Combien coûte le référencement d'un site Web ?

Combien coûte le référencement ? A partir de quel budget le SEO vaut-il la peine ? En tant qu'agence web et SEO tous services, nous sommes quotidiennement confrontés à ces questions et constatons qu'il y a encore beaucoup d'incertitude côté client. Avec cet article, nous voulons vous donner le meilleur aperçu possible des coûts de référencement et expliquer de manière neutre ce que l'on peut attendre de l'optimisation des moteurs de recherche professionnelle et quels sont les coûts réalistes.

Combien coûte le référencement

Vaut-il la peine d’investir dans le référencement ?

Le référencement est toujours l'un des canaux de trafic les plus importants dans le marketing en ligne. On peut dire que le référencement est devenu beaucoup plus difficile et donc plus coûteux en efforts/coûts ces dernières années, mais le référencement est très précieux et le meilleur fournisseur de trafic sur le web. Par rapport au SEA, c'est-à-dire le placement de publicités via Google Ads, le SEO n'est pas adapté à une stratégie à court terme, mais il offre encore plus de valeur dans une stratégie à long terme.

Si vous avez le budget, la confiance et la patience nécessaires , le référencement est payant avec une croissance régulière du trafic , qui peut ensuite se transformer en vente directe. De plus, le référencement se mesure très bien et a un effet durable sur l'ensemble du projet. Vous pouvez donc dire : le référencement est un investissement dans l'avenir d'une entreprise et l'un des moteurs les plus puissants du succès numérique des entreprises.

Le référencement est-il bon marché ?

La réponse simple à cette question est clairement NON . Il n'est pas rare que nous recevions des demandes de renseignements et remarquons assez rapidement que les attentes en matière de coûts de référencement sont loin. La plupart des parties intéressées ont compris que l'optimisation des moteurs de recherche est un service régulier qui vise à optimiser un projet web sur une longue période de temps. Les meilleurs classements et le trafic précieux qui en résulte sont le résultat de beaucoup de travail et donc en aucun cas "facile" ou "bon marché" à atteindre.

Pourquoi le référencement ne peut-il pas fonctionner pour 500 €/mois ? 

Après une première consultation SEO et quelques requêtes précises, on s'aperçoit assez rapidement que les idées sur les coûts de référencement se situent souvent dans le segment des 500 €/mois environ. C'est un calcul qui, cependant, ne fonctionne pas à y regarder de plus près.

Pour clarifier, il faut d'abord regarder quels sujets l'optimisation des moteurs de recherche de discipline comprend. Ce qui suit est un extrait des services qui sont subordonnés au domaine SEO :

  • Analyse et cartographie des mots clés
  • Analyse du sujet et des concurrents
  • Marketing de contenu (création de nouveau contenu)
  • Analyse & suivi (SEO KPIs, classements, etc.)
  • Mise en place du tracking, des conversions et du reporting individuel
  • SEO technique (crawling & indexation, vitesse de page, etc.)
  • SEO de contenu (qualité du contenu, images, mots-clés, etc.)
  • SEO structurel (métadonnées, liens, etc.)
  • Création de liens / marketing de liens

Taux horaire SEO / salaire horaire

Les agences de référencement sont généralement de pures sociétés de services qui sont rémunérées en fonction de l'effort/du temps de travail. Le salaire horaire d'une agence de référencement se situe entre 80 et 150 € de l'heure . Si vous faites le calcul maintenant, vous remarquerez que l'agence SEO travaillera sur le projet environ 3 à 5 heures par mois pour 500 €/mois . Si vous regardez les points à atteindre de la liste précédente, vous comprendrez vite que cela ne peut pas du tout fonctionner !

D’où viennent les fausses idées ?

La mauvaise idée sur les coûts de référencement ne vient très probablement pas uniquement du manque de compréhension de la discipline du marketing en ligne elle-même, car il existe fondamentalement des idées fausses similaires dans le domaine numérique . Nous observons également des hypothèses similaires en ce qui concerne les sites Web, les relances, etc. Car les demandes d'idées à 1 500 € pour un site internet professionnel ou des boutiques en ligne à 5 000 € ne sont pas rares.

En France, nous sommes toujours aux prises avec le changement numérique ; c'est connu. Et quiconque a des difficultés à comprendre voire à accepter le changement numérique ne verra bien sûr pas la nécessité d'investir en conséquence dans ce domaine.

A partir de quel budget le SEO vaut-il la peine ? [Exemples de coûts]

Comme nous l'avons constaté, le référencement est difficile voire impossible à faire efficacement avec un très petit budget. Mais quel budget pouvez-vous commencer avec le référencement ? Étant donné que le référencement doit répondre individuellement aux objectifs du site Web ou de l'entreprise qui le sous-tend et dépend fortement de la concurrence, la réponse insatisfaisante à cette question est : « Cela dépend ». Malheureusement, il n'y a pas non plus d'énoncé général ici et la portée des mesures doit d'abord être clarifiée. Néanmoins, nous aimerions donner au moins une direction approximative pour le budget SEO.

Un budget SEO typique commence entre 1 000 € et 5 000 € par mois.
Les petites entreprises à vocation locale, par exemple, autorisent également des budgets plus faibles.

Combien coûte le référencement par objectif et type d’entreprise ?

Budget SEOGroupe cible SEOType de commerce
750 € - 1 200 €Focus sur un groupe cible régionalPetites entreprises à faible portée géographique : médecins, restaurants, boutiques d'artisanat, etc.
1 200 € - 2 000 €Focus sur un groupe cible régionalEntreprises avec une portée géographique réduite et des transactions plus importantes : agents immobiliers, avocats, centres médicaux, associations, etc.
2 000 € - 5 000 €Focus sur un groupe cible nationalEntreprises sur un marché de niche national : agences, petites boutiques en ligne, etc.
5 000 € - 10 000 €Focus sur un groupe cible internationalEntreprises sur un marché de niche international : agences, petites boutiques en ligne, etc.
Plus de 10 000 €Focus sur un groupe cible internationalGrandes entreprises/groupes dans un marché de masse : industrie, entreprises franchisées, grandes boutiques en ligne, etc.

Quels sont les coûts de performance derrière le budget SEO mensuel ?

Pour mieux comprendre comment le budget SEO est composé en détail, nous avons ci-dessous quelques exemples de l'effort qu'un certain service de référencement appelle et de l'activité spécifique derrière le service.

Puissancedépensetâche
Création : article de blogenviron 10-15 heuresPour qu'un article de blog / conseil complet (par exemple 1x par mois) soit créé, un sujet doit être recherché et analysé à l'avance (par exemple pour le volume de recherche). Ensuite, le contenu doit être rédigé, vérifié, optimisé, mis en ligne et, si nécessaire, enrichi de graphisme, etc. Tout cela prend du temps, mais si vous considérez que seul le meilleur contenu gagne avec Google, c'est un investissement que vous devez prendre en compte.
Surveillance sur la pageenviron 2 - 4 heuresAfin d'identifier le potentiel SEO OnPage, une analyse régulière, un suivi et la dérivation de recommandations d'action sont nécessaires.
Mise en place de mesures SEO OnPageenviron 4 - 8 heuresLa mise en œuvre des recommandations d'action dépend fortement de la complexité du projet web et de la mesure spécifique. Les exemples sont l'optimisation des extraits de code, l'optimisation des liens, l'optimisation de la vitesse des pages, l'optimisation dans le domaine de l'exploration et de l'indexation, et bien plus encore.
Mise en place d'une campagne de link buildingenviron 16 - 24 heuresLa mise en place d'une petite campagne de création de liens (par exemple, 3 liens par mois) comprend la recherche d'options de liens, la communication avec la personne de contact, la rédaction d'un article et tous les frais de publication de l'article.

Que fait une agence pour le budget SEO ?

On nous demande souvent ce que nous faisons exactement dans le domaine du référencement. Bien sûr, la question est basée sur l'ignorance et le manque de confiance dans l'optimisation des moteurs de recherche. Parfois de mauvaises expériences ont déjà été faites avec une autre agence de référencement, c'est pourquoi cette question est tout à fait justifiée. Ici aussi, cela dépend beaucoup du fonctionnement de l'agence ou de la qualité de la coordination des processus. Une agence de référencement professionnelle s'occupe de manière intensive de la réalisation de vos objectifs de référencement. Une analyse détaillée, les conclusions correctes et la mise en œuvre des mesures jouent le rôle central. Le graphique suivant montre un processus de référencement est destiné à vous donner un aperçu de la portée et des attentes dans le domaine du référencement.

Les audits techniques et éditoriaux

  • L’analyse sémantique,
  • Le choix des expressions clés,
  • Les rapports de positionnement,
  • L’analyse de vos backlinks,
  • L’identification de facteurs bloquants, …

La création conjointe de votre stratégie SEO

  • La définition d’objectifs,
  • Les préconisations techniques,
  • Le choix des bons mots-clés,
  • L’optimisation technique de votre site,
  • L’optimisation des contenus éditoriaux,
  • Les objectifs de notoriété avec le netlinking, …

La mise en œuvre de la stratégie SEO validée conjointement

  • La mise en place des action SEO,
  • La rédaction des balises métas,
  • Le content marketing
  • Les actions de netlinking,
  • L’optimisation des contenus éditoriaux, …

Le reporting et le suivi des actions SEO

  • Le suivi de la mise en œuvre des actions SEO préconisées,
  • Le suivi du positionnement de vos pages web dans les résultats de Google,
  • L’ analyse du trafic et des conversions, …

La veille concurrentielle et les évolutions des moteurs de recherche

  • Les évolutions des techniques de référencement,
  • La veille sur les algorithmes des moteurs de recherche,
  • Les évolutions des comportement de recherche,
  • Le benchmarking des sites concurrents et la recherche de partenaires,…

Nous souhaitons présenter nos services aux clients de la manière la plus transparente possible. La division des services individuels en différents modules permet de garder une meilleure vue d'ensemble des "packs de services" individuels et des coûts. Par exemple, avec nous, il est également possible de réserver uniquement des modules individuels indépendamment les uns des autres. Par exemple, nous aidons éventuellement les clients à relancer leur site Web ou à créer des pages de destination optimisées pour le référencement . Bien sûr, nous donnons toujours une recommandation individuelle quant aux modules qui ont du sens pour un projet spécifique. Ici, cependant, chaque agence fonctionne différemment et il n'est pas rare qu'elles proposent simplement des forfaits mensuels qui, dans le pire des cas, ne sont pas du tout efficaces. 

Quels sont les coûts d’une agence de référencement ?

Un point de vue complètement différent, mais assez intéressant sur la question : « Que coûte le référencement ? » C'est le côté coût de l'agence. Les principaux coûts d'une agence de référencement, comme dans toute société de services, sont le personnel. Un spécialiste du référencement coûte environ 40 000 à 60 000 € par an (selon l'expérience professionnelle). Le domaine du référencement étant techniquement très large, différentes compétences sont ici requises. Le spectre SEO comprend des compétences analytiques (analyse et suivi), des compétences créatives (conception de contenu) et des compétences techniques (SEO technique / optimisation de la vitesse des pages).

En outre, il existe de nombreux outils dont les référenceurs ont besoin pour collecter des données valides et les utiliser pour orienter les mesures correctes. De plus, ces outils constituent généralement la base des rapports de référencement, qui sont nécessaires pour surveiller les progrès et les objectifs de référencement. Cela inclut des outils pour vérifier le classement des mots clés, des outils pour l'analyse et la surveillance des liens, ainsi que des outils pour explorer le site Web et la qualité de la page.

Les coûts mensuels des outils d'analyse et de référencement sont de l'ordre de 2 000 à 8 000 € .

Vaut-il la peine de faire appel à une agence SEO ?

Avant de répondre directement à cette question, tout le monde doit être conscient que le référencement est fondamentalement une partie importante d'une stratégie marketing ou devrait l'être. À notre avis, il n'y a pas de scénario dans lequel le référencement n'est pas recommandé. Car qui veut être trouvé - et quel opérateur de site Web ne veut pas ? - doit logiquement faire quelque chose pour cela. Vous n'avez pas besoin d'expliquer que Google est généralement le premier port d'escale pour tout type de requête de recherche. Par conséquent, la question n'est plus de savoir si le référencement doit être fait, mais de savoir qui vous accompagne dans la stratégie de référencement.

Il y a trois options ici

  1. Équipe de référencement interne : À partir d'une certaine taille d'entreprise, il est intéressant de mettre en place votre propre équipe de référencement. Cela vous donne beaucoup plus de capacité et l'équipe SEO est beaucoup plus proche du produit ou du service de l'entreprise. Cependant, comme la plupart des référenceurs sont spécialisés, l'équipe doit être composée au minimum d'un référenceur technique, d'un référenceur stratégique et d'un expert en marketing de contenu.
  2. Agence de référencement : Si une entreprise n'est pas encore assez grande ou si vous ne souhaitez pas mettre en place une équipe de référencement en interne pour d'autres raisons, le choix se porte dans la plupart des cas sur une agence de référencement. Une agence réunit déjà toutes les compétences nécessaires pour accompagner professionnellement les entreprises et offre également l'avantage que les coûts restent maîtrisables et gérables grâce à des durées contractuelles courtes (généralement 6 ou 12 mois).
  3. Développez votre propre expertise SEO : si vous n'avez pas les ressources financières pour votre propre équipe ou agence de référencement, vous devriez vous « mettre en forme » dans ce domaine. Ce n'est pas entièrement sans risque car beaucoup de choses peuvent être mal faites dans ce domaine. Cependant, si vous assistez à un bon séminaire SEO, vous recevrez les bases les plus importantes dans un atelier en 1 à 2 jours. Cela vous donne la possibilité de traiter vous-même le sujet pour un coût unique d'environ 1 000 à 2 000 €. Étant donné que Google évolue constamment, il n'y a pas moyen de contourner la formation régulière et vous devez toujours planifier dans les capacités appropriées pour votre propre implémentation.

    En conclusion, la question dépend de savoir si cela vaut la peine de faire appel à une agence de référencement, sur la structure de l'entreprise. En France, les PME dominent le marché, ce qui fait que le middle, c'est-à-dire faire appel à une agence de référencement , est souvent le meilleur choix.

Pourquoi le référencement est-il si cher, mais toujours si précieux ?

De nombreuses entreprises sont « choquées » lorsqu'elles entendent qu'elles doivent compter avec des coûts de référencement d'au moins 1 000 € à 5 000 € par mois. Compte tenu des heures de travail, des performances et du savoir-faire nécessaires à l'optimisation professionnelle des moteurs de recherche, cela devrait être compréhensible.

De plus, vous devez toujours prendre en compte les facteurs suivants dans le référencement :

  • Les concurrents font également du référencement et peuvent déjà avoir une longueur d'avance.
  • Les critères de classement de Google changent constamment et des mesures appropriées doivent être dérivées.
  • Dans le domaine du référencement, une formation complémentaire est nécessaire afin de reconnaître les nouvelles tendances et fonctions.
  • Les positions de classement doivent être respectées et « défendues ».

Malheureusement, il n'y a pas de classement n°1 sur Google gratuitement et vous devez travailler dur pour cela. L'avantage ici est qu'une fois que vous avez atteint le sommet, vous ne perdrez pas cette position aussi rapidement. De plus, le trafic SEO organique est inestimable. Car ce n'est pas seulement que les clics sur Google sont gratuits ; la qualité d'une requête ou d'un visiteur est également plusieurs fois supérieure (par rapport aux clics Google Ads). 

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