers un article sur ces propriétés médicinales.

Devinez où ce lien devrait pointer? Probablement l'article complet que vous avez écrit sur votre propre blog, intitulé « Le guide ultime des qualités médicinales de la baie de Goji

. «Cela renvoie efficacement à votre blog, il aide le lecteur et il construit votre référencement.

Comme c'était facile? En fait, ce n'est pas facile. Cette étape apparemment simple nécessite que vous ayez écrit un article complet, ce qui signifie que vous devez avoir une quantité solide d'informations sur votre blog et dans votre répertoire, y compris après avoir fait beaucoup de recherches.

Le concept de mettre des liens dans votre message d'invité qui renvoient à votre propre blog est totalement viable - il suffit qu'il s'agisse de liens pertinents. Cela signifie que vous devez avoir des éléments pertinents vers lesquels établir un lien.

C'est presque comme si la publication d'invités de cette manière légitime élimine spécifiquement les spammeurs qui veulent simplement créer des backlinks à l'infini, car ces personnes n'ont pas de véritable expertise ou de sites Web pour les sauvegarder.

Si vous saisissez mon ton ici, tant mieux. Ne fais pas partie de ces personnes.

La Byline ou signature

Au-delà de l'insertion de liens pertinents dans vos articles, la deuxième meilleure méthode pour établir la croissance du référencement avec les blogs invités est la byline.

Assurez-vous que chaque article que vous écrivez comprend une signature. Qu'il s'agisse d'une boîte d'auteur spéciale avec votre image et votre nom décalés et facilement lisibles, ou d'un petit paragraphe en italique à la fin de l'article, la signature est essentielle pour la croissance de votre site Web.

Après tout, vous êtes en train d' écrire ce poste client pour augmenter votre visibilité, que ce soit par le référencement ou d' autres méthodes, en plus de mettre beaucoup de contenu sur le web.

La signature est un lien de suivi intégré avec lequel le blog que vous écrivez n'aura pas de reproche. Eh bien, certains d'entre eux le feront, car certains blogs sont stricts et ne permettent aucune auto-promotion. Si tel est le cas, assurez-vous de le savoir avant de rédiger un article épique pour eux.

Ce concept est vraiment simple. Une signature inclut généralement votre nom, votre site Web et le type d'entreprise que vous avez ou les informations sur lesquelles vous écrivez. Si vous êtes vraiment bon (et que le blog pour lequel vous êtes invité le permet), vous pourriez probablement insérer 3-4 liens dans votre signature, bien que cela puisse être considéré comme du spam.
À tout le moins, vous obtiendrez un lien de suivi qui vous ramènera à votre blog. Par exemple, "John Johnson écrit pour Your Daily Goji, apprécie les smoothies tôt le matin et le jus occasionnel nettoie." Le "Your Daily Goji" renverra au site Web de John Johnson du même nom.

Tout cela est très légitime et peut être très efficace.

Bylines exploitables

En passant, il est également important de créer une signature exploitable. Je ne vais pas développer ce concept dans son intégralité car il n'est pas entièrement lié au référencement, mais plutôt à la rétention des lecteurs. Il existe de nombreux guides sur la façon de créer efficacement des bylines exploitables .

Pour nos besoins ici, vous devez savoir qu'un lien vers la page d'accueil de votre site Web dans votre signature aidera le référencement, mais un lien vers une page qui demande aux lecteurs de s'abonner, d'obtenir un ebook gratuit ou de s'engager d'une autre manière avec vous sera grandement augmenter le taux de clics et la rétention.

Cela signifie que votre lectorat augmentera parallèlement à votre référencement, ce qui est le double coup dur pour le succès.

Plus que du référencement

J'espère qu'il vous est devenu clair en lisant ceci que la meilleure façon de procéder est d'écrire des articles qui tue. Un article d'invité qui fait vibrer vous permettra, ainsi que le blog que vous écrivez, de générer des tonnes de trafic, ce qui est toujours une bonne chose.

Il existe une autre façon concrète de construire le référencement grâce à d'excellents articles.

D’autres sites vous référencent

Si vous écrivez un article complet et faisant autorité dans votre niche, même si c'est pour quelqu'un d'autre, d' autres sites vous référeront. Tout comme vous devriez créer un lien vers des articles qui aideront les lecteurs à mieux comprendre votre sujet (comme les baies de goji), si votre article est assez bon, d'autres blogs et sources d'informations commenceront à vous renvoyer.

Vous pouvez permettre que cela se produise passivement; si votre article est assez bon, il le fera, et vous commencerez à voir une augmentation du trafic sur votre propre site et vous obtiendrez probablement un «bon travail» de ce blog pour lequel vous avez écrit le message à l'origine.

Vous pouvez également le poursuivre activement. Si votre publication met vraiment en évidence quelque chose de nouveau ou remplace toute autre information, n'hésitez pas à envoyer un e-mail à d'autres sites de votre niche au sujet de la nouvelle ressource que vous avez fournie. Coordonnez-vous avec le blog pour lequel vous l'avez écrit pour vous assurer que vous n'envoyez pas tous les deux le même e-mail aux mêmes sources, mais laisser tomber une ligne n'est jamais une mauvaise chose.

Si vous voulez vraiment améliorer le jeu, faites référence dans votre e-mail à 2-3 articles sur le site du blog que vous envoyez par e-mail qui pourraient renvoyer à votre nouvel article. Les éditeurs ne seront peut-être pas disposés à insérer des liens après la publication, mais beaucoup d'entre eux le feront. Même s'ils ne le font pas, cela placera votre article dans leur esprit pour de futures publications.

Oui, cela renforcera le référencement du blog pour lequel vous avez écrit l'article, mais si vous avez une signature et d'autres liens intégrés vers votre propre blog dans cet article, cela améliorera votre référencement et vos mentions également.

La publication d'articles invités est un processus de construction communautaire collective. Faire ce qui précède aidera à créer une communauté autour non seulement de vous et de votre site, mais d'autres sites Web de votre niche ou thématique. Vous voulez travailler ensemble, pas les uns contre les autres, même si vous êtes un peu en compétition.

J'espère que le produit réel que vous vendez est différent des sites pour lesquels vous écrivez, donc lorsque les gens cliquent sur votre site Web, ils peuvent acheter quelque chose.

Bien que la croissance du référencement grâce à la publication d'invités soit possible, nécessaire et puissante, ce qui est plus puissant, ce sont les relations que vous établissez avec les lecteurs et les leaders du secteur.

L'intérêt référencement est d'être présenté sur la première page de Google, ce qui signifie que plus de gens trouveront votre site. Si vous utilisez ces publications d'invités pour créer une voix réputée dans votre secteur, les gens trouveront également votre site.

C'est une méthode qui atteint deux objectifs avec une pierre verbale.