Conseils sur le marketing d'influence sur les réseaux sociaux

Le marketing d'influence sur les réseaux sociaux est devenu de plus en plus populaire pour les entreprises de toutes tailles au cours des dernières années. Nous avons vu un nombre incalculable d'individus entretenir un réseau social qui a dépassé de loin celui de nombreuses célébrités et, par conséquent, les a vus devenir des partenaires promotionnels importants pour une multitude de marques. Cette tendance devrait se poursuivre compte tenu de la tâche difficile que les entreprises semblent devoir affronter avec les réseaux sociaux nécessitant davantage d'investissements pour atteindre réellement leur public cible.

Les influenceurs des médias sociaux se sont révélés beaucoup plus accessibles pour les petites entreprises que les grandes célébrités ne le seront jamais, ce qui en fait un excellent moyen de promouvoir votre marque. Cependant, que devez-vous considérer avant de vous lancer dans le monde du marketing d'influence sociale?

le marketing d'influence

Trouver les bons influenceurs

Avant de pouvoir lancer votre campagne, vous serez confronté à la tâche d'identifier le ou les influenceurs que vous souhaitez approcher. Si vous avez passé pas mal de temps sur les réseaux sociaux avec les pages de votre entreprise, il y a de fortes chances que vous ayez une idée du paysage et que vous sachiez qui sont les influenceurs. Cependant, si vous avez encore besoin d'un coup de main pour les rechercher, il existe quelques moyens simples de s'y prendre.

L'utilisation de hashtags pour rechercher des publications sur Instagram et Twitter peut aider à réduire le contenu pertinent pour votre secteur. À partir de cette recherche, vous pouvez parcourir les articles les plus populaires et déterminer qui a un nombre suffisant de followers pour vos besoins. Alternativement, sur YouTube, vous pouvez rechercher des vidéos tendance par catégorie, le plus souvent celles-ci sont remplies de contenu produit par des YouTubers avec un nombre important de fans. Faites une liste restreinte de ces comptes et recherchez leurs abonnés et leur engagement sur d'autres réseaux sociaux pour avoir une idée de leur contenu global et de leur popularité.

La recherche d'influenceurs sur les réseaux sociaux n'est pas trop difficile pour la plupart des industries, car sur la plupart des réseaux sociaux, c'est généralement leur contenu qui est tendance et promu.

Souvenez-vous de votre public cible

Comme pour toute forme de marketing, votre public cible est essentiel . Vous devez vous assurer que votre public cible est aligné sur celui de tout influenceur social potentiel. Là où les influenceurs des médias sociaux diffèrent des célébrités, c'est que souvent les personnes extérieures à leur public cible peuvent ne pas les connaître. Cela signifie que si quelqu'un veut se connecter avec le contenu que vous créez, il doit connaître l'influenceur, et la meilleure façon de le garantir est d'opter pour quelqu'un avec un public cible similaire.

Considérez la taille de leurs abonnés

Cela peut sembler évident, mais il y a plus à distinguer la taille d'un influenceur que vous ne le pensez. Le plan ne devrait pas être simplement de rechercher le plus grand influenceur possible dès le départ. Vous devriez chercher à savoir si vous feriez mieux d'opter pour un certain nombre d'influenceurs plus petits ou quelques plus grands. Dans ce processus de sélection, vous devez également tenir compte du niveau d'engagement que leur contenu reçoit. Ne regardez pas seulement leurs abonnés, car il est possible qu'ils aient un public qui stagne au fil du temps et n'interagit pas réellement avec eux, ou pire encore, ils peuvent même avoir acheté des abonnés qui ne vous apporteraient aucune valeur. Un influenceur qui obtient une interaction et un engagement plus positifs se révélera le plus souvent plus bénéfique que quelqu'un qui a simplement un large public.

Regardez comment leurs promotions passées ont été reçues par les abonnés

C'est également une bonne idée de voir comment les promotions passées ont été reçues par leurs abonnés. Alors que certains influenceurs ont un public qui apprécie le fait que le contenu promotionnel occasionnel devient rapidement une partie intégrante de la vie d'un influenceur sur les réseaux sociaux, de nombreux autres ont été confrontés à un coup de fouet pour avoir «vendu» et commercialisé leur contenu. Une fois de plus, s'il y a un certain degré de négativité associé à la promotion, vous voudrez peut-être réfléchir à la façon dont vous la positionnez ou peut-être même regarder ailleurs.

Créez du contenu de qualité

Comme mentionné au début, les influenceurs des médias sociaux sont plus fréquemment utilisés par les marques, c'est pourquoi il est essentiel de s'assurer que le contenu que vous créez n'est pas ouvertement commercial. Bien qu'il soit maintenant nécessaire d'indiquer quand le contenu est sponsorisé, il faudra encore un certain degré de réflexion pour s'assurer qu'il est significatif, regardable et riche en qualité. N'oubliez pas que meilleur est le contenu, plus il y a de chances qu'il soit partagé avec un public plus large et augmente la visibilité de votre marque.

Derniers mots

Nous espérons que cela a aidé à établir certains des aspects à prendre en compte lors de l'approche d'un influenceur des médias sociaux. Bien que cela puisse s'avérer être un excellent moyen d'atteindre un public plus large et d'atteindre vos objectifs marketing (que ce soit pour augmenter les ventes, le trafic sur le site Web ou le suivi des médias sociaux), il doit être bien pensé si vous voulez vraiment en récolter les fruits. Rappelez-vous, aligner l'influenceur sur votre marque est tout aussi important que de créer du contenu qui résonnera avec ses abonnés.

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