Comment optimiser votre blog pour un meilleur référencement

C'est un mythe courant : les blogs sont parfaits pour l'optimisation sur les moteurs de recherche (SEO). Mais écrire à propos de n'importe quel vieux souvenir qui vous vient à l'esprit aujourd'hui et la publier sur votre site Web ne constitue pas une stratégie de référencement. 

La réalité est que seuls les blogs qui ont été construits avec l'optimisation des blogs à l'esprit et remplis de messages destinés à attirer les blogueurs sont parfaits pour le référencement. La bonne nouvelle est que bloguer en pleine conscience tout en suivant les meilleures pratiques de référencement peut absolument être une excellente stratégie de référencement.

L'optimisation de blog comprend deux aspects importants : la modification de la structure du blog lui-même et la rédaction d'articles de blog pour attirer les chercheurs. 

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Rédiger les messages pour les gens

Si vous voulez que les chercheurs trouvent vos articles de blog, vous devez écrire sur les sujets qu'ils recherchent déjà, en utilisant les mots qu'ils utilisent. La recherche de mots clés, ainsi que les recherches effectuées au sein d'autres départements de votre entreprise, peuvent débloquer de bonnes idées pour les articles de blog .

Après avoir choisi votre sujet et avoir une idée des mots-clés que vous souhaitez cibler, assurez-vous d'utiliser explicitement ces mots-clés dans le titre et le texte de votre article de blog. Placez le mot-clé le plus important dans la première phrase et essayez d'obtenir un mot-clé secondaire ou complémentaire dans le même paragraphe.

Bien qu'il n'y ait pas de nombre idéal de fois pour utiliser des mots-clés, utilisez-les aussi souvent que vous le pouvez tout en écrivant naturellement. Si vous vous lisez une phrase qui contient un mot-clé et que la phrase vous semble gênante, réécrivez cette phrase sans le mot-clé si vous en avez besoin. 

Une écriture naturelle avec une grammaire solide qui dépeint une expérience client positive est votre première priorité. L'optimisation des mots clés est une seconde près.

S'il vous semble trop artificiel d'écrire à l'aide de mots-clés et que vous avez du mal à prononcer les mots, essayez d'abord d'écrire sans eux. Ensuite, une fois que vous êtes satisfait de votre message, revenez en arrière et ajoutez-y les mots-clés. Vous finirez par restructurer certaines phrases, mais cela fonctionnera peut-être mieux pour vous de cette façon.

Recherchez des opportunités de créer des liens vers d'autres articles de blog pertinents et quelques – très peu – produits dans votre article. Les liens internes sont un excellent outil de référencement pour diffuser l'autorité des liens sur votre site, mais lorsqu'ils sont sur-utilisés, ils perdent de leur valeur et nuisent à l'expérience de vos lecteurs. Et les choses qui nuisent à l'expérience client sur une publication ont également tendance à amener l'algorithme d'expérience client de Google à dévaluer cette publication.

Optimiser le blog

Le référencement structurel pour les blogs est conçu pour donner aux articles que vous écrivez le plus d'autorité possible, leur permettant d'atteindre plus de personnes via la recherche organique. Étant donné que les articles de blog sont de nouvelles pages et n'ont aucune autorité propre, les autres pages du site doivent transmettre une partie de leur propre autorité de lien aux articles de blog. 

La création de catégories de blogs liées aux sujets sur lesquels vous bloguez donne une structure au blog, fournit une pertinence contextuelle supplémentaire pour les articles de chaque catégorie et transmet plus d'autorité de lien à plus d'articles pendant plus longtemps. Limitez-vous à 10 catégories au maximum. Si vous ne pouvez pas regrouper tout ce que vous écrivez en 10 groupes, vous ne vous concentrez probablement pas suffisamment sur les domaines les plus pertinents pour votre entreprise.

Comme toutes les autres pages du site, la page d'accueil du blog et les pages de catégorie doivent être optimisées pour leurs propres thèmes de mots clés. Cela donnera une pertinence contextuelle aux publications auxquelles les liens sont liés et aidera également à ancrer le thème des mots clés pour chaque page. 

Une fois créées, les pages de catégorie devront avoir des liens pointant vers elles. Deux structures de navigation permettent cela : la navigation par en-tête sur tout le site et la navigation secondaire sur le blog. 

  • Navigation dans l'en-tête : ajoutez un menu déroulant dans l'en-tête qui renvoie à toutes les catégories de blog ou à une liste des catégories dans le pied de page. Ces liens à l'échelle du site dans l'en-tête ou le pied de page alimentent le jus de lien directement dans les pages de catégorie afin qu'ils puissent en transmettre davantage aux nouveaux articles de blog.
  • Navigation intra-blog : vous aurez besoin d'un endroit pour aider les visiteurs à naviguer dans le blog. Un canal de navigation gauche ou droite est généralement créé à cette fin, bien que certains sites utilisent à la place un élément de navigation supérieur secondaire. L'intra-navigation aurait des liens vers les catégories de blogs, les articles récents, une barre de recherche et un formulaire d'inscription permettant aux lecteurs de s'inscrire à votre liste de diffusion. 

Les pages d'auteur sont un autre moyen de pointer davantage de liens internes vers chaque article. Chaque article doit être attribué à un auteur, même si le message a été écrit par un fantôme. C'est bien d'avoir plusieurs auteurs pour donner l'apparence d'un collectif de savoirs. La page de l'auteur doit comporter une photo de l'auteur et une courte biographie afin que les lecteurs puissent connaître et faire confiance à l'expertise de vos auteurs.

Enfin, chaque message a besoin d'une date. Il aide les lecteurs à décider de la pertinence du contenu et garantit que toute information obsolète dans un message est attribuée en toute sécurité à une époque passée au lieu d'être confondue avec des informations actuelles incorrectes. La date doit apparaître sur l'article lui-même, ainsi que sur les pages qui renvoient à l'article de blog - la page d'accueil et les pages de catégorie.

En optimisant à la fois la structure de votre blog et les articles qui y sont collectés, votre blog aura beaucoup plus de chances de générer du trafic pertinent vers votre site. Beaucoup de ces visiteurs seront nouveaux sur votre site, ce qui contribue positivement à la notoriété de votre marque.

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