'' Metaverse '' - La révolution d'Internet et comment il peut être utilisé

Le terme est sur toutes les lèvres depuis quelques semaines. Pour le moment, cependant, il y a encore beaucoup de spéculations et de demi-vérités sur le concept qui circulent sur les réseaux sociaux et les plateformes en ligne. Alors, en quoi consiste exactement Metaverse et qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne du futur ?

La différence avec les sites Web traditionnels et les réseaux sociaux réside dans l'expérience immersive qu'offre le Metaverse - avec une touche de science-fiction. Diverses activités telles que travailler, faire du shopping, jouer ou voyager sont possibles dans le métaverse. Mais tout se passe sous la forme d'un avatar, une version virtuelle de vous-même.Le métaverse à part entière est encore loin, mais il y a des éléments de base qui ont déjà été développés. Il existe déjà des moyens passionnants par lesquels les entreprises peuvent bénéficier du Metaversum. Découvrez comment Metaverse va bouleverser la technologie et le monde en ligne !

Le mot "métavers" est une combinaison du préfixe méta- (signifiant "au-delà") et univers . Il décrit un espace virtuel collectif créé par la fusion de la réalité physique virtuelle augmentée et d'un espace virtuel physiquement persistant . Ce dernier comprend tous les mondes virtuels, la réalité augmentée et Internet. Le terme est souvent utilisé pour décrire le concept des futures itérations d'Internet consistant en des espaces virtuels 3D persistants et partagés connectés à un univers virtuel perçu. En revanche, il existe, par exemple, un jeu de rôle en ligne massivement multijoueur, comme World of Warcraft est composé d'un seul monde.

Dans le métaverse, les utilisateurs contribuent à façonner le monde et y "vivent, apprennent, travaillent et célèbrent"

Le sujet a vraiment pris de l'ampleur à l'automne 2021. Fin octobre, le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé qu'il allait renommer sa société Meta et qu'il se concentrerait désormais principalement sur le développement d'un univers parallèle virtuel, le Métaverse. Les utilisateurs doivent gambader en tant qu'avatars dans un monde virtuel et pouvoir travailler, jouer, communiquer et interagir de différentes manières.

L'annonce de Zuckerberg a plongé toute l'industrie dans l'euphorie. "Le Metaverse est la prochaine grande plateforme technologique", écrivaient Matthew Kanterman et Nathan Naidu, tous deux analystes chez Bloomberg Intelligence, début décembre 2021. D'ici fin 2023, le volume du marché mondial des produits et services destinés à l'univers numérique parallèle pourrait atteindre près de 800 milliards de dollars .

La définition du concept n'est pas encore claire. Cependant, une chose est claire : le métaverse va bien au-delà de ce que nous entendons aujourd'hui par des termes tels que réalité virtuelle, réalité augmentée ou réalité mixte . Ces technologies peuvent faire partie d'un métaverse ou rendre possible certaines expériences utilisateur .

Technologie et équipement

Entrer dans le Metaverse et la nouvelle réalité nécessite plus que de simples lunettes VR. Il doit transmettre le sentiment d'un monde complètement différent, dans lequel nos cinq sens jouent un rôle important. Parce qu'ils doivent tous être simulés pour donner l'impression parfaite du métaverse . Ingénieurs, scientifiques, professeurs et bien d'autres travaillent à produire des équipements adaptés à cela. Il s'agit notamment des lunettes VR (vision, audition), des protège-nez (odeur), des actionneurs de langue (goût) et des gants robotiques (toucher). De plus, de nombreux fabricants travaillent d'arrache-pied sur des appareils qui devraient permettre aux utilisateurs d'avoir une expérience de mouvement presque transparente dans le cyberespace. La start-up américaine Ekto-VRPar exemple, avec les "Ekto One Simulator Boots" a présenté une sorte de chaussures de marche VR que les utilisateurs peuvent utiliser pour se déplacer dans le Metaverse sans risquer d'accidents dans le monde réel.
Mais la technologie la plus impressionnante qui sera utilisée pour Metaverse est la soi-disant interface cerveau-ordinateur, qui peut transmettre certains signaux à un ordinateur à l'aide d'une puce dans le cerveau. Ainsi , les mouvements peuvent être envoyés du cerveau à l'ordinateur et divers sens peuvent être renvoyés de l'ordinateur au cerveau. Le meilleur exemple en est la société Neuralinkpar le patron et fondateur de Tesla, Elon Musk. Bien que la technologie soit conçue pour aider les personnes atteintes de handicaps neurologiques ou de personnes handicapées à contrôler avec leur esprit des appareils comme les smartphones, les interfaces cerveau-ordinateur comme Neuralink pourraient devenir la technologie du futur et potentiellement la clé du métaverse.

La vision de Mark Zuckerberg

On sait depuis longtemps que Mark Zuckerberg veut étendre son empire dans le Metaverse. Le studio de réalité virtuelle Oculus fait partie du groupe Facebook/Meta depuis 2014. Meta coopère également avec Nvidia. Parce que Nvidia développe l'Omniverse, ainsi qu'une plate-forme matérielle et logicielle avec laquelle des objets réels complexes peuvent être virtualisés. Le Meta Group a récemment annoncé son intention de construire un supercalculateur d'IA avec le Research Supercluster (RSC). Avec l'aide de Number Cruncher, Meta souhaite améliorer ses services existants ainsi que développer des services entièrement nouveaux, en particulier pour le Metaverse. Le monde intermédiaire VR Horizon de Meta est destiné à donner un avant-goût du nouveau monde Metaverse avec Home. Horizon Home fait partie de la vision lointaine du métaverse du futur.

Horizon Accueil

Un monde d'opportunités pour se retrouver entre amis ou assister à un concert virtuel. Le composant central sont les lunettes VR qui provenaient autrefois d'Oculus. Les appareils fonctionnent désormais sous le label Meta Quest . Avec Horizon Home, vous pouvez commencer des jeux ou regarder des films ensemble. Le service Horizon Venues devrait également permettre de vivre des concerts ou des événements sportifs depuis la meilleure place, sans avoir à s'asseoir dans le stade.

Atelier Horizon

Mais vous pouvez également utiliser le Metaverse pour le travail. Vous pouvez utiliser Horizon Workrooms pour démarrer des réunions et développer des idées avec des collègues dans des salles de conférence virtuelles. Ceux-ci fonctionnent sous le nom de Quest for Business. Ils ne diffèrent pas du matériel des lunettes VR Quest 2 classiques , mais les utilisateurs peuvent se connecter avec leur compte professionnel et n'ont pas besoin d'utiliser leur compte Facebook privé. Et si vous ne voyez plus le chaos sur votre bureau réel, il existe également une solution pour cela.

Mais pourquoi Mark Zuckerberg est-il si obsédé par le métaverse ?

Bien sûr, principalement pour des raisons financières et probablement parce que le fondateur de Facebook n'est actuellement pas vraiment populaire en matière de protection des données dans le Web 2.0. C'est pourquoi Zuckerberg investit très tôt son argent dans le métaverse afin de créer un avantage sur la concurrence. Grâce à son travail sur Oculus , il a pu rassembler de nombreuses connaissances sur la réalité virtuelle et les utiliser en conséquence pour ses plans dans le métaverse. Dans l'Internet allemand actuel, Google est le leader invaincu du marché avec une part de marché de 85,55 %. Si nous supposons que le Metaverse sera l'Internet du futur, Zuckerberg et sa société Meta veulent certainement s'imposer comme le leader du marché à l'avant-garde.

Les inconvénients du métaverse

Nous ne pouvons tous plus imaginer la vie sans Internet, son implantation dans les processus quotidiens, dans notre communication, notre organisation ou nos divertissements sont désormais tout simplement trop étroitement intégrés. Si le métaverse évolue comme Internet, il peut avoir un impact énorme sur notre vie quotidienne. Il peut arriver que nous nous perdions dans le monde virtuel du Web 3.0. Ce n'est pas aussi farfelu que cela puisse paraître au premier abord. Imaginez : simplement marcher sur la Grande Muraille de Chine sans vols coûteux ni stress de vacances ? Ou tout simplement profiter des Maldives sans avoir à prendre de vacances ? Cela semble tentant, non ?

Mais cela nous amène au point suivant : le métaverse fait aussi partie d'une entreprise économique. On peut donc supposer que le monde virtuel ne restera pas libre non plus. Il semblera sûrement que vous deviez acheter certaines activités ou payer pour l'équipement virtuel. Des exemples de ceci seraient une propriété Metaverse ou de nouveaux vêtements pour l'avatar virtuel. Le type de comportement d'achat influence ensuite à son tour les transactions en ligne. Celles-ci pourraient avoir lieu grâce à l'utilisation de crypto-monnaies.

Le sujet de la protection des données est avec nous depuis un certain temps, en particulier dans le monde du marketing, et le métaverse n'enlève rien à sa pertinence. Parce que la sécurité de nos données jouera également un rôle important dans la réalité physique virtuelle et étendue. Les réponses aux questions dans quelle mesure nos données sont stockées, dans quelle mesure les avatars qui représentent notre propre image sont-ils publics, sont-elles toujours ouvertes.

Qu’est-ce que les NFT et les crypto-monnaies ont à voir avec Metaverse ?

Crypto-monnaies

Avec l'aide des crypto-monnaies, une économie complètement distincte pourrait émerger dans le métaverse. Parce que les crypto-monnaies telles que Bitcoin, Ether and Co. sont souvent utilisées pour acheter et vendre des biens numériques. Les crypto-monnaies sont basées sur la technologie blockchain. Cela permet de vérifier les transactions (par exemple dans les transactions de paiement avec des crypto-monnaies) de manière fiable et transparente sans autorité centrale. Selon le statut actuel, ils deviendront le moyen de paiement du métaverse. De grands investisseurs investissent déjà dans la crypto-monnaie MANA , qui est utilisée dans le métaverse de Decentraland. Aussi la devise The Sandboxest très populaire à la fois comme jeu et comme pièce de monnaie. Là, les joueurs peuvent créer et monétiser leurs propres mondes. Vous pouvez laisser libre cours à votre imagination et cela crée une terre pleine de surprises pour la communauté. En 2021, plus de 501 millions de dollars de terrains ont été vendus dans les mondes Decentraland, Axie Infinity et The Sandbox .

NFT

Ces propriétés, maisons ou biens virtuels en général sont vendus sous le nom de NFT. Les NFT, également appelés jetons non fongibles, forment déjà un pont entre le métaverse et la réalité non numérique. La popularité de ces actifs numériques est montée en flèche en 2021. La meilleure façon de penser à la crypto et aux NFT est comme si les cryptos étaient les moyens de paiement comme l'argent liquide dans la vraie vie et les NFT étaient les objets de valeur ou les objets comme les vêtements, les meubles, les maisons ou les terres.

Par exemple, le rappeur Snoop Dogg a acheté un terrain virtuel pour 4,3 millions de dollars. En décembre, quelqu'un a payé 450 000 $ pour la propriété voisine pour au moins être le voisin virtuel d'un rappeur.

Metaverse : Marketing & SEO

Même si le métaverse reste des visions du futur, elles pourraient bientôt devenir réalité. Le métaverse continuera à fusionner les barrières entre le marketing hors ligne et en ligne et permettra un contact encore plus intensif avec les clients. Les entreprises devraient embarquer tôt pour profiter des avantages marketing au début de la plate-forme . Ce que cela pourrait signifier pour le marketing en ligne et le référencement est présenté ci-dessous :

Que peut signifier l'utilisation du Metaverse pour nous en tant qu'entreprise ?

• Réunions en ligne dans des décors futuristes : au lieu de rester assis devant la caméra, nous pourrions créer une conférence intéressante dans le métaverse et simuler une réunion réelle à partir de différents endroits. Cela irait bien au-delà des limites des arrière-plans virtuels dans Zoom and Co.
• Mettre en place un bureau virtuel : De superbes meubles ou des lieux qui changent quotidiennement comme Shanghai, New York ou Le Caire pourraient devenir la nouvelle réalité. Bill Gates affirme même que d'ici deux à trois ans, la plupart des réunions virtuelles passeront des images fixes au métaverse, c'est-à-dire un espace 3D avec des avatars numériques.
• Utilisez le métaverse pour une formation complémentaire et des simulations pratiques : grâce à des simulations, les relations avec les clients ou les discussions avec l'entreprise peuvent être facilement testées. Une formation complémentaire sur l'espace physique virtuellement étendu est également possible. Par exemple, un apprenant pourrait être placé dans une salle de séminaire d'une entreprise allemande et, à l'aide de ses lunettes de réalité virtuelle, transporté dans un monde d'apprentissage numérique, dans un métaverse d'apprentissage, dans lequel il pourrait former ses compétences interculturelles
• Changements dans le marketing de contenu : aujourd'hui, par exemple, cela ressemble à ceci dans la pratique : une entreprise de beauté fournit non seulement le produit réel, mais également des exemples d'application et des conseils et astuces sous la forme d'une vidéo. Dans le Metaverse, en revanche, les conseils de maquillage peuvent non seulement être montrés, mais aussi essayés directement, éventuellement sous la direction d'employés. Fou, non?
• En conséquence, les changements dans le référencement sont également sur la liste. Aujourd'hui, les résultats de recherche sont rendus par Google, mais à l'avenir, Google pourrait vouloir utiliser les technologies AR pour générer des expériences 3D directement à partir de listes locales. La réalité augmentée jouera également un rôle croissant dans le référencement local.
• Il y a moins de limites au marketing que sur les plateformes classiques, où les formats de contenu comme les images ou les vidéos prédominent. Vous pouvez faire de la publicité avec des panneaux d'affichage sur les maisons et les arrêts de bus comme par le passé, uniquement sous forme numérique. Des gags marketing espacés sont également possibles, comme un zeppelin volant ou un OVNI qui vole dans le monde numérique et fait la publicité de diverses entreprises.

Nous pourrions alors avoir la possibilité d'utiliser le métaverse de différentes manières pour nos différents clients. Prenons l'exemple d'un de nos clients qui vend des jeans haute couture. Semblable à H&M, vous pourriez ouvrir un magasin dans le Metaverse et offrir aux clients la possibilité d'habiller leurs avatars de manière élégante. En même temps, cela peut également servir d'inspiration d'achat pour le monde réel ! Le graphisme et la présentation iraient bien au-delà des essayages virtuels actuels utilisant la réalité augmentée. Ainsi, selon les idées actuelles dans le métaverse, il serait possible de sentir les vêtements, de sentir le tissu et de tester l'ajustement et l'ajustement à travers l' interface cerveau-ordinateur .

Les salons et événements virtuels sont également intéressants pour les entreprises. Dans le Metaverse, tout est en direct et vous pouvez organiser de grands événements. Prenons l'exemple de notre client, actif dans le secteur de la mode. Cela pourrait organiser un défilé de mode avec une nouvelle collection, où les clients, les designers et les autres parties intéressées peuvent être présents lors de la présentation en direct. Certes, de tels transferts se produisent déjà maintenant, mais du monde réel est transféré au monde virtuel. Le métaverse déplacerait le tout dans la réalité physique augmentée virtuelle des deux côtés. Par exemple, des conférences en face à face peuvent être possibles, mais uniquement si les avatars sont proches les uns des autres. En revanche, si un avatar s'éloigne,

Conclusion

Le métaverse révolutionnera certainement Internet à l'avenir, nous ne verrons probablement pas seulement un métaverse, mais de nombreux mondes différents qui sont liés les uns aux autres. Mais probablement la communication entre les différents mondes ne sera pas le gros problème, juste une autre compétition pour voir qui a le meilleur métaverse. Dans tous les cas, nous pouvons nous attendre à pouvoir utiliser plus d'interactivité dans le monde numérique que ce n'est actuellement le cas, voir les lunettes VR. Mais non seulement des avantages nous attendent, mais aussi des inconvénients ou des obstacles tels que la protection des données ne diminueront pas leur pertinence. Même si le métaverse en est encore à ses balbutiements, traiter de l'univers parallèle virtuel est toujours d'actualité et important.Avec le développement d'une réalité physique virtuellement étendue, les mesures et stratégies marketing doivent être repensées à l'avenir.