Actualité du marketing

Choses importantes que vous devez savoir sur la réutilisation du contenu de site web

Avez-vous des publications plus anciennes qui ont vraiment bien fonctionné pour vous? Avez-vous ces articles de blog, articles et études de cas qui ont pris d'assaut Internet? Certainement. 

Créer des éléments de contenu de qualité est extrêmement difficile. Peu importe la qualité de votre travail ou votre capacité à écrire, il est toujours difficile de produire quelque chose d'intéressant et d'original qui a le potentiel de bien résonner avec votre public. Pourquoi? - Eh bien, parce que presque tout sur tout a déjà été écrit et partagé en ligne. Il est presque impossible de trouver du contenu original de nos jours. Depuis 2011, le nombre d'entreprises qui investissent dans le marketing de contenu a au moins triplé. Il y a beaucoup plus de concurrence dans presque tous les créneaux. Tout le monde se bat pour attirer l'attention de la foule souhaitée.

Grâce à cela, les attentes des utilisateurs ont augmenté de façon exponentielle ces dernières années. Toutes ces forces combinées ont créé un monde dans lequel les gens ont l'impression qu'il est normal d'exiger qu'un contenu unique et de haute qualité soit livré à leur porte quotidiennement et chaque semaine. Cela met beaucoup de pression sur les marques. Ils doivent travailler 24 heures sur 24 et créer des messages extraordinaires qui feront tourner les têtes et épateront presque à chaque fois s'ils veulent réussir dans ce jeu hautement compétitif.

Malheureusement, avant de créer ce post parfait qui attirera l'attention de votre public , vous allez en produire beaucoup de terribles qu'ils ignoreront tout simplement. Mais une fois que vous l'avez fait, une fois que vous aurez finalement créé ce contenu unique qui vous rapportera beaucoup de trafic sur votre site Web et transformera un tout nouveau groupe de prospects en clients réels, vous passerez probablement beaucoup de temps à analyser maintes et maintes fois afin de reproduire son succès avec vos efforts futurs. Malheureusement, cela ne vous sera pas aussi facile que vous l'espérez.
Créer des contenus uniques, de haute qualité, dignes de confiance, utiles et intéressants qui sont capables d'obtenir une quantité impressionnante d'amplification en résolvant des problèmes ou en répondant aux questions de manière complète, précise et ingénieuse n'est rien de plus facile que de chercher de l'or de manière immense désert. Il y a de fortes chances que vous deviez creuser dans beaucoup de terre et rentrer chez vous sans rien dans vos poches.

Les éléments de contenu intéressants et réussis dépendent de toutes sortes de facteurs différents. Timing, style d'écriture, personnages, design, public ciblé - ce ne sont que quelques-unes des choses qui entrent en jeu ici. En gardant cela à l'esprit, nous pouvons facilement convenir que la création de contenu de qualité n'est pas quelque chose qui pourrait être automatisé. C'est pourquoi, si nous avons la chance de produire quelque chose à laquelle les gens répondent réellement, nous devons faire de notre mieux pour en tirer le maximum.

C'est là que le concept de réutilisation du contenu vient à briller. Cette décision peut stratégiquement faire la différence entre avoir toujours du mal à produire suffisamment de contenu frais pour vous faire remarquer et avoir la même information diffusée sur le Web. 

réutilisation du contenu

Pourquoi devrais-je réutiliser mon contenu? À quoi ça sert?

Lorsque vous parlez de réutiliser du contenu, je ne veux pas dire utiliser votre contenu existant et simplement le découper en différents articles de blog . Non, cela ne vous fera pas beaucoup de bien. Pour que la réutilisation du contenu fonctionne pour vous, vous devez en fait trouver un moyen de recycler votre meilleur travail afin qu'il s'applique à toutes sortes de nouveaux formats différents . 

Disons que vous commencez par une présentation et que vous la transformez en animation ou en infographie. Le but ici est d'obtenir la meilleure valeur possible de chaque mot que vous avez déjà écrit.

Disons, pour le bien de l'histoire, que vous avez un article de blog de 1800 mots que vous avez passé des siècles à créer. Vous avez passé beaucoup de temps à rechercher sur le Web, à rassembler des informations exceptionnelles et uniques que vous pouvez utiliser dans votre histoire. Avant même de l'écrire, vous saviez que ça allait être bon.

Les jours, les semaines et les mois passent et vous voilà maintenant - Vous avez déjà publié votre message, l'avez partagé et republié sur toutes vos chaînes. Vous l'avez traité à sec, non? Ce morceau de contenu est terminé, vous en avez tiré tout ce que vous pouviez? - Faux.

Si vous réutilisez ce message en tant que présentation, animation, vidéo, podcast et infographie, vous vous retrouvez soudainement avec un public beaucoup plus large et l'investissement que vous avez fait plus tôt ne fera que vous attirer de plus en plus d'utilisateurs.

Vous pouvez également réutiliser ce contenu pour s'adapter à différentes plates-formes .

Supposons que vous ayez suivi un webinaire ou une formation - vous pouvez utiliser la transcription pour créer un article de blog avec la vidéo ou le webinaire. Tout ce que vous avez à faire est de couper le billet de blog en plusieurs morceaux et de le partager pendant une journée sur Twitter et Linkedin . Prenez la présentation utilisée dans le webinaire et publiez-la sur slideshare.

La réutilisation du contenu est un excellent moyen d'obtenir un kilométrage élevé le temps que vous consacrez à la création de contenu. En dehors de cela, ce type de tactique vous aide à:

Développer le référencement et générer un retour sur investissement en investissant très peu de temps dans sa conception

Croyez-le ou non, mais la réutilisation de votre contenu s'est avérée  extrêmement bonne pour le référencement. Cela vous donne ce coup de pouce indispensable dans les classements. Créer divers «nouveaux» éléments de contenu autour du même sujet peut et vous aidera à créer de nouvelles opportunités pour cibler les mots-clés souhaités et voler du trafic à vos concurrents directs.

En dehors de cela, si vous prenez votre contenu réutilisé en dehors de votre propre site Web et que vous le publiez ailleurs, il peut gagner de nouveaux liens de qualité avec un bonus de contrôle du texte d'ancrage dans le lien. Génial, non?

Touchez de nouveaux membres du public provenant de différents médias

Si vous y réfléchissez vraiment, peu importe le nombre de fois que vous avez partagé un certain article de blog partout en ligne, votre contenu original a encore beaucoup à offrir.

Comment venir? - Eh bien, car il ne peut toujours être trouvé que dans un format particulier. Si vous faites un petit effort pour transformer votre «poule aux œufs d'or» en différents supports, vous vous ouvrirez à un tout nouveau monde de consommateurs et d'acheteurs potentiels.

Ce type de réutilisation du contenu peut également aider à renforcer votre message. C'est un fait bien connu que les gens ont besoin d'entendre ou de voir vos informations plusieurs fois avant de les laisser vraiment sombrer dans leur tête.

En dehors de cela, distribuer votre travail dans une grande variété d'endroits sur un seul sujet peut vous aider à rehausser votre profil dans l'industrie et à vous positionner aux yeux de vos consommateurs et concurrents en tant qu'expert dans un créneau particulier . Augmenter votre autorité est d'une importance cruciale pour votre entreprise et votre carrière, vous devez donc vraiment faire de votre mieux pour être omniprésent partout où vous devez être.

Créez du «nouveau», rapide et économique

Le timing est tout sur Internet. Il joue un rôle crucial dans le succès de votre campagne de marketing de contenu. Si vous passez des années à créer ce contenu en particulier, il y a de fortes chances que quelqu'un vous batte à fond.

Vous ne voulez jamais vous retrouver dans une situation où vous publiez un sujet qui a été écrit maintes et maintes fois sur Internet, surtout si vous n'avez pas de nouvelles idées pour ajouter cette pile d'opinions et d'exemples qui orbite déjà dans ce cyberespace numérique. Pourquoi? - Eh bien, parce qu'il vous sera beaucoup plus difficile de classer les mots-clés spécifiques que vous avez inclus dans votre message.

La réutilisation de votre contenu peut vous aider à gagner dans ce genre de situations. Cela vous fera gagner du temps dans le processus de création de contenu et vous donnera une réelle chance d'être l'une des premières marques dans votre domaine à écrire sur un certain sujet brûlant, et ainsi, à être cité dans le travail d'autres personnes.

Merci de lire cet article. J'espère que vous avez aimé. Si vous avez quelque chose à ajouter sur ce sujet particulier, n'hésitez pas à écrire vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.

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