Comment améliorer mon classement sur Google
Augmenter votre classement de recherche sur Google est essentiel si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web et augmenter les conversions. Alors, comment améliorez-vous votre classement sur Google?
Les principaux domaines sur lesquels vous devez vous concentrer pour ce faire sont:
- Création de contenu
- Augmenter les backlinks
- Optimiser votre site pour le référencement
- Optimisation pour la recherche locale (le cas échéant)
Avant de regarder les étapes à suivre pour augmenter votre classement, il est important de comprendre la différence qu'obtient une bonne position sur la page de résultats.
Pourquoi augmenter vos classements de recherche?
Table des matières
- Le meilleur résultat sur la page de résultats de recherche Google obtient 31,7% de tous les clics .
- Monter d'une place dans les résultats de recherche augmentera votre taux de clics (CTR) de 30,8% .
- Seulement 0,78% des internautes cliquent sur une deuxième page de résultat.
- Google détient actuellement 92,95% des parts de marché des moteurs de recherche .
Alors que de plus en plus de vos concurrents investissent leur argent dans les efforts de marketing numérique, il est absolument essentiel que vous travailliez à améliorer votre classement de recherche sur Google, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez.
L'ordre des résultats de recherche sur Google est déterminé par un algorithme qui prend en compte de nombreux facteurs différents.
Les experts en marketing passent toute leur carrière à essayer de comprendre ces algorithmes et de déchiffrer la formule, ce qui est d'autant plus difficile que Google publie constamment des mises à jour.
Si vous comptez bien vous classer, il est important que vous soyez au courant de toutes les mises à jour, car elles peuvent avoir un impact important sur votre classement.
Vous pouvez trouver un historique de toutes les mises à jour depuis le 1er décembre 2000 ici . Il est important d'être au courant de ces mises à jour, mais malheureusement, il n'y a pas de formule magique.
Les règles changent constamment, mais il y a certains éléments fondamentaux que vous devez faire correctement si vous voulez améliorer le classement de votre entreprise sur Google.
Création de contenu
- Évaluer les mots-clés
- Contenu de la couche
- Mises à jour du blog et calendrier de publication
La création et la promotion de contenu sont l'une des parties les plus importantes de toute stratégie marketing et peuvent bénéficier à votre entreprise de nombreuses manières, notamment:
- Augmenter la visibilité de la marque et renforcer la confiance
- Informer les prospects de votre produit ou service
- Augmentation des prospects et des conversions
Créer un contenu informatif de bonne qualité est un moyen efficace de renforcer la confiance dans votre entreprise. En fournissant des informations détaillées sur vos produits ou sur l'industrie en général, vous montrez aux consommateurs que vous êtes bien informé et que cela inspire plus de confiance dans vos produits.
Le contenu informationnel peut également servir d'outil de vente. Les consommateurs ont beaucoup de choix lorsqu'ils font des achats en ligne et sont donc plus susceptibles de faire des recherches avant d'acheter un produit. Un contenu qui décrit les avantages de votre produit et montre pourquoi il est supérieur à d'autres produits similaires disponibles peut aider à stimuler les ventes.
Mais la fonction la plus importante de la création de contenu, et celle sur laquelle nous nous concentrerons ici, est de booster votre classement de recherche sur Google afin que vous puissiez obtenir plus de trafic et plus de prospects vers votre site Web.
Évaluer les mots-clés
La première étape de toute campagne de marketing de contenu est l'analyse des mots clés. Lorsque vous créez du contenu, vous devez vous assurer qu'il apparaît sur la première page d'une recherche Google, ce qui signifie choisir les bons mots clés. Il y a 3 facteurs principaux à prendre en compte lors de la création de contenu:
- Volume de recherche
- Concours de mots clés
- Valeur du trafic
Si vous analysez le nombre de recherches ou le volume de recherche de mots clés pertinents à l'aide de planificateurs de mots clés et de logiciels, vous pouvez savoir à quelle fréquence ces termes sont recherchés.
Par exemple, si votre entreprise vend des tasses de fantaisie amusantes destinées aux hommes d'âge moyen, vous devriez regarder des mots-clés spécifiques qui parlent de votre marque et pas seulement des mots-clés génériques pour lesquels il sera difficile de classer.
Il est probable que les «tasses» obtiendront le plus de recherches, tandis que les «tasses de nouveauté» en obtiendront moins. «Tasses de nouveauté pour hommes» est encore plus spécifique, le volume de recherche sera donc encore plus faible. Sur la base de ces statistiques, il semblerait que la création de contenu avec «mug» comme mot clé principal soit la meilleure option. Cependant, ce n’est pas si simple et cela nous amène au point suivant.
La deuxième chose que vous devez considérer est la concurrence des mots clés . «Mugs» est un mot-clé très général, et il y aura de nombreuses entreprises qui se classent déjà très bien pour cela.
Si de nombreuses marques bien établies apparaissent sur la première page de résultats de recherche pour ce mot-clé, il vous sera difficile de vous y classer. Mais des mots clés plus spécifiques tels que «tasses amusantes pour hommes» ou «cadeaux amusants pour les papas» auront moins de concurrence.
La clé est de trouver un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence de recherche afin que vous puissiez diriger le contenu de la bonne manière. Il est souvent préférable d'opter pour un terme qui comporte moins de recherches totales, mais qui a également moins de concurrence afin que votre contenu ait plus d'impact.
La clé est de trouver un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence de recherche afin que vous puissiez diriger le contenu de la bonne manière.
Enfin, vous devez tenir compte de la valeur du trafic . Même si votre contenu est bien classé et que votre taux de CTR augmente, cela ne signifie pas nécessairement que vous obtiendrez des conversions.
Si vous remarquez que votre campagne de contenu fonctionne pour améliorer le classement des entreprises sur Google, mais que vous ne voyez pas d'augmentation des ventes, vous devrez peut-être repenser vos mots clés ou la façon dont les utilisateurs et les prospects perçoivent votre contenu.
Il se peut que vous attiriez du trafic auprès de consommateurs qui ne sont pas intéressés par votre produit et que vous deviez envisager des mots-clés plus spécifiques ou enrichir votre texte avec des mots-clés plus liés.
À moins que votre marque ne soit déjà bien établie, vous devrez prioriser les mots-clés moins difficiles et essayer de combler les lacunes de contenu. Ce sera beaucoup plus efficace que d'essayer de classer les mots-clés les plus compétitifs.
Contenu de la couche
La superposition de contenu est une bonne stratégie lorsque vous avez du mal à classer certains mots clés car ils sont compétitifs.
Si vous pouvez écrire sur des sujets complémentaires pour lesquels il est plus facile de classer, vous pouvez inclure des liens internes vers d'autres contenus avec des mots-clés pour lesquels il est plus difficile de classer.
Revenons à notre exemple précédent avec les mugs. Vous ne pourrez peut-être pas obtenir un classement élevé pour des mots clés tels que "tasses", mais il se peut que d'autres sujets dans le même domaine soient plus faciles à classer.
Vous pouvez créer du contenu sur différentes marques de thé ou de café, ce qui vous donne ensuite la possibilité de créer des liens internes vers votre contenu sur des tasses de fantaisie. C'est une bonne stratégie lorsque vous avez du mal à vous classer pour des mots-clés compétitifs. Les liens internes vers les pages de produits peuvent également aider à stimuler les ventes tant qu'ils sont naturels.
Mises à jour du blog et calendrier de publication
Un calendrier de publication régulier est essentiel dans toute campagne de marketing de contenu .
Si vous ne postez pas régulièrement, il sera difficile d'améliorer le classement des entreprises sur Google car l'algorithme prend en compte la «fraîcheur» des pages lors de la création des classements.
Ils visent à fournir aux gens le contenu le plus à jour disponible, de sorte que les sites qui n'ont pas posté depuis un mois ou deux, ou les sites qui ne publient que sporadiquement seront pénalisés.
En plus de publier régulièrement du nouveau contenu, vous devez constamment mettre à jour l'ancien contenu. C'est quelque chose que beaucoup d'entreprises négligent, et c'est souvent la raison pour laquelle leurs campagnes de marketing de contenu ne parviennent pas à améliorer le classement des entreprises sur Google.
Un contenu qui a bien fonctionné il y a un an ne fera probablement pas grand-chose pour améliorer votre classement maintenant, vous devez donc y ajouter.
Vous pouvez réutiliser d'anciens articles et publier de nouvelles versions, ou vous pouvez ajouter des images ou des vidéos. C'est également une bonne idée d'inclure une fonctionnalité de «dernière mise à jour» en haut de chaque page afin de pouvoir continuer à y ajouter de nouvelles informations.
Augmenter la liaison
Les backlinks sont une partie importante de votre stratégie de référencement et nous en discuterons plus en détail plus tard. L'un des meilleurs moyens d'augmenter les backlinks vers votre site Web est d'augmenter la possibilité de lien de votre contenu.
Mais, comment augmentez-vous la capacité de liaison de votre contenu?
La qualité et la clarté de la rédaction sont importantes ici, les gens ne renverront pas à un article de mauvaise qualité. Si vous vous assurez que le contenu est à la fois divertissant et informatif, il sera plus lié et plus sympathique pour cette question.
Il est également avantageux de faire vos recherches et d'utiliser de nombreuses sources réputées qui confèrent de la crédibilité aux informations contenues dans l'article. Si vous pouvez inclure des informations nouvelles et originales qui n'apparaissent dans aucun autre contenu, cela fera également une grande différence.
Si votre campagne de marketing de contenu couvre toutes ces bases, elle contribuera à améliorer le classement des entreprises sur Google, en particulier si vous vous trouvez dans une ville de taille moyenne comme Auxerre ou Valenciennes.
Augmenter les backlinks
- La méthode du lien brisé
- Comment trouver des backlinks cassés
- Infographie
- Publication des invités
L'augmentation des backlinks, comme nous l'avons dit, est un moyen efficace d'améliorer le classement des entreprises sur Google.
L'augmentation des backlinks donne de l'autorité à votre site Web. L'algorithme Google est conçu pour donner aux chercheurs les résultats les plus utiles et les plus informatifs et garantir que les informations sont à jour et exactes.
La qualité des sites qui renvoient fait également une grande différence. Ainsi, plus le site Web qui vous renvoie fait autorité, plus il améliorera votre classement dans les recherches.
S'assurer que votre contenu peut être lié devrait aider à booster vos backlinks de manière significative, mais il existe d'autres méthodes que vous pouvez également utiliser.
La méthode du lien brisé
La méthode des liens brisés est une excellente stratégie pour obtenir des backlinks. Il s'agit de contacter l'hébergeur d'un site Web et de l'informer qu'il y a des liens brisés sur son site Web et de suggérer des liens pour les remplacer - dont certains seront des liens vers votre site.
Ils seront reconnaissants que vous les ayez notifiés et ils seront impatients de réparer les liens brisés qui affectent la qualité de leur contenu, vous obtiendrez donc beaucoup de backlinks en utilisant cette méthode - mais c'est un peu un investissement en temps.
Comment trouver des liens brisés
Si vous accédez à Google et recherchez «mot-clé + liens», vous devriez obtenir de nombreux résultats. En utilisant notre exemple précédent, effectuez une recherche sur «tasses de nouveauté + liens», et vous obtiendrez un contenu pertinent contenant des liens. Ensuite, vous pouvez utiliser un plugin de navigateur qui identifie tous les liens rompus sur ce site.
Maintenant, vous envoyez un e-mail au propriétaire du site Web, en vous présentant et en lui expliquant qu'il renvoie à des ressources qui ne sont plus disponibles. Consultez l'article ci-dessous pour quelques exemples d'e-mails.
Suggérez quelques alternatives, y compris votre propre site, et voyez comment elles réagissent. Souvent, ils utiliseront votre lien, mais ne soyez pas surpris s'ils ne le font pas.
Infographie
Les gens réagissent bien au contenu visuel en ligne, en particulier en ce qui concerne l'engagement et aux infographies pour améliorer l'engagement et les backlinks.
Une bonne infographie est plus susceptible d'être partagée sur les réseaux sociaux qu'un message texte, et si elle contient un lien vers votre site Web, elle sera extrêmement précieuse.
Les sites influents publient des articles avec des infographies de toutes sortes de sites différents, et un backlink de ceux-ci sera très efficace si vous souhaitez améliorer le classement des entreprises sur Google.
Une fois que vous avez créé des infographies, vous pouvez les soumettre à des répertoires comme ceux de cette liste ici .
Publication des invités
La publication d'articles invités est un moyen efficace de générer du trafic vers votre site et d'augmenter les backlinks en même temps. Si vous pouvez trouver d'autres entreprises qui sont dans votre secteur mais qui ne sont pas en concurrence directe avec votre entreprise, vous devez les contacter et vous renseigner sur leur politique d'affichage des invités.
Par exemple, une entreprise qui vend des tasses peut publier des articles sur le site Web d'une entreprise de thé ou de café, ou écrire quelque chose pour une entreprise de maison et d'ustensiles de cuisine.
Si vous pouvez créer un contenu de bonne qualité pour publier des invités sur leur site, vous obtiendrez un backlink extrêmement précieux. Cela permet également d'élargir votre portée et d'exposer votre entreprise à plus de consommateurs, à la fois par le biais de la recherche organique et sur les réseaux sociaux.
Optimisez votre site pour le référencement
- Optimiser le fichier Robots.txt
- Vitesse du site
- Optimisation pour mobile
Avant qu'un site n'apparaisse sur une page de résultats de recherche Google, il doit être indexé. Pour comprendre comment cela fonctionne, vous devez vous familiariser avec les termes indexation et exploration.
Lorsqu'un robot Google «explore» un site Web, il explore ce site Web et toutes ses pages . Si le code contient des instructions indiquant qu'une page peut être indexée, cette page peut désormais apparaître sur les pages de résultats de recherche.
Si des instructions spécifient «noindex», cette page ne sera pas incluse dans les résultats de recherche. Avant qu'un bot puisse explorer une page, il doit être autorisé.
Les instructions d'indexation ou non d'une page sont contenues dans cette page. Si un bot n'est pas autorisé à accéder à une page, il ne sait pas s'il doit l'indexer ou non, mais il l'indexera généralement par défaut.
Il est important que vous contrôliez l'exploration et l'indexation de votre site, car vous pouvez mieux contrôler les résultats de recherche directe.Il est donc vital d'optimiser l'infrastructure de votre site pour le référencement.
Optimiser le fichier Robots.txt
Le fichier Robots.txt réside dans le répertoire racine de votre site Web et il donne des instructions sur la façon d'explorer et d'indexer votre site Web. Dans de nombreux cas, cela devrait être bien tel quel et vous n'aurez pas besoin d'apporter de modifications.
Cependant, il est possible que des erreurs dans votre fichier Robots.txt bloquent certaines pages du site que vous souhaitez indexer.
Cela signifie que ces pages ne seront jamais classées du tout sur les moteurs de recherche, ce qui rend beaucoup plus difficile l'amélioration du classement Google des entreprises.
Si vous ne disposez pas du tout de fichier Robots.txt, Google supposera que toutes les pages du site peuvent être explorées et indexées. Il est important que vous parcouriez ces fichiers texte et que vous les optimisiez afin que les robots Google explorent et indexent votre site de la bonne manière.
La plupart des gens pensent que vous voulez que toutes vos pages soient explorées et indexées, mais ce n'est pas toujours la meilleure stratégie. L'exploration est un processus très gourmand en ressources et si plusieurs moteurs de recherche explorent un très grand site, cela peut entraîner des problèmes de performances. Si votre site Web contient beaucoup de pages, vous devriez envisager d'utiliser le fichier Robots.txt pour bloquer les pages qui n'affectent pas vos performances de référencement.
Il convient également de noter que les backlinks vers votre site permettent d'indexer cette page, qu'ils aient été bloqués ou non par les robots d'exploration.
S'il y a certaines pages que vous ne souhaitez certainement pas voir apparaître dans les résultats de recherche, vous devez gérer efficacement vos backlinks.
Vitesse du site web
La vitesse du site a un impact important sur les classements des moteurs de recherche, car l'algorithme tente de diriger les utilisateurs vers le meilleur site possible pour leur recherche, et les performances sont tout aussi importantes que le contenu ici.
Google évaluera la vitesse de votre site Web et vous serez pénalisé s'il est lent - il est extrêmement difficile d'améliorer le classement des entreprises sur Google si votre site a des problèmes de performances et les visiteurs du site partiront probablement si votre page ne se charge pas assez rapidement.
En plus de gérer correctement votre fichier Robots.txt, il existe quelques moyens simples d'améliorer les temps de chargement sur votre site. Vous pouvez utiliser l'outil Pagespeed Insights de Google pour obtenir un score pour votre site afin de savoir si vous devez apporter des modifications.
Un site qui a trop de choses à faire est susceptible de se charger lentement. Si vous avez des vidéos contextuelles et de nombreuses images sur vos pages de destination, vous pouvez envisager de les supprimer et d'opter pour un design plus minimal.
Vous pouvez également avoir des problèmes avec vos serveurs. C'est quelque chose avec lequel beaucoup d'entreprises ont du mal pendant une période de croissance. À mesure que le trafic augmente, leurs serveurs actuels ne peuvent plus gérer le nombre d'utilisateurs et les performances sont affectées.
Il est important que vous amélioriez les serveurs au fur et à mesure de la croissance du site si vous souhaitez maintenir de bons temps de chargement.
Optimisation pour mobile
En 2018, 52,2% de tout le trafic Web mondial provenait des téléphones mobiles. Ce nombre augmente et les algorithmes de Google en tiennent compte lors du classement des résultats de recherche. Si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles, vous remarquerez peut-être une baisse significative de votre classement.
Il est important que vous construisiez une version mobile spécifique du site Web à côté de la version de votre navigateur de bureau et que vous utilisiez l'outil de test Mobile Friendly de Google.
Optimisation pour la recherche locale
Dans certains cas, il est important pour les entreprises d'optimiser leurs sites pour la recherche locale.
Si vous dirigez une entreprise de construction locale, par exemple, tous vos clients seront dans la zone. Il est important que votre site soit bien classé pour les mots clés spécifiques à un emplacement.
Par exemple, une entreprise de construction de Lille n'ira pas très loin si elle se classe uniquement pour le mot-clé «cloisons sèches». S'ils veulent voir une augmentation des revenus de leurs efforts et améliorer le classement des entreprises sur Google, ils doivent se classer pour l'expression «construction Lille» et d'autres mots clés similaires.
Modification du contenu
La meilleure façon de le faire est de modifier vos pages existantes et d'inclure le nom de votre ville et de votre ville, sans spammer les mots-clés. L'ajout d'une page de contact avec votre adresse et votre numéro de téléphone est utile, et vous pouvez même inclure une carte.
Si votre entreprise possède plusieurs emplacements à travers le pays, vous pouvez créer des pages spécifiques pour chaque emplacement afin que vous vous classiez très bien dans toutes les zones locales.
Répertoires locaux
Les annuaires locaux sont un moyen simple d'améliorer votre classement pour les termes de recherche locaux. Google My Business est le plus important pour améliorer le classement des entreprises, mais il existe de nombreux autres annuaires tels que Clic Annuaire ou Me trouver sur Google
L'ajout de votre entreprise à ces répertoires permettra aux clients de vous trouver plus facilement et d'améliorer votre classement de recherche local en même temps.
L'amélioration du classement des entreprises sur Google devrait toujours être une priorité pour votre équipe marketing, car elle générera du trafic vers votre site Web et augmentera les conversions. Si votre entreprise n'apparaît pas sur cette première page de résultats, le trafic disparaîtra du jour au lendemain.
Un peu dépassé? C'est pas grave, nous sommes là pour vous aider. Si vous avez des questions concernant les classements Google, le référencement ou si vous souhaitez simplement réorganiser complètement votre stratégie de marketing numérique, contactez une agence présente sur cette page!
