Actualité du marketing

Ingrédients dont chaque stratégie marketing de marque a besoin pour réussir

Avez-vous du mal à commercialiser votre marque? Avez-vous proposé un excellent produit ou service, mais avez du mal à partager vos idées avec le monde et à susciter l'intérêt du public? Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, vous avez probablement besoin d'une nouvelle stratégie de marketing de marque . 

Que votre stratégie marketing initiale ait échoué ou que vous n'en ayez jamais fait une, nous allons énumérer six ingrédients clés dont votre stratégie marketing a besoin pour réussir dans le secteur dans lequel vous vous trouvez.

Considérez votre entreprise comme un plat compliqué. Plusieurs ingrédients, voire des dizaines, sont nécessaires pour donner vie au plat. Chaque ingrédient sert un objectif important pour créer une présentation finale fantastique. Cependant, la plupart des plats commencent par une forme de base. Prenez un mirepoix par exemple, une combinaison d'oignons en dés, de carottes et de céleri sautés dans une certaine forme de graisse, comme l'huile ou le beurre, pour former la base d'un certain nombre de soupes, ragoûts, bouillons et sauces. 

Vous ne pouvez pas faire un mirepoix correctement s'il vous manque l'un de ces ingrédients. De même, si votre stratégie marketing manque certains éléments, vos clients potentiels se tourneront probablement vers vos concurrents qui préparent leur stratégie correctement. 

Une stratégie de marketing de marque forte sert de base au plat qui est votre entreprise. Réalisé correctement, il fournit le support sur lequel le reste de votre entreprise peut se rabattre. Sinon, votre entreprise a été entachée depuis le début et vous allez devoir retourner à la planche à dessin. Les ingrédients suivants sont la clé pour créer une stratégie de marque réussie .

stratégie marketing de marque

Un scénario fort

Les histoires sont ce que vend votre entreprise. Les gens se connectent et s'identifient à des histoires, ce qui en fait un outil précieux pour essayer d'attirer un public. Assurez-vous que votre entreprise a une histoire et que votre public a une compréhension claire de votre vision globale de votre entreprise . Si le consommateur ne se soucie pas de vous, pourquoi devraient-ils se soucier de votre produit?

Les histoires sont le moyen idéal de se connecter avec votre public, car vous ne vous contentez pas de jeter des informations ennuyeuses et des données qu'ils risquent d'oublier. Une histoire authentique et racontable inspirera les gens à agir et les emmènera dans un voyage personnel avec votre marque. Le partage de vos expériences avec des clients potentiels permet aux gens de savoir que vous vous souciez d'eux. N'oubliez pas que les entreprises ne vendent pas aux gens. Les gens vendent aux gens.

Un attachement émotionnel

Il est important de comprendre les malheurs de votre public et d'essayer de résoudre les problèmes qu'ils rencontrent. Il existe deux types d'acheteurs: logiques et émotionnels. La majorité des personnes relèvent de cette dernière catégorisation.

La plupart des consommateurs évaluent différentes marques et produits en fonction de leurs réactions émotionnelles à leur égard, par opposition aux faits et aux informations. Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur l'identité de leurs clients et les difficultés personnelles ont plus de chances de réussir que les entreprises qui se concentrent uniquement sur les caractéristiques uniques de leur produit ou service .

Déterminez qui est votre public cible et essayez vraiment de vous concentrer sur ce qui le motive. Créer un lien fort entre l'entreprise et le consommateur contribue à renforcer la confiance dans votre marque et la rend plus susceptible de résonner auprès de votre public. Si vous êtes fidèle à vos consommateurs, vous serez également récompensé par leur fidélité.

Un seul accent sur les consommateurs

Chaque seconde de développement de votre stratégie marketing doit viser à aider les consommateurs et à s'assurer qu'ils obtiennent plus en retour que ce pour quoi ils vous ont payé. C'est ainsi que les entreprises réussissent. Adopter une approche axée sur l'entreprise, plutôt que centrée sur le consommateur, perdra inévitablement des prospects, des ventes, puis échouera. 

Vos produits et offres de services doivent être orientés vers la résolution d'un problème client. Déterminer ce que votre public cible a envie ou manque vous aidera à créer quelque chose qui résout ce problème. Si les consommateurs veulent quelque chose d'assez mauvais, ils viendront le chercher. Augmenter la notoriété de votre marque aidera les clients à vous trouver, ce qui les aidera à trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Une variété de plates-formes et de canaux

Il est important d'utiliser plusieurs méthodes et canaux différents pour commercialiser votre entreprise. En utilisant à la fois les efforts de marketing de contenu entrant et sortant, votre marque sera mise à disposition du maximum de consommateurs.

Des exemples d'efforts de marketing sortant incluent des publicités imprimées, des publicités télévisées ou l'envoi d'e-mails contenant des informations sur votre marque. Ils sont parfaits pour promouvoir des produits et services spécifiques et faire connaître votre marque au grand jour.

Les efforts de marketing entrant sont destinés aux personnes qui recherchent activement le produit ou le service que vous vendez. L'optimisation sur les moteurs de recherche (SEO ) est le processus d'optimisation de votre site Web pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche comme Google. De cette façon, les personnes qui recherchent vos services peuvent vous trouver plus facilement.

L'utilisation de plusieurs plates - formes de médias sociaux est un excellent moyen d'élargir votre portée. Lorsque les gens voient vos publicités sur des plateformes comme Facebook, YouTube, Instagram ou LinkedIn, cela renforce votre crédibilité. Transformez les navigateurs en consommateurs en vous mettant à leur disposition.

La capacité à évoluer

Il est important que vos stratégies marketing soient évolutives. De nombreuses entreprises commettent l'erreur de dépenser de grosses sommes, par exemple, pour une publicité, avant de savoir si cette annonce sera réellement rentable ou non. Essayez de commencer petit et de voir ce qui fonctionne avant d'investir une tonne d'argent dans une campagne de marketing . Une fois que vous savez avec certitude que quelque chose fonctionne bien, plus vous y dépensez d'argent, plus vous en tirerez d'argent.

La capacité de s'adapter

Les entreprises qui ne s'adaptent pas à un marché en constante évolution sont vouées à l'échec . Il est important d'analyser les tendances du marché et d'étudier attentivement votre industrie, afin que vous soyez prêt à apporter un changement si nécessaire. Ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier. Tout comme nous l'avons mentionné ci-dessus à quel point il est essentiel d'utiliser plusieurs voies différentes lors de la commercialisation de votre marque, il en va de même pour l'innovation produit. 

À l'ère du numérique, les changements de marché se produisent beaucoup plus rapidement qu'auparavant. Assurez-vous de prendre les mesures nécessaires pour vous assurer que vous pouvez évoluer avec lui. Ne soyez pas tellement investi ou ancré dans une idée que vous finirez par devenir hors de propos et perdre des parts de marché alors que le reste de l'industrie évolue sans vous.

La bonne recette pour une stratégie marketing

En utilisant ces six ingrédients essentiels ci-dessus, vous créerez efficacement la cohérence de la marque et la relatabilité de la marque pour votre entreprise. Celles-ci sont essentielles à la réussite de votre entreprise à long terme . Tant que vous restez fidèle à votre marque, tout en accueillant le changement, (cohérence) et en relation avec vos consommateurs sur le plan émotionnel (relatabilité), vous vous en sortirez très bien.

La cerise sur le gâteau de ce délicieux sunday marketing de marque est le référencement. Le marketing numérique est plus populaire que jamais et, si vous voulez que votre marque réussisse, le contenu de votre site Web doit être correctement optimisé pour les moteurs de recherche. La grande majorité des clics Google sont sur les trois premiers résultats d'une recherche. C’est là que vous voulez que votre site Web se trouve. 

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