Questions à se poser avant d'engager un expert en référencement

Tirer le meilleur parti des euros que votre entreprise dépense en ligne peut être délicat. Afin d'atteindre le public le plus large et le plus pertinent, l'une des choses les plus efficaces que votre entreprise puisse faire est d'améliorer son référencement.

Comprendre le référencement

Le référencement a tendance à être un mystère pour la plupart des gens. Bien qu'il ne soit pas essentiel que les entreprises comprennent les tenants et les aboutissants précis (c'est, bien sûr, pourquoi ils vont embaucher un expert), il est important que les entreprises aient une connaissance de base du référencement afin de pouvoir embaucher intelligemment quelqu'un pour faire le mieux.

Le référencement est l'optimisation sur les moteurs de recherche pour que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche Google. Ce titre offre en quelque sorte une définition intégrée dès le départ; Cependant, dans le monde actuel des applications mobiles et des médias sociaux, il est un peu abusif de limiter le référencement aux moteurs de recherche. Tirer le meilleur parti du référencement aujourd'hui, c'est vraiment gagner en visibilité partout.

Les facteurs pris en compte dans le référencement incluent:

• Algorithmes des moteurs de recherche (qui sont mis à jour et modifiés régulièrement)
• Termes de recherche et mots clés spécifiques
• Qualité du contenu
• Recherche vocale
• Site Web adaptatif
• Profil de lien arrière étendu
• Présence sur les réseaux sociaux

Il n'y a aucun moyen de séparer Google du référencement. Au cours des deux dernières décennies, Google a été le moteur de recherche au cœur de l'optimisation des moteurs de recherche. Obtenir plus de Google fait partie de l'objectif du référencement sponsorisé, les entreprises ayant à la fois des opportunités payantes et non payantes pour améliorer leurs performances. Il existe, bien sûr, plusieurs autres moteurs de recherche, mais aucun ne correspond à la portée et à la profondeur de notre Google.

Les propriétaires d'entreprise bénéficient d'une compréhension générale de ce que signifie le référencement et réalisent à quel point l'algorithme de Google est dynamique et constamment variable. Cela aide les entrepreneurs à se concentrer sur les bonnes choses dans leur recherche d'un meilleur classement et d'une meilleure visibilité auprès des clients.

Questions à poser à chaque expert SEO

Étant donné que le référencement est si éthéré, il est essentiel que les entreprises soient minutieuses dans leur processus de vérification de l'expertise en référencement. Aller sur la parole de quelqu'un de sa capacité ne suffira tout simplement pas dans cette industrie, et de nombreux soi-disant «experts» prétendent avoir une compréhension approfondie du référencement, mais en savent vraiment assez pour ressembler à un gourou.

Déterminer non seulement les bonnes questions à poser, mais aussi avoir une compréhension de base des réponses qui devraient provenir de ces questions est le meilleur moyen pour les entreprises de progresser dans l'amélioration de leur référencement.

Qui sont vos clients actuels?

Un expert en référencement devrait être en mesure de proposer une liste de références de clients avec lesquels il travaille actuellement. Il s'agit d'une partie absolument centrale du processus et permet aux entreprises de déterminer le type de compétences du monde réel qu'un expert apporte à la table.

Qui sont vos anciens clients?

En plus des clients actuels, il est également bon d'avoir une compréhension des anciens clients. Demandez non seulement quelques anciens clients, mais aussi les raisons pour lesquelles ils sont d' anciens clients et ne travaillent plus ensemble.

La réponse pourrait être aussi simple qu'une divergence d'opinion dans la direction de l'entreprise, à aussi extraordinaire qu'un manque de fonds. Ou peut-être que le fournisseur de référencement a fait un si bon travail que l'entreprise cliente a gagné suffisamment d'argent pour embaucher son propre expert en référencement et en marketing numérique à plein temps. Quelle que soit la raison, c'est une bonne idée de demander.

Quelles métriques utilisez-vous pour déterminer le succès?

Sans objectif mesurable, il est impossible de savoir si vous avez réussi ou non. Les grands experts en référencement sont capables de donner à leurs clients des objectifs et des cibles très spécifiques à rechercher. N'embauchez jamais quelqu'un qui hésite à fixer des objectifs fermes.

Quelles stratégies spécifiques utiliserez-vous pour améliorer notre entreprise?

Il n'y a pas de place pour des notions insensées de ce qui va être fait en termes d'activité sur le référencement. Des actions solides et quantitatives sont indispensables en matière de référencement.

Assurez-vous de leur demander où ils ont appris ces stratégies et comment ils façonnent leurs stratégies non seulement aujourd'hui, mais aussi pour l'avenir. Internet est en constante évolution et les tactiques de référencement qui fonctionnaient il y a cinq ans sont presque inutiles aujourd'hui. Les stratégies spécifiques incluent la création de liens, la recherche de mots clés et la création de contenu.

Où se situe votre propre site Web dans le classement?

Gardez à l'esprit que la première chose qu'un expert en référencement devrait envisager est sa propre présence sur le Web. Consultez un expert par vous-même pour déterminer ce qu'il a pu accomplir par lui-même.

Où se classent vos sites Web clients? Pour quels mots?

Les clients d'un expert en référencement devraient se montrer favorables lorsque vous les recherchez. Assurez-vous de rechercher une grande variété de mots ciblés pour les clients, puis demandez-leur comment ils ont fait ces classements.

Comment avez-vous optimisé votre propre site Web?

Tout commence par ce qu'ils font pour eux-mêmes. Un expert SEO compétent devrait être en mesure de déterminer exactement ce qu'il a fait pour lui-même avant de creuser dans ce qu'il peut faire pour un client. N'ayez pas peur de poser des questions sur leur propre présence sur le Web.

Comment mélangez-vous le référencement payant et organique?

Atteindre le haut des classements des moteurs de recherche n'est malheureusement pas souvent gratuit. Les experts en référencement doivent avoir une connaissance approfondie de la manière d'utiliser les tactiques payantes et non rémunérées afin de tirer le meilleur parti de la visibilité d'une entreprise. Attendez-vous à un mélange des deux formes de référencement, et méfiez-vous de quiconque fait des promesses qui semblent trop belles pour être vraies en termes de référencement organique.

Comment adhérez-vous aux meilleures pratiques?

Google a un ensemble de directives très spécifiques qu'il oblige les entreprises à utiliser. Il existe une douzaine de formes de tromperie SEO qui sont spécifiquement interdites par Google, et il est absolument essentiel que tout expert SEO connaisse ces interdictions et les évite consciemment. L'utilisation de ces tactiques pourrait entraîner, au mieux, un classement bas et, au pire, une interdiction totale de Google.

Un exemple de tactique interdite est le bourrage de mots-clés, ce qui signifie que les mots-clés sont insérés dans des métadonnées qui n'ont nécessairement rien à voir avec votre entreprise. Si un «expert SEO» suggère cette tactique, ne les engagez pas.

Embaucher une société de référencement professionnel

Une raison importante pour laquelle les entreprises gaspillent de l'argent sur le référencement est qu'elles embauchent des personnes sans même savoir quels types d'avantages elles devraient rechercher - elles savent simplement que le référencement est important. C'est vraiment un cas où un peu de connaissances va un long chemin et assumer la tâche d'apprendre ce qu'il faut rechercher en vaut la peine.

Si vous recherchez une entreprise pour vous aider avec votre référencement ou tout autre élément de votre marketing numérique, elle devrait être en mesure de vous impressionner avec ses réponses.