Pourquoi et comment faire un audit et une analyse de backlink

S'il y a une constante dans le monde en constante évolution du référencement, c'est que les backlinks forts sont parfaits pour votre site.

Google, et tous les autres moteurs de recherche dignes de ce nom, considèrent vos liens pointant vers votre site comme l'une des mesures les plus importantes de la qualité et de l'autorité de votre site.

Personne ne dit que les liens sont la clé du référencement ; Faites-nous simplement confiance, si vous voulez que votre site surpasse vos concurrents dans l'arène ultra-concurrentielle des SERP de Google, vous aurez besoin d'un excellent profil de backlink.

À la base, obtenir un profil de backlink puissant signifie avoir un bon nombre de liens pointant vers vos pages à partir de sites forts et pertinents. Si cela semble facile, c'est parce que nous négligeons une étape vitale du processus. Pour obtenir des liens fantastiques pour votre site et passer à un profil de backlink puissant, vous devez d'abord comprendre les liens pointant actuellement vers votre site, ainsi que ceux pointant vers vos concurrents. C'est ce qu'on appelle l'analyse de backlink.

Guide d’analyse des backlinks

Il y a une vieille citation qui est généralement attribuée au consultant en gestion Gaston Peter qui est extrêmement pertinente pour le référencement et les liens - "Si vous pouvez le mesurer, vous pouvez l'améliorer". Les liens sont essentiels à votre capacité à bien vous classer sur Google, mais pas tous les liens sont créés égaux. Vous effectuez une analyse des backlinks sur votre site pour comprendre où se situent vos forces et vos faiblesses.

Qu’est-ce que l’analyse des backlinks ?

Une analyse de backlink vous fournit une compréhension mesurable et quantifiable de la qualité de vos backlinks existants . Il offre un aperçu de la façon dont votre site Web est en mesure de se classer sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Mais cela vous aide également à identifier les liens de mauvaise qualité – ces liens provenant de sites Web toxiques qui sapent en fait votre profil de backlink.

De nombreuses entreprises ne savent même pas combien de liens pointent vers leur site Web – et encore moins ont un moyen de qualifier la force de ces liens.

Une solide analyse de backlink vous fournit les informations dont vous avez besoin pour influencer vos efforts de création de liens . Par exemple, vous pourriez découvrir que vous avez un grand nombre de liens pointant vers votre site, mais rien de ce que Google considère comme puissant ou pertinent pour votre domaine.

Ici, vous pouvez concentrer vos efforts sur l'obtention d'un petit nombre de liens extrêmement puissants sur des publications pertinentes pour l'industrie.

Alternativement, votre site peut avoir des liens forts à partir d'un très petit nombre de sites de niche internationaux. C'est un début fantastique - mais vos efforts de création de liens peuvent être mieux dépensés pour diversifier votre portefeuille de liens et attirer différents types d'opportunités sur un marché local. Le point clé ici est que la qualité est extrêmement importante en ce qui concerne les liens – et un lien pertinent de très haute qualité vaut bien plus que de nombreux liens de mauvaise qualité.

Qu'est-ce que l'analyse des backlinks des concurrents ?

Vous avez peut-être également entendu le terme « analyse des backlinks des concurrents », qui est un aspect de l'analyse des backlinks holistique. Cela implique de parcourir les sites Web de concurrents et d'autres entreprises de votre secteur pour déterminer le nombre de liens qu'ils ont, de combien de sources ces liens proviennent et le type d'autorité qu'ils obtiennent de ces liens.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela est important. Premièrement, comprendre la force des backlinks de vos concurrents vous montre ce que vous devez faire pour vous classer plus efficacement. Si vos concurrents ont un profil de backlink beaucoup plus fort que le vôtre, vous pouvez soutenir qu'ils se classent plus haut que vous sur des termes clés - ou qu'ils le seront bientôt !

Deuxièmement, l'analyse des backlinks des concurrents donne un aperçu des liens qui se croisent. Ceci lorsque trois de vos concurrents peuvent avoir un lien du même site Web, mais que vous n'avez pas ce lien. Les liens qui se croisent peuvent offrir des opportunités à votre site Web.

Pourquoi avez-vous besoin d'effectuer une analyse de backlink ?

Si le contenu est roi, alors Google est un matriarcat et les liens sont reine ; dans une certaine mesure, peu importe la quantité de contenu de qualité, de belles images et de produits incroyables sur votre site si vous n'avez pas de liens forts pointant vers vous. Ainsi, avoir une bonne compréhension des backlinks pointant vers votre site et ceux des concurrents est primordial.

Comme évoqué plus haut, vos backlinks sont un signe de la qualité de votre site web aux yeux de Google. L'analyse des backlinks guide vos efforts de création de liens, et sans elle, votre site Web et votre entreprise dans son ensemble pourraient avoir des difficultés simplement en raison du niveau de liens que vous avez.

Comprendre votre profil de backlink

La prochaine étape, bien sûr, consiste à effectuer une analyse approfondie des backlinks sur votre site dès que possible. Mais avant de pouvoir le faire, il est important d'avoir une idée plus complète de ce que vous recherchez exactement dans votre analyse.

Vous pourriez jeter un œil à votre site et à votre principal concurrent et constater que vous avez 10 000 backlinks costauds par rapport à leurs maigres 2 000 et supposer que le travail est terminé – détendez-vous et attendez que Google vous envoie tout le trafic. Sauf, bien sûr, que si la quantité est une mesure pertinente, la qualité est un problème bien plus urgent . Pour réellement comprendre votre profil de backlink, vous devez être capable de faire la différence entre un bon backlink et un mauvais. Ce n'est pas toujours aussi facile qu'il y paraît.

Qu’est-ce qui fait un bon backlink ?

De bons backlinks sont ce que vous voulez – mais comment qualifier exactement ce que nous entendons par « bon » ?

De nombreux référenceurs examinent l'autorité de domaine (DA) et fondent leur jugement sur la qualité d'un backlink sur une forte notation DA. Mais DA ne raconte pas toute l'histoire , au point que si vous ne jugez que sur DA, c'est en fait relativement inutile. Un DA élevé peut suggérer qu'un site est solide en fonction de son profil de backlink global, mais cela ne garantit certainement pas qu'il s'agit d'un bon lien pour votre site Web.

Le contexte est crucial ici, donc la pertinence est un facteur plus important. Un petit détaillant de mode en ligne qui obtient un lien par un site Web d'ingénierie faisant autorité (ou vice versa) n'est pas nécessairement un backlink fort. Un blog de mode avec un DA moyen pourrait en fait être bien mieux.

Google prend également en compte de nombreux autres facteurs ; le lien envoie-t-il du trafic vers votre site Web ? A-t-il un texte d'ancrage pertinent ? Provient-il d'un site qui ne vous renvoyait pas déjà ? Sam Oh , d'Ahref, explique trois facteurs essentiels qui amélioreront l'autorité des liens de votre site Web de manière significative . Il convient également de noter que différents sites ont des besoins différents - un backlink qui serait un ajout fantastique au profil de backlink d'un site Web peut être complètement déplacé et même suspect sur un autre. Des industries spécifiques ont également des besoins différents - c'est pourquoi il est si essentiel que les sites Web aient leurs campagnes de création de liens personnalisées et adaptées à leurs besoins.

Qu’est-ce qui fait un mauvais backlink ?

N'oubliez pas que vous n'avez aucun contrôle sur les sites qui vous renvoient, il est donc naturel que votre profil contienne des liens moins favorables. Mais il est important de faire une distinction entre les backlinks de mauvaise qualité et les mauvais backlinks.

Un backlink de faible qualité peut provenir d'un site moins autoritaire, moins pertinent, moins populaire - ou il peut provenir d'un site sur lequel vous avez déjà des liens. Les avoir dans votre profil de backlink ne fera pas de mal à votre site – et dans un sens, ils peuvent en fait être utiles du point de vue d'un profil diversifié. Mais vous ne devriez certainement pas essayer activement d'obtenir des liens à partir de ces sites, car ils ne transmettront pas autant de valeur à votre domaine.

Un mauvais backlink peut avoir l'effet inverse de ce que vous envisagez avec votre création de liens - les sites peuvent être pénalisés par l'algorithme lui-même, ou se voir infliger une pénalité manuelle indiquant une activité de référencement néfaste que Google n'aime pas voir.

Les mauvais backlinks proviennent de sources de mauvaise qualité. La plupart du temps, ils ne réussiront pas le test de la vue ; ils auront soit une URL étrangement longue ou absurde, soit une fois visités, ils auront manifestement l'air de spam. Ils peuvent avoir un contenu de mauvaise qualité ou plusieurs liens de spam intégrés dans les publications.

D'autres signes avant-coureurs sont de multiples liens entrants provenant potentiellement de fermes de liens et de sources primaires de trafic non anglophones. Ces types de liens auront en fait un effet négatif sur votre profil de backlink.

Maintenant, soyons clairs, Google a parcouru un long chemin au fil des ans et peut évaluer les liens auxquels faire confiance sans autre conseil des webmasters. Cependant, si vous avez des inquiétudes concernant les performances de votre site dans la recherche ou si vous sentez qu'une action manuelle vous attend, vous pouvez choisir de  désavouer tout lien contenant du spam .

Combien de backlinks est-ce trop ?

Il semble que tout le monde soit heureux de vous dire que vous avez besoin de nombreux liens pointant vers votre site, mais personne n'a le courage de mettre un numéro dessus. Cela est dû en partie au fait que vous ne voulez certainement pas surcharger votre profil de backlink avec trop de liens trop rapidement.

Les estimations varient sur le nombre idéal de liens en fonction de la personne à qui vous parlez – mais en réalité, Google est assez clair sur le fait que la réponse dépend du contexte. Si votre site Web a généré en moyenne quelques nouveaux backlinks chaque semaine pendant des années, il a soudainement commencé à recevoir des milliers de nouveaux liens sans raison apparente – cela va sembler très suspect.

John Mueller de Google a eu des choses intéressantes à dire sur la « vitesse des liens » et la vitesse à laquelle les liens sont acquis.

« Donc, ce n'est pas tant une question de nombre de liens que vous obtenez dans quelle période de temps. C'est vraiment juste… si ce sont des liens qui ne sont pas naturels ou de notre point de vue problématiques, alors ils seraient problématiques. C'est comme si le nombre ou le moment n'avait pas vraiment d'importance. »

Essentiellement, obtenir des liens trop rapidement n'est pas nécessairement un problème - c'est plutôt la nature de la manière dont les liens sont acquis et le type de liens que vous obtenez.

Heureusement, comme nous l'avons déjà mentionné, un profil de backlink fort est beaucoup plus une question de qualité que de quantité . C'est peut-être là que l'analyse des concurrents s'avère également utile. Si vos concurrents ont des dizaines de milliers de liens et que vous en êtes des centaines, vous savez que votre profil a de la place pour grandir.

Comment effectuer une analyse de backlink

Mener une analyse de backlink peut prendre du temps, mais cela en vaut la peine, car cela vous permet de comprendre l'état actuel de vos backlinks. Cela vous donne finalement une idée des choses sur lesquelles vous devez travailler.

Tout type de campagne de création de liens devrait commencer par une idée des points forts et des faiblesses actuels de votre profil de backlink et de ce que vous essayez d'améliorer.

Outils d’analyse de backlink

Il existe une gamme de logiciels de confiance que vous pouvez utiliser pour auditer un profil de backlink, bien que les plus populaires pour diverses raisons soient :

Ahrefs

Outil : Ahrefs'  Backlink Checker Caractéristiques principales :

• Rapport de backlinks
• Analyse compétitive
• Recherche de mots clés et de backlinks
• Rapport sur les liens brisés
• Rapport des ancres
• Désavouer le spam de liens

SEMrush

Outil : Outil d'analyse de backlink SEMrush 

Caractéristiques principales:

• Outil d'audit de backlink
• Analyse des backlinks
• Écart de backlink
• Outil de création de liens

Moz Pro

Outil :  Explorateur de liens Moz 

Caractéristiques principales:

• Explorateur de liens
• Comparer les profils de liens
• Découvert ou perdu
• Texte d'ancrage
• Intersection de liens

Majestic

Outil :  Majestic

Caractéristiques principales:

• Explorateur de sites
• Générateur de mots clés
• Métriques de Trust Flow
• Vérificateur de backlink en masse
• Indice de fraîcheur

Comprendre les métriques

Lors de la réalisation d' analyses backlink il y a un certain nombre de mesures importantes et la terminologie qui doivent être pris en compte:

• Nombre total de liens – combien de liens pointent vers votre site. Avoir un bon nombre de backlinks est important, mais il est plus crucial d'avoir des liens de haute qualité.
• Nombre de domaines uniques - il s'agit du nombre de sites uniques renvoyant vers votre site Web, car il est bon d'avoir des liens provenant de diverses sources.
• Nombre total de liens par rapport aux liens uniques - si votre profil contient trop de liens provenant d'un seul nombre de sources, il peut sembler suspect ou spam.
• Texte d'ancrage - il est important de regarder le texte d'ancrage - les mots qui sont utilisés pour créer un lien vers votre site. Il est, bien sûr, important d'avoir un texte d'ancrage qui inclut le nom de votre marque, ainsi que des mots-clés spécifiques que vous ciblez. Mais il est tout aussi vital d'avoir un profil naturel avec une gamme de différents liens de texte d'ancrage.
• Taux de nouveaux liens acquis – un fort profil de backlink devrait acquérir des liens à un rythme soutenu. Une augmentation soudaine du nombre de liens pointant vers votre site peut paraître suspecte.
• La qualité des liens – oui, elle ne peut pas être négligée ; la qualité des liens pointant vers votre site est primordiale.

Comment améliorer votre profil de backlink

Une fois que vous avez terminé votre analyse de backlinks, il est temps de commencer à obtenir plus de liens – et cela semble plus facile qu'il ne l'est.

Comme nous en avons parlé plus tôt en ce qui concerne les bons et les mauvais backlinks, vous devez vous assurer que vous obtenez les bons liens pour votre site . Payer un blog non pertinent pour publier un article de 500 mots avec un lien vers votre page d'accueil n'est pas efficace de nos jours – Google est beaucoup trop intelligent pour cela. C'est comme l'a dit Jordan Tiecher : le référencement ne consiste plus à jouer avec le système, il s'agit d'apprendre à respecter les règles.

Comment obtenir des backlinks de qualité

C'est notre travail d'obtenir les meilleurs backlinks de qualité pour nos clients. Il n'y a pas de secrets commerciaux et pas de solution miracle - nous obtenons ces liens avec du temps, des efforts et une expertise.

À l'approche de l'année prochaine, les liens ne sont pas créés ; ils sont gagnés. Et vous gagnez les meilleurs liens avec un contenu exceptionnel et d'excellentes relations avec les sites. Nous avons passé du temps à cultiver des relations fantastiques avec un réseau de milliers de sites Web et de ressources en ligne dans une grande variété d'industries et de niches. Et nos rédacteurs sont plus que de simples rédacteurs régurgitant des articles - ce sont des professionnels expérimentés de l'industrie qui créent le type de contenu que le public est réellement intéressé à lire et à partager avec une communauté plus large.

Et c'est ce que vous devez faire si vous voulez les meilleurs liens. Passez du temps à établir des relations avec des sites de votre secteur qui publient du contenu et leur offrent quelque chose d'unique qui attire leur public et leur apporte du trafic.

Choses à éviter lors de l’obtention de backlinks

Nous avons déjà parlé de quelques drapeaux rouges lors de la création de liens : une obsession excessive de l'autorité de domaine, par exemple. Mais il y a aussi des problèmes plus subtils.

La vraie clé de la création de liens est de créer un profil de backlink naturel. Les choses qui ne semblent pas naturelles à Google sont signalées et étudiées, et c'est ainsi que les sites sont pénalisés pour leurs liens de mauvaise qualité. Un afflux soudain de nouveaux liens provenant de sites apparemment sans rapport ne semblerait pas naturel, tout comme un petit détaillant français obtenant des liens d'un journal local en Australie ; ce n'est pas parce que vous pouvez obtenir un lien que vous devriez le faire.

Il vaut également la peine de prêter attention au texte d'ancrage ; le texte d'ancrage de marque est souvent le plus précieux pour votre page d'accueil - mais obtenir un grand nombre de liens avec un texte d'ancrage de marque en même temps semble suspect.

Derniers mots

Cela vaut la peine de vraiment comprendre votre profil de backlink grâce à l'analyse de backlink. Cela peut éclairer vos efforts de création de liens et vous aider à obtenir des classements plus élevés sur Google et d'autres moteurs de recherche. Contactez-nous dès aujourd'hui  pour discuter d'un examen expert de votre profil de backlink actuel. Nous évaluerons individuellement les principaux liens vers votre site, en tenant compte de la distribution, du texte d'ancrage, des pages les plus liées, de la comparaison avec les concurrents et bien plus encore.