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SEM vs SEO: ce que vous devez savoir

Le marketing par moteur de recherche (SEM) et l'optimisation sur les moteurs de recherche (SEO) sont deux choses que vous avez probablement rencontrées en essayant de naviguer dans le monde du marketing numérique. Vous avez peut-être pensé que ce n'étaient que des mots à la mode sophistiqués, mais ce n'est certainement pas le cas. Bien que ces deux stratégies génèrent du trafic vers votre site, elles le font de manière très différente.

Il est important de connaître les différences entre le référencement et le SEM afin de pouvoir créer une stratégie qui génère le bon type de trafic vers votre site. Divulgation complète: Cet article est plein d'acronymes, mais ne vous inquiétez pas, nous vous aiderons à comprendre tout cela.

SEM contre SEO

SEM vs SEO: la principale différence

Avant de vraiment définir ces deux termes, il existe une différence importante entre ces deux aspects du marketing numérique.

SEO

Génère du trafic Web GRATUIT avec l'optimisation sur et hors page

SEM

Génère du trafic sur le site Web à l'aide des publicités PAID SERP (Search Engine Results Page)

En ce moment, vous pensez probablement à deux choses. 1. Pourquoi devrais-je même jouer avec le référencement si je pouvais payer pour une place sur Google? ou 2. Pourquoi devrais-je payer pour quelque chose que je peux obtenir gratuitement? Il est intéressant de noter que le référencement et le SEM ont tous deux une place dans votre stratégie de marketing numérique et pour générer le plus de trafic, vous devriez utiliser les deux.

Comment le SEO et le SEM fonctionnent ensemble

La raison pour laquelle vous ne pouvez pas avoir une stratégie de marketing de recherche sans l'autre est qu'elle est destinée aux utilisateurs qui se trouvent à différents points de l'entonnoir de vente. SEM est destiné aux personnes qui sont prêtes à acheter, qui recherchent quelque chose de spécifique et vos annonces PPC doivent les cibler.

D'autre part, le référencement amène sur votre site les utilisateurs qui en sont aux premiers stades de l'entonnoir de vente. L'utilisation de mots clés spécifiques pour le contenu optimisé sur la page attire les utilisateurs de Google qui effectuent des recherches sur les produits et voient à quelles marques ils peuvent faire confiance.

Marketing par moteur de recherche (SEM)

SEM est une forme payante de marketing de recherche. Vous créez et optimisez des publicités; puis vous payez pour le placement de ces annonces. Google Ads est le propriétaire le plus populaire en matière de stratégie de recherche payante.

La manière dont vous mettez en œuvre une stratégie SEM efficace consiste à effectuer une recherche de mots clés, puis à créer des campagnes qui ciblent les meilleurs mots clés pour leur secteur, leurs produits ou leurs services. Lorsque les utilisateurs recherchent les mots clés que vous avez choisis, ils voient les annonces personnalisées que vous avez créées en haut ou en bas de la première page SERP. Un montant prédéfini vous est ensuite facturé chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. C'est ce qu'on appelle une campagne Pay Per Click (PPC).

Pourquoi SEM fonctionne

Les publicités PPC sont un moyen efficace (et parfois coûteux) de présenter le produit ou le service de votre entreprise aux clients lorsqu'ils sont prêts à acheter. 

Certaines annonces PPC sont de petite taille et textuelles uniquement. D'autres, comme les annonces pour une offre de produit (PLA), sont des publicités visuelles basées sur des produits qui permettent aux internautes de voir des informations importantes, telles que le prix, les avis et une description du produit.

65% des clients cliquent sur les annonces lorsqu'ils sont prêts à acheter

Pour obtenir les meilleurs résultats avec les publicités payantes, nous vous suggérons d'être très précis sur ce que vous souhaitez promouvoir et de diriger le client directement vers une page de produit ou de service sur votre site. Par exemple, si vous possédez un magasin de fournitures d'artisanat, au lieu de simplement promouvoir des «fournitures d'artisanat», créez des publicités qui font la promotion d'une marque spécifique de peinture ou de type de pinceau. La recherche de mots-clés peut être un peu plus fastidieuse, mais vous aurez des taux de conversion plus élevés car vous faites la promotion exactement de ce que les utilisateurs recherchent.

Comment entrer dans le jeu publicitaire PPC

Maintenant, comment obtenir une annonce PPC? Nous sommes heureux que vous ayez posé la question. Comme nous l'avons déjà dit, vous devez effectuer une recherche par mot-clé. Découvrez les mots clés que vous souhaitez cibler et enchérissez sur eux via Google AdWords. Google propose une excellente ressource qui explique le fonctionnement des enchères publicitaires. C'est vrai, c'est à peu près une vente aux enchères; mais avec moins de cris et plus de frappe. Gardez à l'esprit qu'après la diffusion de votre annonce, vous payez pour chaque clic obtenu. La plupart des annonces coûtent entre 1 et 2 € par clic, mais les annonces les plus chères peuvent aller jusqu'à 45,00 € par clic.

Qui utilise PPC?

Voici une courte liste des industries qui dépensent le plus en publicités PPC:

  1. Finance et assurance
  2. Vente au détail
  3. Voyage et tourisme
  4. Emplois et scolarité
  5. Maison et jardin

Optimisation sur les moteurs de recherche (SEO)

Comme nous l'avons dit précédemment, le référencement est une stratégie qui génère GRATUITEMENT du trafic organique vers votre site. Le référencement utilise une série d'éléments sur et hors site qui améliorent votre classement Google. Maintenant, bien qu'il soit techniquement gratuit, l'optimisation de votre référencement sur et hors site demande beaucoup de travail, change constamment et est parfois déroutant. Vous pouvez engager un professionnel pour créer et exécuter une stratégie de référencement pour vous. Nous avons récemment écrit un article sur les coûts de référencement , que nous vous suggérons de consulter si vous décidez d'externaliser vos efforts de référencement.

Référencement sur site

Le référencement sur site ou sur la page modifie différentes parties de votre site Web qui affectent votre classement dans les moteurs de recherche.

  • Balises de titre: balises méta HTML qui agissent comme le titre d'une page Web.
  • Liens internes: reliez des pages dans votre contenu pour aider les utilisateurs à parcourir votre site Web.
  • Titres
  • Structure d'URL
  • Images optimisées
  • Méta descriptions
  • Contenu de la page

SEO hors site

Le référencement hors site comprend des éléments qui sont (en quelque sorte) hors de votre contrôle. C'est à ce moment qu'une entreprise ou une personne trouve votre contenu précieux et le partage avec d'autres ou l'utilise comme référence. Le référencement hors site comprend:

  • Création de liens
  • Partage sur les réseaux sociaux
  • Blogging invité
  • Avis en ligne

Pourquoi le référencement fonctionne

La première chose à noter est que le référencement ne «fonctionne» que s'il est fait correctement. La partie la plus difficile du référencement est qu'il ne s'agit pas d'une science exacte. Le référencement est en constante évolution car il est basé sur des algorithmes mis en place par les moteurs de recherche pour donner aux gens les meilleurs résultats. À lui seul, Google modifie son algorithme 500 à 600 fois par an .

Le référencement fonctionne si vous suivez les règles de Google. Si vous suivez les meilleures pratiques en matière de référencement , créez un contenu de qualité, offrez une excellente expérience utilisateur et n'essayez pas de tromper le système, le référencement fonctionnera pour vous et améliorera votre classement Google de manière organique.

Pourquoi améliorer votre classement Google de manière organique est important

Vous souhaitez établir votre site Web en tant qu'autorité du secteur et établir la confiance avec Google afin qu'ils améliorent votre classement et que davantage d'utilisateurs viennent sur votre site. Il s'agit de mettre votre marque, votre produit ou votre service devant le plus grand nombre de yeux possible en ajoutant un contenu pertinent à votre site et en améliorant l'expérience utilisateur.

Nous allons revenir à notre exemple de magasin d'artisanat pour vraiment vous montrer pourquoi le référencement est important pour votre résultat net. Supposons que vous ayez créé un article de blog sur votre site sur l'artisanat des fêtes que vous pouvez faire avec vos enfants. Quelqu'un dans le monde Internet recherche probablement ce type de contenu et clique sur votre publication car elle apparaît assez haut sur le SERP. Ils cliquent sur votre message et aiment ce que vous avez écrit, vous avez lié des produits spécifiques que vous vendez pour chaque projet d'artisanat et ils finissent par remplir leur panier et vous venez de faire une vente. C'est pourquoi le référencement est si important.

Pour résumé

  • SEM est une stratégie de marketing de recherche payante dans laquelle vous enchérissez sur des mots clés à afficher sur le premier SERP.
  • Le référencement est un marketing de recherche gratuit qui utilise du contenu sur et hors site, la création de liens, etc. pour vous amener au sommet du SERP de manière organique.
  • Vous avez besoin des deux pour vraiment augmenter votre trafic Web et vos conversions.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement et SEM peut profiter à votre entreprise, contactez une des agences web présente sur cette page dès aujourd'hui!

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