Premiers pas avec le référencement technique (SEO technique)

Avec "l'optimisation technique des moteurs de recherche" (SEO technique), vous améliorez les performances de votre site Web - également dans les domaines que les visiteurs du site ne remarquent pas, au moins visuellement et lors de la lecture. Cela rend l'effet de ces mesures de référencement d' autant plus fort lorsque les pages sont vérifiées régulièrement par les robots de Google & Co.

Quelle peut être la raison? - Votre site Web est magnifiquement organisé, il y a des informations utiles sur chaque page, tout est à jour et toutes les personnes que vous demandez sont pleines d'éloges. Mais lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous apparaîtrez, le cas échéant, à un moment donné à partir de la troisième page, là où plus personne ne regarde.

Un ensemble de mesures de référencement fait généralement défaut ici, dont la plupart sont précisément là pour signaler les moteurs de recherche : c'est exactement la réponse à la requête de recherche et les utilisateurs l'adoreront. Ce dernier car ces mesures améliorent également l'expérience utilisateur. De quoi s'agit-il

Qu’est-ce que le référencement technique et comment fonctionne-t-il ?

En bref : le référencement technique se concentre sur les aspects techniques du site Web. Cela inclut diverses métadonnées qui rendent le contenu accessible aux moteurs de recherche, ou la compression de fichiers images volumineux, le code source, l'optimisation d'URL, mais aussi les paramètres du serveur et du CMS qui peuvent affecter les temps de chargement des pages ou le bon affichage constant sur différents écrans.

Le référencement technique permet d'atteindre l'objectif d'une meilleure visibilité dans les recherches sur Internet à la fois directement et par "l'impression" qu'un site Web fait sur les moteurs de recherche ; D'un autre côté, le référencement technique a également des effets positifs sur l'expérience utilisateur (UX) indirectement, dans la mesure où des interactions plus mesurables avec les pages ont lieu sur une plus longue période de temps.

Le référencement technique nécessite, malgré des outils utilisables de plus en plus intuitifs, une connaissance considérable de l'interprétation des analyses précédentes et de la mise en œuvre des mesures individuelles qui en résultent.

Si vous avez un site internet créé par un prestataire , le référencement technique est bien entendu « intégré ». Cependant, comme l'optimisation des moteurs de recherche en général, le référencement technique est un processus continu. Il est donc préférable de décider dès le début si vous souhaitez également externaliser professionnellement les activités de référencement en cours.

En bref : Premiers pas avec le référencement technique

Pour avoir une première idée des besoins de votre site web au regard des impératifs techniques de référencement, les domaines les plus importants sont d'abord résumés grossièrement ici.

L'optimisation technique des moteurs de recherche comprend l'amélioration

• la performance des pages, en particulier sur les appareils mobiles,
• la vitesse de chargement des pages selon le type d'appareil,
• l'explication de tout le contenu de la page pour les moteurs de recherche quel que soit le texte.

Vous pouvez effectuer une première analyse simple, par exemple avec l'outil gratuit Google Search Console . Tout ce dont vous avez besoin est un compte Google ; Dans la Search Console, vous devez ensuite confirmer le "type d'hélice" pour votre site Web. Un guide de démarrage séparé vous guide à travers les premières étapes. Les Google Speed ​​Insights se concentrent sur les temps de chargement, possibles sans inscription et fournissent un retour encore plus rapide .

Checklist : qu’est-ce qui est important dans le référencement technique ?

Les points suivants donnent un aperçu de certaines des approches les plus importantes du référencement technique. La check-list est donc une bonne préparation pour discuter des tâches avec une agence de référencement, mais aussi pour trouver des outils de référencement adaptés .

Adapté aux mobiles : le système de gestion de contenu (CMS) d'un site Web ou la conception Web doit pouvoir utiliser un design réactif pour présenter tout le contenu facilement lisible sur différents écrans (par exemple, ordinateur de bureau, tablette, smartphone) sans perdre de temps.

Temps de chargement : Plus de 2 à 3 secondes pour que la page soit complétée sont déjà critiques, notamment avec les appareils mobiles. Des fichiers inutilement volumineux (par exemple des images), mais aussi certaines configurations de serveur peuvent en être responsables.

Structure du site Web : Un plan du site est recommandé afin que toutes les pages et tous les contenus d'un site Web puissent être indexés de manière transparente par les moteurs de recherche. Sous une forme lisible, il aide également les visiteurs humains à s'orienter sur de vastes sites Web.

Données structurées : Ces informations sont ajoutées au code HTML des sites Web dans des formats standardisés lisibles par machine, invisibles pour l'utilisateur. Ils rendent une grande variété d'informations directement accessibles aux moteurs de recherche. Des exemples importants sont « Titre » et « Description » ; Ce dernier est souvent utilisé par Google comme une brève description descriptive d'un résultat de recherche.

Liens morts : les liens « morts » sont ceux dont la cible du lien n'existe plus ou s'est déplacée sans être transférés. Les liens internes et sortants peuvent être affectés. Les visiteurs du site intéressés en sont frustrés. Les moteurs de recherche interprètent à juste titre ces erreurs comme des symptômes de négligence.

Erreur W3C : Derrière l'abréviation se trouve un consortium qui donne des recommandations pour la standardisation technologique d'Internet. Ne pas y adhérer complètement n'a pas d'influence directe sur le classement, mais la suppression des erreurs du W3C reste une mesure judicieuse.

Contenu en double : Qu'il s'agisse d'une reprise légitime de contenu d'autres sites Web ou, par exemple, de placer le même texte sur plusieurs pages de votre propre site Web : le référencement technique doit veiller à utiliser des balises ou des redirections dites canoniques pour effectuer il est clair pour les moteurs de recherche qu'il n'y a pas ici de plagiat inférieur.

Sécurité : Pour les utilisateurs reconnaissables uniquement par le petit "s" dans l'URL (https: // ...) et, s'il manque, éventuellement par un symbole d'avertissement dans le navigateur - les sites Web doivent aujourd'hui avoir un protocole de transmission sécurisé et crypté . Ceci est expressément un facteur de classement chez Google.

Conclusion

Beaucoup de ces approches incluent encore un certain nombre de sous-points auxquels vous ou votre agence de référencement devez prêter attention dans le référencement technique. Malheureusement, il n'est pas possible d'établir un classement des mesures de référencement dans ce domaine qui soit généralement valable pour tous les sites Web - mais aucun d'entre eux ne peut être complètement négligé. Associé à un contenu de qualité, c'est-à-dire un contenu réellement attractif pour les visiteurs de votre site, le référencement technique régulier est en tout cas une démarche éprouvée pour être bien placé dans les résultats de recherche.