Qu'est-ce que le référencement négatif ?

Avez-vous entendu des histoires sur le référencement négatif ? Peut-être avez-vous entendu dire que le référencement négatif est un mythe et qu'il ne peut pas être fait ? Ou pensez-vous être victime d'un référencement négatif sur votre propre site Web, en raison d'un afflux de liens spammés ? Indépendamment de ce que vous avez peut-être entendu sur le référencement négatif, sur cette page, nous expliquerons ce sujet de manière aussi détaillée que possible. Nous expliquerons ce qu'est l'optimisation négative des moteurs de recherche, à quel point elle est courante et comment vous pouvez évaluer si vous en êtes ou non victime.

Qu’est-ce que le référencement négatif ?

Une définition SEO négative peut être difficile à trouver, car le sujet est à peine abordé et il est également assez large. Cependant, nous allons essayer de le rendre aussi clair que possible. Le référencement négatif est toute tentative malveillante contre votre site dans le but de nuire à votre classement.

L'optimisation négative des moteurs de recherche n'est pas nécessairement le résultat de vos concurrents qui tentent de vous surpasser. Bien que la plupart des gens supposent que le référencement négatif se produit lorsqu'un concurrent vous attaque, cela peut également être le résultat d'un individu avec une vendetta et des ressources de référencement importantes à sa disposition.

Quand le référencement négatif se produit-il ?

Le référencement négatif se produit généralement lorsqu'une autre personne ou entreprise souhaite très fortement vous faire sortir du classement pour un mot-clé spécifique. Cela peut arriver à tout moment, après plusieurs années d'existence ou lorsque vous êtes une nouvelle entreprise.

Quelle est la fréquence du référencement négatif ?

Google essaie de rendre le référencement négatif très difficile à réaliser. De plus, il faut beaucoup de temps, de ressources et de capacité pour lancer une attaque SEO négative contre un autre site Web.

Le Dr Pete de Moz a fait un examen approfondi du référencement négatif et de la probabilité que cela vous arrive. Bien que certaines de ses remarques soient censées être humoristiques, il a un bon point : les attaques contre votre site ne sont pas si courantes, et ce que beaucoup de gens pensent être une attaque n'est en réalité qu'un comportement typique.

De nombreux événements courants sont généralement confondus avec un référencement négatif. Comme le dit le Dr Pete, si votre profil de lien, c'est-à-dire le paysage global des liens pointant vers votre site, allant du positif au négatif, est généralement mauvais, certains liens aléatoires qui se produisent sans raison pourraient le pousser au-delà du point de rupture et provoquer vous d'acquérir une pénalité. Vous pouvez percevoir cela comme une attaque, mais cela pourrait vraiment être en partie votre propre fait.

Google essaie également de rendre le référencement négatif difficile à réaliser en ignorant les liens « indésirables » qui s'accumulent au fil du temps. Étant donné que n'importe qui peut créer un lien vers n'importe quoi avec ou sans raison, Google ne vous pénalisera pas pour obtenir des liens provenant de sites que vous n'avez jamais contactés et qui n'ont rien à voir avec vous. Essentiellement, plus vous grossissez, plus vous obtiendrez de liens aléatoires et moins Google y mettra de poids.

Jetons un coup d'œil à ce qui pourrait vous faire penser que vous subissez une attaque SEO négative, et comment vous pouvez l'exclure.

Je pense que je pourrais être attaqué..

Si vous pensez avoir été touché par un référencement négatif, vous devez d'abord exclure certaines choses.

Évaluons-les un par un afin que vous puissiez apprendre à les exclure.

Identifier un site piraté

Si votre site a disparu des classements des moteurs de recherche et que vous avez remarqué des liens suspects ces derniers temps, votre première réaction peut être de dire « quelqu'un est venu après moi ! » Cependant, la vérité peut en fait être que vous souffrez d'un type de pénalité complètement différent.

À vrai dire, ces liens peuvent n'avoir rien à voir avec les problèmes de votre site. Le vrai problème peut être que votre site a été piraté et a été supprimé des résultats des moteurs de recherche afin qu'il ne nuise pas involontairement à d'autres ou n'infecte pas d'autres sites Web.

Vous pouvez le vérifier par vous-même en consultant les Outils pour les webmasters pour un message concernant le piratage, le spam ou les logiciels malveillants. Google propose une page d'aide qui propose des informations sur le piratage , ainsi que des informations pour vous aider à supprimer tout fichier malveillant et à demander un examen de votre site.

Liens non nuisibles

Comme nous l'avons déjà mentionné plus tôt, des liens étranges provenant de sites que vous ne connaissez pas font partie intégrante d'Internet. Si ces liens n'utilisent pas de texte d'ancrage spammé ou ne renvoient pas vers vous des milliers de fois, ils n'offrent vraiment aucune raison de s'inquiéter. Vous pensez peut-être qu'ils vous font du mal, mais ils sont probablement ignorés par Google en l'état.

Si vous ne vous sentez vraiment pas à l'aise de laisser ces liens persister, c'est-à-dire si vous craignez qu'ils ne deviennent dangereux à l'avenir ou qu'ils causent déjà des problèmes, vous pouvez les désavouer. Google a des informations sur le désaveu des liens. Cependant, soyez prudent : désavouer les liens qui vous aident à vous classer peut vous causer de gros problèmes, et peut même nuire gravement à votre visibilité et à votre trafic.

Quelqu'un crée des liens pour vous « aider »

Cet événement particulier se produit plus souvent que les deux autres, en général, et c'est généralement ce qui amène les entreprises à penser qu'elles sont attaquées par leurs concurrents. Lorsqu'ils reçoivent une pénalité et trouvent un grand nombre de mauvais liens pointant vers leur site Web, ils peuvent s'empresser de dire « nous ne les avons pas demandés ! »

Cependant... ils peuvent avoir. Malheureusement, dans de nombreux cas, les agences de référencement, les employés et même les amis et les membres de la famille bien intentionnés créeront ou achèteront des liens parce qu'ils pensent que cela contribuera à améliorer le classement d'un site Web sans aucune conséquence. Ils ne réalisent pas que ces liens seront finalement nuisibles. Parce que l'entreprise n'est pas toujours consciente de cela, cela peut prendre un certain temps avant que la vérité ne soit révélée.

Il y a une leçon à tirer ici : avant de permettre à quiconque de créer des liens pour vous, demandez toujours quelles méthodes ils utiliseront. Si leur réponse promet des résultats rapides à très faible coût, courez dans l'autre sens.

Identifier un vrai cas de référencement négatif

Identifier un cas réel et valide d'optimisation négative pour les moteurs de recherche peut être délicat. Cependant, si les trois scénarios ci-dessus ont été complètement exclus, le site Web en question a reçu une pénalité ou est extrêmement mal classé, et aucune autre cause ne peut être trouvée pour un afflux de mauvais liens, vous êtes peut-être en présence d'un véritable cas de référencement négatif.

Plutôt que de passer du temps à se demander « pourquoi ? » ou comment?" à ce stade, vous devez vous préparer à investir tout votre temps et toutes vos ressources pour vous remettre de l'attaque sur votre site. C'est la seule façon de récupérer votre classement Google et de récupérer votre trafic.

Comment puis-je récupérer d’une attaque SEO négative ?

Identifier les liens nuisibles

Votre première étape sera d'identifier les liens qui nuisent à votre site. Si vous avez été pénalisé ou si vous êtes vraiment attaqué, il y a de fortes chances qu'il y ait des centaines de liens... voire des milliers... pointant vers votre site que vous souhaitez supprimer.

Il existe une variété d'outils d'audit de liens que vous pouvez utiliser pour effectuer cette étape, ou vous pouvez examiner vos liens entrants dans les outils pour les webmasters pour identifier manuellement les liens que vous souhaitez conserver ou supprimer.

Demander que les liens soient supprimés

La première chose que Google vous recommandera de faire est de demander la suppression de tous les liens. Même dans le cas de mauvais liens intentionnels placés sur des sites Web par des concurrents ou des parties malveillantes, vous pouvez avoir une chance de les faire supprimer simplement en le demandant.

Envoyez des e-mails polis aux sites où vous avez trouvé ces liens, demandant que les liens soient supprimés (ou à tout le moins, changés en nofollow, ce qui signifie qu'ils n'ont aucun poids). Votre e-mail doit contenir les éléments suivants :

• Votre nom, votre poste et vos coordonnées
• La ou les pages où vous avez trouvé le(s) lien(s) que vous souhaitez supprimer
• Un délai pour le retrait

Enregistrez votre activité sur une feuille de calcul afin que vous puissiez garder une trace de qui vous avez contacté, quand et quel type de réponse vous avez reçu. Cette feuille de calcul vous aidera également à créer un fichier de désaveu, que nous aborderons à l'étape suivante.

Si on vous demande de payer pour supprimer un lien, ou si vous rencontrez une quelconque forme de refus ou de menace, ne vous inquiétez pas : tout lien qui n'est pas supprimé peut être désavoué, ce qui est le moyen utilisé par Google pour supprimer leur pouvoir. Fixez simplement une date limite à laquelle vous agirez sur tous les liens qui n'ont pas été supprimés manuellement et respectez-la.

Créer et télécharger un fichier de désaveu de liens

Si vous atteignez la date limite que vous avez fixée sur les liens dont vous avez demandé la suppression et qu'il vous reste encore des liens, vous devrez passer à la création d'un fichier de désaveu. Google autorise les propriétaires de sites Web à désavouer les liens, c'est-à-dire à retirer efficacement les liens de leur pouvoir, mais avertit que le désaveu peut être nocif pour les sites Web s'il est utilisé de manière inappropriée.

Ne désavouez que les liens dont vous êtes absolument certain qu'ils nuisent à votre site Web. Un millier de liens provenant d'un site Web de jeu de spam sont parfaits à désavouer. Cependant, un lien ou deux d'un blog dans un secteur différent ne vous fait pas nécessairement de mal, même s'ils semblent étranges. Vous devez vous concentrer sur ceux qui sont clairement suspects ou placés avec une intention malveillante. Un lien vers votre site avec le texte d'ancrage « [nom de la marque] sac à main » provenant d'un site de jeux d'argent est malveillant et probablement conçu pour vous blesser. Un lien avec le texte « lisez ceci », pas tellement.

Exportez la liste des liens qui n'ont pas été supprimés de votre feuille de calcul. Vous devrez créer un fichier texte contenant la liste des liens (ou domaines complets) que vous souhaitez désavouer, puis l'importer dans les outils pour les webmasters. Google a une page sur le désaveu des liens vers votre site avec des instructions détaillées sur la création et la soumission de ce fichier ici .

Si vous êtes pénalisé, soumettez une demande de réexamen

Il faudra du temps à Google pour traiter les liens dans votre fichier de désaveu. Une fois cette opération terminée, vous devriez être prêt à passer à la dernière étape de votre processus de récupération.

Souvent, les propriétaires de sites Web ne découvrent qu'ils ont affaire à un référencement négatif ou sont destinataires de mauvais liens d'un concurrent que lorsqu'ils reçoivent une action manuelle (ou une pénalité) de Google. Si vous avez reçu une pénalité de liens non naturels dans le cadre d'une attaque SEO négative, vous devrez soumettre une demande de réexamen pour revenir dans les résultats des moteurs de recherche.

Google propose une vidéo et une page utiles expliquant comment demander un réexamen de votre site , ou vous pouvez vous référer à la section de demande de réexamen de notre guide de récupération des pénalités pour une aide supplémentaire étape par étape.

Besoin de plus d'aide pour gérer le référencement négatif ?

Que vous n'êtes pas sûr d'avoir affaire à une attaque SEO négative, que vous soyez aux prises avec une pénalité de liens contre nature ou que vous recherchiez simplement un partenaire fiable pour vous aider dans vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche, on peut vous aider. En tant qu'agence de référencement de premier plan, nous pouvons identifier tous les problèmes de votre site, quelle qu'en soit la source, et les corriger, améliorant ainsi votre classement et augmentant votre trafic.

Si vous avez besoin d'aide, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts en stratégie Web. Nous aimerions savoir ce que nous pouvons faire pour améliorer votre site Web. N'hésitez pas à nous appeler ou à nous envoyer un courriel à tout moment!